Die Rolle von Social Signals ist nach wie vor ein heiß diskutiertes Thema unter Digitalvermarktern und SEO-Enthusiasten. Während der Konsens darin besteht, dass Facebook-Likes und -Shares für die Suchmaschinenoptimierung unbedeutend sind, wächst die Neugier auf die Auswirkungen von Links, die in Social-Media-Posts eingebettet sind, insbesondere wenn diese von Konten mit hohen externen Referenzen und starker Seitenautorität stammen. Das bringt uns zu einer faszinierenden Frage: Wie wirkt sich diese Dynamik im Zusammenhang mit WeChat und Baidu SEO aus?
WeChat und Baidu SEO – die Zusammenhaenge verstehen
Das von Tencent entwickelte WeChat ist ein Koloss in Chinas digitaler Landschaft und unterscheidet sich deutlich von seinen westlichen Pendants wie Facebook oder Twitter. Dieser Unterschied ergibt sich in erster Linie aus seinem Betriebsmodell.
Anders als typische westliche Social-Media-Plattformen setzt WeChat nicht auf eine webbasierte Schnittstelle. Stattdessen ist WeChat ein App-zentriertes Ökosystem, in dem der Großteil der Interaktionen und des Engagements der Nutzer über die mobile App oder den Desktop-Client abgewickelt wird. Dieses einzigartige Modell von WeChat erfordert eine Neubewertung seines Einflusses, insbesondere im Bereich SEO für Baidu.
Die offensichtliche Abgrenzung
Oberflächlich betrachtet suggeriert die operative Unabhängigkeit von WeChat gegenüber Baidu eine klare Abgrenzung. Tencent, das Kraftpaket hinter WeChat, arbeitet unabhängig von Baidu, was zu dem anfänglichen Eindruck führt, dass die Aktivitäten innerhalb des Walled Garden von WeChat nur minimale oder keine direkten Auswirkungen auf die Suchmaschinenalgorithmen von Baidu haben könnten.
Wenn Sie wechat.com oder weixin.qq.com besuchen, werden Sie auf der Zielseite aufgefordert, die Smartphone-App oder den Desktop-Client für Windows oder Mac herunterzuladen.
Diese wahrgenommene Trennung ist nicht unbegründet, da die herkömmlichen Mechanismen der Suchmaschinenoptimierung in der Regel webbasierte Inhalte umfassen, die von Suchmaschinen indiziert werden. Angesichts der App-basierten Natur von WeChat scheint der direkte Einfluss auf Baidus Web-Crawling- und Indexierungsprozesse begrenzt.
Aufdeckung von WeChat-Inhalten in den Baidu-Suchergebnissen
Aufdeckung von WeChat-Inhalten in den Baidu-Suchergebnissen
In unserer kürzlich durchgeführten Baidu SEO Ranking Factors Correlation Study haben wir bei der Analyse von 10.000 Suchanfragen in vereinfachtem Chinesisch eine besonders faszinierende Entdeckung gemacht. Ein Phänomen, das zunächst unbemerkt blieb, trat bald zutage: das Vorhandensein von URLs, die https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NjMzNzM0OA==&mid=2651174246&… ähneln, in den Baidu-Suchergebnissen.
Diese URLs könnten den Eindruck erwecken, mit der Domain qq.com verknüpft zu sein, die für ihre Zugehörigkeit zu QQ, einem bekannten sozialen Netzwerk von Tencent, bekannt ist. Ein genauerer Blick enthüllt jedoch „weixin.“ als Subdomain von qq.com – WeiXin ist die latinisierte Schreibform des chinesischen 微信, das für die Marke WeChat steht.
Der Social-Media-Riese Tencent, ein wichtiger Akteur in der digitalen Landschaft Chinas, hostet seine WeChat-Inhalte auf dieser speziellen Subdomain. Das Vorhandensein von WeChat-Inhalten in den Baidu-Suchergebnissen ist kein Zufall, sondern ein Beleg für das komplizierte Zusammenspiel der großen digitalen Plattformen in China.
