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Glossar - Chinese Digital Marketing
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Glossar

Wichtige Plattformen & Tools

SEO & PPC Begriffe

  • Baidu – Als dominierende Suchmaschine in China unerlässlich für SEO- und PPC-Strategien (auch unter „Key Platforms“ aufgeführt).
  • Baidu PPC (百度竞价排名) – Pay-per-Click-Anzeigen auf Baidu.
  • Baidu SEO – Der Prozess der Optimierung von Websites für Baidu-Suchrankings.
  • Baidu Spider – Baidus Web-Crawler (auch relevant unter „Key Platforms & Tools“).
  • Baidu Tongji (百度统计) – Analysetool zur Überwachung der SEO/PPC-Leistung.
  • Baidu Zhanzhang (百度站长工具) – Webmaster-Tool für die Verwaltung von SEO auf Baidu.
  • China CDN – Content Delivery Networks für schnelleren Website-Zugang in China.
  • ICP-Lizenz – Eine gesetzliche Anforderung für in China gehostete Websites; unerlässlich für Baidu SEO.
  • Keyword
  • Keyworddichte
  • Keyword-Lokalisierung – Anpassung von Keywords für Mandarin und andere chinesische Dialekte zur Optimierung der Suchergebnisse.
  • MIP – Mobile Instant Pages
  • OnPage-SEO
  • SEA – Suchmaschinenwerbung (Google Ads, Baidu Ads, Bing Ads, …)
  • Suchabfrage
  • SAO – Search Asset Optimization
  • SEO – Suchmaschinen-Optimierung
  • Website-Lokalisierung (网站本地化) – Anpassung von Websites an die lokalen Marktpräferenzen in China.

Social Media Marketing

  • 10w+ (10万加) – Steht für viralen Erfolg auf WeChat und symbolisiert 100.000+ Aufrufe.
  • Bilibili (哔哩哔哩) – Konzentriert sich auf nutzergenerierte Inhalte und Influencer Marketing.
  • Douyin (抖音) – Die chinesische Version von TikTok, ein wichtiger Akteur für Kurzvideo-Marketing, ein wichtiger Akteur für Video-Marketing und Live-Streaming.
  • Douyin Ads (抖音广告) – Werbeanzeigen auf Douyin, die kurze Videoinhalte nutzen.
  • Duanshipin (短视频) – Kurze Videoinhalte, beliebt auf Douyin, Bilibili und Kuaishou.
  • KOC Marketing (素人营销) – Marketing durch Key Opinion Consumers oder Mikro-Influencer.
  • KOL Marketing (大V营销) – Influencer Marketing durch Key Opinion Leaders.
  • Kuaishou (快手) – Kurzvideoplattform, die in kleineren Städten für das Marketing von Inhalten an der Basis beliebt ist.
  • Moments (朋友圈) – Die soziale Funktion von WeChat für persönliche Updates und Markenmarketing.
  • Privater Verkehr (私域流量) – Marken, die über private Kanäle wie WeChat-Gruppen direkten Kontakt mit Verbrauchern pflegen. Direktes Engagement zwischen Marken/Influencern und ihrem Publikum.
  • QQ (腾讯QQ) – Messaging-Plattform, die auch für Unternehmen und Marketing genutzt wird.
  • RED (小红书 oder Xiaohongshu) KOL – Influencer auf Xiaohongshu für Social Media Marketing.
  • Shuaping (刷屏) – Ein Social-Media-Phänomen, bei dem ein einziges Thema die Feeds dominiert.
  • Social Media Advertising
  • WeChat (微信) – multifunktionale App, die für Social-Media-Marketing, CRM und Zahlungslösungen unverzichtbar ist und für Social-Media-Marketing und Kundenbindung genutzt wird.
  • WeChat Ads (微信广告) – Werbung auf WeChat Moments, offiziellen Konten oder Mini-Programmen.
  • Offizielles WeChat-Konto (公众号) – Unternehmensprofile auf WeChat, die für die Verbreitung von Inhalten und für das Marketing genutzt werden (auch unter „Wichtige Plattformen“ relevant).
  • Weibo (微博) – Microblogging-Plattform, zentral für Social-Media-Kampagnen, die für Branding, Influencer-Marketing und Werbung genutzt wird.
  • WeMedia (自媒体) – Unabhängige Medienkanäle, die von Influencern auf sozialen Plattformen betrieben werden.
  • Xiaohongshu (Little Red Book, 小红书 oder RED oder XHS) – Eine Plattform für Lifestyle-Inhalte und E-Commerce, die häufig für Influencer-Marketing genutzt wird.
  • Yingxiaohao (营销号) – Marketingkonten, die Produkte in den sozialen Medien bewerben.
  • Zhihu – Eine Plattform zum Austausch von Wissen, die für Content Marketing genutzt wird und oft mit Quora verglichen wird.
  • Zombie-Fans (僵尸粉) – Gefälschte oder inaktive Follower, die Social-Media-Kennzahlen aufblähen.

