Die Marktanteile von Suchmaschinen in China zu verstehen, ist für Unternehmen, die auf dem größten Online-Markt der Welt erfolgreich sein wollen, von entscheidender Bedeutung. Die chinesische digitale Landschaft, die von Baidu und anderen lokalen Akteuren dominiert wird, funktioniert ganz anders als im Westen. Unternehmen brauchen genaue Daten, um fundierte Entscheidungen über SEO und digitale Strategien zu treffen, aber genau hier wird es schwierig.
Statcounter, ein beliebtes Tool, das von Vermarktern auf der ganzen Welt genutzt wird, ist oft die erste Anlaufstelle für Suchmaschinenmarktdaten. Es bezieht Daten von über einer Million Websites weltweit und ist damit eine gute Wahl, um Trends zu verfolgen, sogar in China. Die Sache hat jedoch einen Haken: Die Daten spiegeln nicht immer die Realität des chinesischen Marktes wider. Zum Beispiel zeigte Statcounter im April 2023, dass Bing Baidu bei der Desktop-Suche überholt und Yandex Baidu bei der mobilen Suche fast überholt hat. Diese Angaben, die später korrigiert wurden, weckten ernsthafte Zweifel an ihrer Richtigkeit (Screenshots hier).
In diesem Artikel gehen wir der Frage nach, warum Statcounter möglicherweise nicht das richtige Tool für die Messung der Marktanteile von Suchmaschinen in China ist, und stellen stärkere Alternativen vor.
Geringe Verbreitung von Statcounter in China: Wichtige Erkenntnisse aus unserer Baidu SEO-Studie
In unserer jüngsten Baidu-SEO-Studie, in der wir die Top-20-Rankings für 10.000 chinesische Suchbegriffe analysierten, war eines der auffälligsten Ergebnisse die geringe Präsenz von Statcounter. Wir stellten fest, dass Statcounter nur in 0,01 % der Top-Seiten von Baidu integriert ist – also praktisch nicht vorhanden.
Zum Vergleich: Google Tag Manager, mit dem die meisten Websites Google Analytics implementieren, erschien auf 2,4 % dieser Seiten. Auch wenn Google Analytics in China mit eigenen Problemen zu kämpfen hat, ist es doch weitaus stärker verbreitet als Statcounter, das kaum in Erscheinung tritt.
Dies ist von großer Bedeutung. Wenn Statcounter auf einem so winzigen Teil der hochrangigen Websites verwendet wird, ist es schwer vorstellbar, dass das Tool einen genauen oder repräsentativen Überblick über die chinesische Suchmaschinenlandschaft geben kann. Die Daten stammen aus einer Stichprobe, die einfach zu klein ist, um in einem so großen und einzigartigen Markt wie dem chinesischen aussagekräftig zu sein.
Auswirkungen der geringen Verbreitung auf die Datenzuverlässigkeit
Die schiere Größe des chinesischen Internets ist atemberaubend. Mit 3,88 Millionen Websites, die im Dezember 2023 in China betrieben wurden, ist es klar, dass jedes Tool, das die Marktanteile von Suchmaschinen erfassen will, eine große und repräsentative Stichprobe benötigt, um zuverlässige Daten zu liefern. Leider kann Statcounter dies nicht annähernd leisten.
Ausgehend von den Ergebnissen der Baidu-SEO-Studie, bei der Statcounter auf nur 0,01 % der Top-Ranking-Seiten erschien, können wir hochrechnen, dass das Tool wahrscheinlich auf etwa 388 Websites im gesamten chinesischen Internet verwendet wird. Selbst wenn wir übermäßig großzügig sind und annehmen, dass Statcounter auf 1 % aller chinesischen Websites installiert ist – ein gewaltiger Sprung -, sind es immer noch nur rund 38.800 Websites.
In einem Markt mit 1,092 Milliarden Internetnutzern und 827 Millionen Suchmaschinennutzern kann eine so kleine Stichprobe einfach keine genaue oder aussagekräftige Darstellung der enormen Online-Aktivitäten in China liefern. Die Realität ist, dass die geringe Akzeptanz von Statcounter bedeutet, dass die Daten wahrscheinlich verzerrt sind und nur einen sehr begrenzten Ausschnitt des chinesischen Internets erfassen. Die Zahlen gehen einfach nicht auf, wenn man sie mit der Größe des Marktes vergleicht, den sie zu messen versuchen.
Hinterfragen der von Statcounter gemeldeten Daten für China
Statcounter meldet 213 Millionen Seitenaufrufe (Stichprobendaten für Juli 2022) aus China, was angesichts der Größe des chinesischen Internets seltsam niedrig erscheint.
Bei über einer Milliarde Internetnutzern und Millionen aktiver Websites scheint diese Zahl weit daneben zu liegen. Es ist schwer zu glauben, dass dieser kleine Ausschnitt auch nur annähernd das tatsächliche Ausmaß der Online-Aktivitäten im Lande widerspiegelt.
Warum ist die Zahl so niedrig? Eine Erklärung könnte sein, dass die Daten von weniger populären Websites stammen, also von solchen, die nicht viel besucht werden.
Schlimmer noch, es könnte sein, dass viele dieser Seitenaufrufe von ausländischen Websites stammen, die von Nutzern in China besucht werden, oder dass sie sich einfach internationale Inhalte ansehen.
Das Ergebnis? Die Zahlen von Statcounter könnten stark auf eine Nischenuntergruppe von Nutzern ausgerichtet sein und nicht auf den Mainstream der chinesischen Internetnutzer.
