Douyin (抖音) – Chinas führende Kurzvideo-Plattform

Douyin (抖音) ist die chinesische Version der weltweit beliebten Plattform TikTok, die sich im Besitz von Bytedance befindet. Seit dem Start im Jahr 2016 hat sich Douyin schnell zu einer der beliebtesten Apps in China entwickelt, mit über 600 Millionen täglich aktiven Nutzern. Es handelt sich um eine Plattform für Kurzvideos, auf der Nutzer Videoinhalte erstellen, teilen und mit ihnen interagieren können, die in der Regel zwischen 15 Sekunden und einigen Minuten lang sind.

Während sich TikTok auf globale Märkte konzentriert, richtet sich Douyin speziell an das chinesische Publikum und bietet Funktionen und Trends, die auf die lokale Kultur und das regulatorische Umfeld zugeschnitten sind. Douyin hat sich zu einem dominanten Akteur in Chinas digitalem Ökosystem entwickelt, nicht nur für Unterhaltung, sondern auch für E-Commerce, Influencer-Marketing und Markenwerbung.

Hauptmerkmale von Douyin:

1. Videoinhalte in Kurzform: Douyin konzentriert sich in erster Linie auf Kurzvideos, mit denen die Nutzer sehr ansprechende und kreative Clips erstellen können. Es bietet Tools wie Filter, Musik und Bearbeitungsfunktionen, um die Produktion von Inhalten zu verbessern.
2. Live-Streaming (直播): Live-Streaming ist eine wichtige Funktion auf Douyin geworden. Influencer, Marken und Einzelpersonen nutzen Live-Übertragungen, um direkt mit ihrem Publikum zu interagieren. Besonders beliebt ist es für den Live-Handel, bei dem Produkte in Echtzeit während Live-Stream-Events verkauft werden.
3. E-Commerce-Integration: Douyin integriert E-Commerce-Funktionen, die es Nutzern ermöglichen, Produkte direkt über die Plattform zu kaufen. Viele Marken nutzen Douyin für Produktdemonstrationen und live gestreamte Shopping-Events und tragen so zum Aufstieg des „Shoppertainment“ in China bei.
4. Influencer (KOL) Marketing: Douyin ist eine Drehscheibe für Key Opinion Leaders (KOLs), die ihre große Anhängerschaft nutzen, um Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Diese Influencer erstellen authentische und ansprechende Inhalte, die oft zu einem hohen Maß an Publikumsbindung und Produktverkäufen führen.
5. Algorithmus-gesteuerter Feed: Der Feed von Douyin wird von einem ausgeklügelten KI-Algorithmus angetrieben, der Videos auf der Grundlage von Nutzerpräferenzen und Sehverhalten empfiehlt. Diese personalisierte Entdeckung von Inhalten hat einen hohen Suchtfaktor und sorgt dafür, dass die Nutzer ständig beschäftigt sind.
6. Challenges und Hashtags: Wie TikTok bietet Douyin virale Herausforderungen, an denen die Nutzer teilnehmen können, indem sie Inhalte zu einem bestimmten Thema erstellen, das oft von Markenkampagnen oder nutzergenerierten Ideen bestimmt wird. Hashtags werden ebenfalls häufig verwendet, um Inhalte zu kategorisieren und zu fördern.
7. Douyin-Anzeigen: Marken können auf Douyin durch eine Vielzahl von Formaten werben, darunter In-Feed-Videoanzeigen, Hashtag-Challenges und Sticker mit Branding. Diese Werbeformate bieten Unternehmen die Möglichkeit, ein sehr gezieltes Publikum in China zu erreichen.

---

Der Einfluss von Douyin auf das digitale Marketing:

Douyin ist nicht nur eine Video-Sharing-Plattform, sondern ein wichtiger Bestandteil der digitalen Marketinglandschaft Chinas. Sie bietet zahlreiche Möglichkeiten für Marken, mit jüngeren, technikaffinen Zielgruppen in Kontakt zu treten und Konversionen zu fördern. Zu den wichtigsten Aspekten, die Douyin auf das digitale Marketing übertragen hat, gehören:

• Influencer-Kooperationen: KOLs auf Douyin haben immensen Einfluss auf ihre Follower, was Influencer Marketing zu einer der effektivsten Strategien auf der Plattform macht.
• Live-E-Commerce: Die Live-Streaming-Funktion von Douyin hat sich zu einem leistungsstarken Verkaufsinstrument entwickelt, das es Marken ermöglicht, Produkte in Echtzeit zu präsentieren und sofortige Kaufentscheidungen zu treffen.
• Markenbindung: Viele Unternehmen nutzen die interaktiven Funktionen von Douyin, wie z.B. Challenges und Markeneffekte, um nutzergenerierte Inhalte zu fördern und ein tieferes Engagement mit ihrer Zielgruppe zu erreichen.
• Lokalisierte Kampagnen: Da die Nutzerbasis tief in der chinesischen Kultur verwurzelt ist, sind erfolgreiche Marketingkampagnen auf Douyin oft speziell auf den chinesischen Markt zugeschnitten und nutzen lokale Trends, Feste und kulturelle Berührungspunkte.