Diese 2 Baidu-SERP-Dekonstruktionen zeigen nicht nur, wie wenig Platz für organische Rankings ist, sondern auch, dass WeChat (zumindest manchmal) auf der ersten Ergebnisseite rangiert.
Diese Überschneidung von WeChat-Inhalten in den Suchmaschinenergebnissen von Baidu verdeutlicht einen entscheidenden Aspekt von digitalen Marketing- und SEO-Strategien in China.
Die Optimierung von Inhalten für WeChat unter Berücksichtigung ihrer potenziellen Sichtbarkeit in den Baidu-Suchergebnissen könnte ein strategischer Schritt für eine breitere Reichweite und ein größeres Engagement sein.
Bewertung der Präsenz von WeChat in den Baidu-Suchergebnissen
Um den Einfluss und die Präsenz von WeChat-Inhalten in den Baidu-Suchergebnissen genau zu bewerten, ist eine detaillierte statistische Analyse unerlässlich. Ziel dieser Untersuchung ist es, die Häufigkeit und die Muster des Auftretens von WeChat in der Baidu-SEO-Landschaft zu ermitteln. Eine solche Untersuchung wird wertvolle Einblicke in die Beziehung zwischen diesen beiden digitalen Giganten und deren Interaktion innerhalb des chinesischen digitalen Ökosystems liefern.
1. Quantitative Analyse von WeChat in den Baidu SERPs
Seit Mitte Juli 2022 können wir zunächst einen langsamen, dann Ende 2022/Anfang 2023 einen schnelleren Anstieg der SEO Visibility (über Searchmetrics) auf Baidu Search für die Subdomain mp.weixin.qq.com feststellen.
Eine umfassende Überprüfung der Baidu-Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) für eine Vielzahl von Schlüsselwörtern kann die Häufigkeit aufzeigen, mit der WeChat-Inhalte auftauchen. Diese Daten sollten verschiedene Sektoren umfassen, von Konsumgütern bis hin zu B2B-Dienstleistungen, um ein umfassendes Verständnis der SEO-Auswirkungen von WeChat zu gewährleisten.
Der Unterschied zwischen den Ergebnissen unserer Studie und der obigen Grafik von Searchmetrics lässt sich durch zwei Faktoren erklären:
- Wir haben 10.000 Keyword-SERPs analysiert, während Searchmetrics etwa 1 Million Keyword-SERPs betrachtet
- Aufgrund der größeren Anzahl von Keywords, die Searchmetrics untersucht, könnte es entweder ein ausgewogeneres Keyword-Set geben oder ein unausgewogeneres Keyword-Set (mit mehr Keywords, die Suchergebnisse mit WeChat-Rankings auslösen)
Was der wahre Grund dafür ist, können wir nicht sagen, da das Keyword-Set des Tool-Anbieters Closed Source ist und nicht zur Analyse freigegeben ist.
2. Wettbewerbsanalyse mit anderen sozialen Plattformen
Bei unserer Analyse mit Searchmetrics haben wir festgestellt, dass die SEO Visibility der Subdomain von WeChat etwa halb so hoch ist wie die von Zhihu.com. Dieser Vergleich wird noch interessanter, wenn wir die Daten von Dragon Metrics betrachten, die zeigen, dass Zhihu.com schätzungsweise 827.600.000 Besucher pro Monat über das organische Suchranking von Baidu anzieht.
While Dragon Metrics doesn’t provide similar traffic data for sub-domains, the relative SEO Visibility of WeChat suggests a potential traffic volume of around 413,800,000 visitors per month from Baidu search results clicking on WeChat rankings.
This estimation indicates that despite a lower visibility score compared to Zhihu.com, the impact of WeChat content in Baidu search results may still be quite substantial.
Dragon Metrics stellt zwar keine vergleichbaren Verkehrsdaten für Subdomains zur Verfügung, aber die relative SEO-Sichtbarkeit von WeChat lässt auf ein potenzielles Verkehrsvolumen von rund 413.800.000 Besuchern pro Monat schließen, die von Baidu-Suchergebnissen auf WeChat-Rankings klicken.
Diese Schätzung deutet darauf hin, dass der Einfluss von WeChat-Inhalten in den Baidu-Suchergebnissen trotz einer niedrigeren Sichtbarkeitsbewertung im Vergleich zu Zhihu.com immer noch beträchtlich sein kann.
