Im August 2024 erwähnte Robin Li, der CEO von Baidu, etwas Großes: 18 % aller Baidu-Suchergebnisse werden jetzt durch KI generiert. Das ist keine kleine Veränderung. Er sagte auch, dass das KI-gesteuerte Ökosystem von Baidu im Juli 2024 über 800 Millionen Ergebnisse pro Tag lieferte, doppelt so viele wie noch im Mai.
Diese KI-Umstellung macht Baidus Suche intelligenter und schneller. Und es geht nicht nur um die Suche – Baidus Smart-Cloud-Geschäft wuchs in diesem Quartal um 14 % des Umsatzes, wobei KI nun 9 % zum Gesamtergebnis beiträgt. Immer mehr Unternehmen entscheiden sich für die fortschrittliche KI-Technologie von Baidu, und ihr Einfluss wird immer größer.
Baidu Smart Answers– die KI, die direkte Antworten in den Suchergebnissen liefert – ist ein wichtiger Bestandteil dieses Wandels. Sie ähnelt den Google-Snippets, ist aber spezifisch für Baidu. Für jede Marke, die in China wahrgenommen werden möchte, ist es jetzt wichtig zu verstehen, wie diese KI-Antworten funktionieren (und wie man in ihnen auftaucht).
Wie Baidu Smart Answers funktioniert: Ein tiefer Einblick
Baidu Smart Answers nutzen KI, um schnelle und präzise Antworten auf Nutzeranfragen zu liefern. Diese Antworten werden ganz oben in den Suchergebnissen positioniert, auf der begehrten „Position Null“, was sie zu einer unschätzbaren Traffic-Quelle für Marken macht.
Und so funktioniert es:
- Baidus Algorithmen zur Verarbeitung natürlicher Sprache (NLP) und zum Deep Learning durchsuchen hochrangige Websites, Baidu-eigene Plattformen (wie Baidu Baike, Baijiahao) und andere zuverlässige Inhaltsquellen, um Antworten zu generieren.
- Die Ergebnisse werden in drei Hauptkomponenten zusammengefasst:
- KI-generierte Antwort: Die direkte Antwort auf die Anfrage des Nutzers.
- Quellenlink: Ein anklickbarer Link, der die Nutzer auf die ursprüngliche Website weiterleitet.
- Schlüsselwort-Suchlinks: Zusätzliche Links, die weitere Baidu-Suchen auf der Grundlage verwandter Schlüsselwörter auslösen.
Die Daten hinter Baidu Smart Answers: Die wichtigsten Ergebnisse
Um die Reichweite und den Einfluss von Baidu Smart Answers zu verstehen, haben wir über 1.000 Suchbegriffe analysiert, um zu sehen, wie oft und für welche Arten von Anfragen KI-generierte Antworten ausgelöst werden. Die Ergebnisse zeigen einige klare Trends:
Auslöserquoten für verschiedene Suchworttypen:
| Art des Keywords | KI-Antwort Auslöserate |
|---|---|
| Fragen-basiert | 68.8% |
| Preis-basiert | 41.2% |
| Generische Terme | 8.4% |
| Produkt-Terme | 0.8% |
| Marken-Keywords | 1.6% |
Die Daten zeigen, dass fragebasierte Anfragen (z. B. „Was ist…“, „Wie funktioniert…“) in 68,8 % der Fälle die höchste Auslöserquote haben. Das macht Sinn – KI lebt von klaren, fragebasierten Abfragen, bei denen die Nutzer direkte Antworten suchen. Im Gegensatz dazu lösen produkt- und markenbezogene Begriffe nur selten KI-Antworten aus, was deutlich macht, dass sich Baidus KI auf die Beantwortung von Fragen und nicht auf die Bewerbung von Produkten konzentriert.
B2C- vs. B2B-Anfragen: Welche Ergebnisse sind bei AI Smart besser?
Unsere Analyse hat die Ergebnisse nach B2C- und B2B-Branchen aufgeschlüsselt, um die branchenbezogenen Auswirkungen von Baidu Smart Answers zu verstehen.
| Bereich | Anzahl analysierter Keywords | KI-Antwort Auslöserate |
|---|---|---|
| B2C Keywords | 400 | 36% |
| B2B Keywords | 600 | 26% |
Die Daten verdeutlichen, dass B2C-Anfragen mit einer Auslöserate von 36 % eher zu KI-Antworten führen, verglichen mit 26 % bei B2B-Keywords. Dies deutet darauf hin, dass die KI von Baidu verbraucherbezogene Suchanfragen besser versteht, die oft nach unmittelbaren, praktischen Lösungen suchen, wie z. B. Preise, Produktdetails oder Gebrauchsanweisungen.