---

Douyin vs. TikTok:

Obwohl Douyin und TikTok oft als dieselbe App unter verschiedenen Namen angesehen werden, gibt es einige wichtige Unterschiede:

• Geografie: Douyin ist ausschließlich in China verfügbar, während TikTok den globalen Markt bedient.
• Funktionen: Douyin bietet fortschrittlichere E-Commerce-Funktionen, darunter direkte Einkaufslinks in Videos und Live-Streaming für den Produktverkauf.
• Vorschriften: Douyin muss sich an die chinesischen Inhaltsvorschriften halten, die sich auf die auf der Plattform zulässigen Inhalte auswirken können, wodurch sie sich von den globalen Inhaltsrichtlinien von TikTok unterscheidet.
• Kultureller Fokus: Douyin ist auf chinesische Nutzer zugeschnitten und spiegelt die lokale Kultur, den Humor und die sozialen Trends wider, die sich oft von denen auf TikTok unterscheiden.

---

Best Practices für Marken, die Douyin verwenden:

1. KOL-Kooperationen: Die Zusammenarbeit mit beliebten Influencern auf Douyin kann die Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit einer Marke erhöhen. Diese Partnerschaften helfen Marken, bestehende Communities mit treuen Anhängern zu nutzen.
2. Virale Challenges erstellen: Die Teilnahme an oder die Erstellung von viralen Challenges ist eine großartige Möglichkeit für Marken, ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und Nutzer auf unterhaltsame und interaktive Weise einzubinden.
3. Live-Streaming für den E-Commerce: Marken sollten die Vorteile der Live-Streaming-Funktion von Douyin nutzen, um Produkte zu präsentieren, mit potenziellen Kunden in Echtzeit zu interagieren und den Verkauf zu fördern.
4. Inhalte auf die lokale Kultur zuschneiden: Inhalte sollten sich an chinesischen Werten, Trends und Humor orientieren, um bei der Douyin-Zielgruppe Anklang zu finden.
5. Investition in Werbeanzeigen: Nutzen Sie die Werbefunktionen von Douyin, um bestimmte Demografien effektiv anzusprechen. In-Feed-Videoanzeigen und Hashtag-Challenges sind besonders erfolgreich bei der Steigerung des Engagements.

---

Douyin hat die Art und Weise revolutioniert, wie Marken mit Verbrauchern in China in Kontakt treten. Die Mischung aus kurzen Videoinhalten, Influencer-Marketing und E-Commerce-Integration macht Douyin zu einem leistungsstarken Tool für jedes Unternehmen, das den chinesischen Markt erschließen möchte. Ob durch kreative Anzeigen, virale Challenges oder Live-Stream-E-Commerce – Douyin bietet unendlich viele Möglichkeiten, die Markenbekanntheit zu steigern und Konversionen zu fördern.

---

Häufig gestellte Fragen (FAQs):

Ist Douyin dasselbe wie TikTok?

Douyin und TikTok haben zwar dieselbe Muttergesellschaft (Bytedance), sind aber unterschiedliche Plattformen. Douyin ist nur in China verfügbar und verfügt über unterschiedliche Funktionen und Vorschriften.

Wie können Marken Produkte auf Douyin verkaufen?

Douyin ist in den E-Commerce integriert und ermöglicht es Marken, Produkte direkt in Videos und Live-Streams zu verlinken. Die Nutzer können Produkte kaufen, ohne die App zu verlassen.

Was ist die effektivste Art, auf Douyin zu werben?

Marken können In-Feed-Anzeigen nutzen, mit KOLs zusammenarbeiten und an Hashtag-Challenges teilnehmen, um das hoch engagierte Publikum von Douyin zu erreichen.

Können westliche Unternehmen auf Douyin werben?

Ja, westliche Unternehmen können auf Douyin werben, aber sie müssen ihre Inhalte an die lokale Kultur anpassen und Chinas regulatorische Gegebenheiten verstehen.