Tatsache ist, dass WeChat von Baidu gecrawlt, indiziert und gerankt wird. Ob das für Ihr SEO relevant ist, hängt davon ab, ob WeChat-Rankings in den SERPs für Suchanfragen gefunden werden, die für Ihr Unternehmen wichtig sind!
Mögliche Auswirkungen von WeChat auf Baidu SEO
Lassen Sie uns versuchen, den potenziellen Einfluss von WeChat auf Ihre Baidu-SEO-Strategie zu verstehen. Wie können wir WeChat effektiv integrieren, um den digitalen Fußabdruck einer Marke auf Baidu zu gestalten?
Markenbildung durch WeChat: Durch die Nutzung von organischen Inhalten auf WeChat können Marken ihre Präsenz in den Baidu-Suchergebnissen verbessern.
Dieser Ansatz konzentriert sich auf die Nutzung der Inhalte, die unter dem WeChat-Konto einer Marke veröffentlicht werden. Die strategische Verbreitung von ansprechenden und relevanten Inhalten auf WeChat kann als Leuchtturm fungieren, der potenzielle Kunden von der sozialen Plattform auf die Website der Marke leitet. Diese Methode erhöht nicht nur die Markenbekanntheit, sondern positioniert die Marke auch vorteilhaft im Such-Ökosystem von Baidu und macht sich die Verflechtung von sozialen Medien und der Nutzung von Suchmaschinen zunutze.
Haftungsausschluss: Wir haben noch nicht analysiert, welche Kriterien erfüllt sein müssen, damit Baidu einen WeChat-Beitrag einstuft.
Backlinking-Strategien: Ein weiterer Aspekt, den es zu untersuchen gilt, ist die Rolle von Backlinks in WeChat-Posts und ihr Einfluss auf die Autorität einer Website aus der Sicht von Baidu.
Das Potenzial von Backlinks in WeChat-Posts, das Suchranking einer Website auf Baidu zu verbessern, ist ein Bereich, den es zu untersuchen gilt. Angesichts des ausgeklügelten Algorithmus von Baidu ist es wichtig zu verstehen, wie Baidu diese Backlinks wahrnimmt und bewertet. Wenn Baidu Backlinks von WeChat erkennt und ihnen Bedeutung beimisst, könnte dies neue Wege für SEO-Strategien eröffnen.
Durch die effektive Einbindung von Backlinks in WeChat-Inhalte könnten Marken möglicherweise die Autorität ihrer Website stärken und ihr Ranking auf Baidu verbessern, um so eine dominantere Online-Präsenz zu erreichen.
Haftungsausschluss: Wir haben noch nicht analysiert, ob Links in WeChat-Beiträgen einen positiven Einfluss auf das Ranking einer Website auf Baidu haben.
Der Einfluss von WeChat auf SEO: Ein ausgewogener Blick
Die Interaktion zwischen WeChat und Baidu SEO stellt eine nuancierte und noch nicht gut untersuchte Landschaft dar. Obwohl die Inhalte von WeChat keinen überwältigenden Einfluss auf die Suchergebnisse von Baidu haben, ist ihr Einfluss sicherlich bemerkenswert.
Für Marken bedeutet dies eine strategische Chance: Das Erstellen und Teilen hochwertiger, ansprechender Inhalte auf WeChat kann zwei Zwecke erfüllen.
Sie fesseln nicht nur das WeChat-Publikum, sondern haben auch das Potenzial, die Sichtbarkeit einer Website auf Baidu zu erhöhen. Durch die Einbettung durchdachter Backlinks in WeChat-Inhalte können Marken den Spagat zwischen dem Engagement der Nutzer auf sozialen Plattformen und der Verbesserung der SEO-Leistung auf Baidu schaffen.
Wir laden unsere Leser ein, uns ihre Erkenntnisse und Erfahrungen mit der Nutzung von WeChat im breiteren Kontext von Baidu SEO mitzuteilen, um unser Verständnis dieses dynamischen und sich entwickelnden digitalen Zusammenspiels zu bereichern.