Baidu Smart Answers erscheinen nicht bei jeder Suchanfrage. Sie werden in erster Linie bei Suchanfragen ausgelöst, die eine klare Absicht zum Ausdruck bringen, insbesondere bei Fragen, die präzise Antworten erfordern. Im Folgenden finden Sie eine Aufschlüsselung der Arten von Suchanfragen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit KI-Antworten auslösen:
Fragebasierte Abfragen
- Beispiele: „Wie verwendet man [Produkt]?“, „Was ist die beste [Dienstleistung]?“
- Auslöserquote: 68.8%
Diese Anfragen sind perfekt für die KI von Baidu geeignet, da sie explizit nach Informationen fragen. Die KI durchsucht die relevantesten Daten und stellt sicher, dass der Nutzer eine schnelle und präzise Antwort erhält.
Preisabhängige Abfragen
- Beispiele: „Preis von [Produkt]“, „Wie viel kostet [Dienstleistung]?“
- Auslöserquote: 41.2%
Preisbezogene Suchanfragen sind der zweithäufigste Auslöser für Baidu Smart Answers. Dies spiegelt ein gängiges Suchverhalten sowohl im B2C- als auch im B2B-Markt wider, bei dem die Nutzer nach schnellen Preisvergleichen suchen.
Marken-/Produktbegriffe
- Beispiele: „Marke X“, „Produkt Y Spezifikationen“
- Auslöser-Rate: 0,8% bis 1,6%
Marken- und Produktsuchen lösen nur selten KI-Antworten aus. Das liegt daran, dass diese Art von Anfragen in der Regel darauf abzielen, zur offiziellen Website einer Marke zu navigieren, und nicht darauf, eine Antwort auf eine bestimmte Frage zu finden.
Baidus eigene Inhaltsplattformen: Das Rückgrat der KI-Antworten
Die KI-gestützten Antworten von Baidu stützen sich stark auf Inhalte aus dem eigenen Ökosystem. Hier sehen Sie, woher Baidu in der Regel seine KI-Antworten bezieht:
- Baidu Baike (Baidu Enzyklopädie): Dies ist häufig die erste Anlaufstelle für sachliche, enzyklopädische Informationen, ähnlich wie bei Wikipedia.
- Baijiahao (Baijiahao): Eine Veröffentlichungsplattform, auf der verifizierte Unternehmen, Medien und Einzelpersonen hochwertige Inhalte beisteuern.
- Baidu Experience: Eine Plattform für nutzergenerierte Anleitungen und Tutorials.
Inhalte, die auf diesen von Baidu betriebenen Plattformen veröffentlicht werden, haben eine deutlich höhere Chance, in den von der KI generierten Antworten aufzutauchen. Wenn Sie möchten, dass die Inhalte Ihrer Marke Teil von Baidu Smart Answers werden, ist die Konzentration auf diese Plattformen entscheidend.
Warum sollten Sie sich um Baidu Smart Answers kümmern?
Die Einführung von Baidu Smart Answers ist ein zweischneidiges Schwert für Unternehmen.
- Erhöhte Sichtbarkeit: Für Marken, die in Baidus KI-generierten Antworten auftauchen, sind die Vorteile enorm. Durch die „Position Null“ ganz oben auf der Ergebnisseite sind diese Antworten das Erste, was die Nutzer sehen und wahrscheinlich anklicken. Dadurch erhalten Ihre Inhalte eine unvergleichliche Sichtbarkeit, insbesondere auf mobilen Geräten, wo Baidu Smart Answers den Bildschirm dominieren.
- Eine Herausforderung für die traditionelle Suchmaschinenoptimierung: Auf der anderen Seite kann Baidu Smart Answers für Marken, die nicht aufgeführt werden, den Verkehr von Ihrer Website ablenken. Da die Nutzer ihre Antworten direkt von der Suchergebnisseite erhalten, gibt es für sie weniger Anreize, sich zu den traditionellen organischen Suchergebnissen durchzuklicken. Tatsächlich haben viele Unternehmen von einem Rückgang des organischen Datenverkehrs berichtet, da die Nutzer in den KI-generierten Antworten von Baidu finden, was sie suchen.
Hier erfahren Sie, warum dies für Sie wichtig ist:
- Datengestützte Entscheidungen: Wenn Sie wissen, welche Arten von Suchanfragen KI-Antworten auslösen, können Sie Ihre Content-Strategie anpassen, um die Sichtbarkeit zu maximieren.
- Verschiebung des SEO-Fokus: Traditionelles SEO reicht möglicherweise nicht mehr aus. Wenn Sie Ihre Präsenz in den chinesischen Suchergebnissen aufrechterhalten oder ausbauen möchten, müssen Sie überlegen, wie Sie Ihre Inhalte in Baidu Smart Answers platzieren können.
- Maximierung der Möglichkeiten: Wenn Sie verstehen, welche Sektoren und Abfragetypen am besten abschneiden (z. B. B2C und fragebasierte Suchen), können Sie Ihre Inhalte besser für KI-gesteuerte Antworten optimieren.
Sind Sie neugierig, wie Baidu’s AI Smart Answers bereits die Suchergebnisse in Ihrer Branche verändern? Nehmen Sie Kontakt mit uns auf. Wir sind hier, um Ihnen zu helfen, die Auswirkungen zu verstehen – und wie Sie vorne bleiben können.