Das bedeutet, dass der durchschnittliche chinesische Internetnutzer, der täglich auf Baidu, Taobao oder Weibo surft, in diesen Daten wahrscheinlich unterrepräsentiert ist oder sogar ganz fehlt.
Was wir in den Berichten von Statcounter sehen, ist ein Ausschnitt des Marktes, nicht das große Ganze.
Und wenn Sie versuchen, die Marktanteile von Suchmaschinen in China zu verstehen, kann ein solch unvollständiger Überblick zu schwerwiegenden Fehleinschätzungen führen.
Die Grenzen von Statcounter bei der Erfassung des wahren Nutzerverhaltens in China
Die meisten chinesischen Websites verlassen sich nicht auf Tools wie Statcounter. Stattdessen verwenden sie Baidu Analytics (Baidu Tongji), das viel besser für das lokale Ökosystem geeignet ist. Es ist nahtlos in die Suchmaschine von Baidu integriert, und da es in China gehostet wird, erfüllt es alle Datenvorschriften des Landes. Statcounter ist ein Nischentool und hat einfach nicht die gleiche Relevanz oder Akzeptanz.
Und dann ist da noch das Problem der VPNs. Viele Menschen in China nutzen VPNs, um auf gesperrte Websites wie Google oder YouTube zuzugreifen. Das Problem ist, dass bei der Verwendung eines VPNs der Datenverkehr über Server in anderen Ländern umgeleitet wird.
Während Statcounter also diese Nutzer erfasst, könnten sie fälschlicherweise dem falschen Standort zugeordnet werden. Ein Nutzer in Shanghai, der bei Google surft, könnte als jemand in San Francisco oder Singapur erscheinen. Diese Art von falscher Zuordnung kann die Daten (für Chinesen aus China) ganz schön durcheinander bringen.
Was bleibt uns dann? Riesige Lücken. Statcounter kann weder die Mehrheit der chinesischen Internetnutzer noch ihr wahres Verhalten erfassen.
Die Millionen von Menschen, die Baidu oder die große Mehrheit der lokalen Websites nutzen, werden nicht richtig erfasst. Die gesammelten Daten sind im besten Fall unvollständig und im schlimmsten Fall irreführend.
Wenn Sie versuchen, die Marktanteile der Suchmaschinen in China auf der Grundlage dieser Daten zu ermitteln, erhalten Sie wahrscheinlich eine falsche Information.
Abschließende Überlegungen: Warum unser zielgerichteter Ansatz breiter angelegten Tools wie Statcounter überlegen ist
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die geringe Akzeptanz von Statcounter bei chinesischen Websites in Verbindung mit Faktoren wie der falschen Zuordnung von VPNs und der Abhängigkeit von ausländischen Websites die Daten von Statcounter sehr unzuverlässig macht, wenn es darum geht, die Marktanteile von Suchmaschinen in China zu verstehen. Das Tool ist im lokalen Ökosystem einfach nicht präsent genug, um einen aussagekräftigen Überblick über das Nutzerverhalten oder die Nutzung von Suchmaschinen zu geben.
Was sollten Unternehmen also tun? Anstatt sich auf Statcounter zu verlassen, ist es entscheidend, sich an repräsentativere, lokale Quellen zu wenden. Analysetools wie Baidu Tongji oder sogar Daten direkt von GA4 (bei korrekter Verwendung auf rein chinesischen Websites) liefern ein klareres, genaueres Bild davon, was in Chinas Suchmaschinenlandschaft wirklich vor sich geht (idealerweise über eine größere Anzahl von Websites – wie wir es tun).
Unser Ansatz besteht darin, GA4- und Baidu Tongji-Daten von unseren chinesischen SEO-Kunden zu verwenden. Wir stellen sicher, dass wir nur Daten von rein chinesischen Websites abrufen, d. h. wir lassen mehrsprachige Websites aus, die die Ergebnisse verzerren könnten.
Wir machen uns auch keine Gedanken über den geografischen Standort der Besucher, da vereinfachtes Chinesisch – die Sprache, in der diese Websites verfasst sind – hauptsächlich von Menschen auf dem chinesischen Festland verwendet wird (mit einigen Ausnahmen, wie Singapur).
Die großen Suchmaschinen können erkennen, welche Version des Chinesischen in einer Suchanfrage verwendet wird, und bevorzugen daher Seiten, die in vereinfachtem Chinesisch verfasst sind, für Nutzer in China. Wir wissen also, dass die Daten für diesen Markt relevant sind.
Einige der Kritiken, die wir an Statcounter geäußert haben, könnten uns natürlich entgegengeschleudert werden. Ja, wir analysieren weniger Websites als Statcounter, aber wir sind von der Qualität der Daten, die wir betrachten, überzeugt.
Es handelt sich nicht um Nischen-Websites mit geringem Traffic, sondern um seriöse B2B-Websites mit hohem Traffic, und das ist genau das Segment des Marktes, auf das wir uns spezialisiert haben. Der B2B-Sektor ist ein wichtiger Teil der Suchmaschinenoptimierung in China. Unser Datenpool mag zwar kleiner sein, aber er ist für unsere Zielgruppe viel relevanter.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass zwar jede Methode ihre Grenzen hat, aber unser Fokus auf genaue, zielgerichtete Daten aus vertrauenswürdigen Quellen gewährleistet, dass wir die zuverlässigsten Einblicke in die Marktanteile von Suchmaschinen in China bieten. Es geht um Qualität statt Quantität, und darum, den Markt zu verstehen, den man bedient.