E-Commerce Plattformen & Konzepte

  • 1688.com – Alibabas B2B-Plattform für Großeinkäufe.
  • 618 Shopping Festival – Ein jährliches Shopping-Ereignis zur Jahresmitte, das nur vom Singles‘ Day übertroffen wird.
  • Alipay (支付宝) – Mobile Zahlungsplattform für E-Commerce-Transaktionen.
  • B2B (Business to Business) – Transaktionen zwischen Unternehmen.
  • B2C (Business to Consumer) – Unternehmen, die direkt an Verbraucher verkaufen.
  • C2M (Consumer to Manufacturer) – Direkte Produktion auf der Grundlage der Verbrauchernachfrage, ohne Zwischenhändler.
  • China Bonded Warehouses – Lagerhäuser für den grenzüberschreitenden E-Commerce, die eine zollfreie Lagerung und einen rationalisierten Versand ermöglichen.
  • Crossborder E-Commerce (CBEC) (跨境电商) – Internationale Unternehmen, die direkt an chinesische Verbraucher verkaufen.
  • D2C (Direct to Consumer) – Marken, die ohne Zwischenhändler direkt an die Verbraucher verkaufen.
  • Daigou (代购) – Kauf von Produkten im Ausland zum Weiterverkauf in China.
  • Daka (打卡) – Einchecken für Werbeaktionen oder Angebote, oft in Verbindung mit Gamification.
  • Double Eleven (双十一) – Singles‘ Day, das größte Online-Shopping-Festival in China.
  • Flash Sales (限时特卖) – E-Commerce-Aktionen mit zeitlich begrenzten Rabatten.
  • Group Buying (团购) – Methode, bei der Verbraucher durch den Kauf in Gruppen Produkte mit einem Rabatt erwerben.
  • H5-Seiten (H5页面) – Interaktive mobile Seiten, die für Werbeaktionen im elektronischen Handel verwendet werden.
  • Installment Payments – Ratenzahlung – Zahlungsmodell, bei dem große Einkäufe in kleinere Zahlungen aufgeteilt werden.
  • JD.com (京东) – Große chinesische B2C-E-Commerce-Plattform mit Schwerpunkt auf Elektronik und Konsumgütern.
  • Juhuasuan (聚划算) – Blitzverkaufs- und Gruppenkaufplattform von Alibaba.
  • Miniprogramme – Unteranwendungen innerhalb von WeChat, die für den elektronischen Handel genutzt werden (auch relevant unter „Key Platforms & Tools“).
  • O2O (Offline-to-Online) – Marketingstrategien, die aus Offline-Aktivitäten Online-Verkehr generieren (z. B. Poster mit QR-Codes in Aufzügen)
  • O2O (Online-to-Offline) – Marketingstrategien, die Online-Verkehr in physischen Geschäften erzeugen.
  • Pinduoduo (拼多多) – Soziale E-Commerce-Plattform mit Schwerpunkt auf Gruppenkäufen.
  • Rote Umschläge (Hongbao) (红包) – Digitale Geldgeschenke, die über WeChat ausgetauscht werden.
  • Singles‘ Day – Das weltweit größte Online-Einkaufsfest.
  • Taobao (淘宝) – C2C-E-Commerce-Plattform für kleine Unternehmen.
  • Tmall (天猫) – Alibabas B2C-Premium-E-Commerce-Plattform.
  • Tmall Global (天猫国际) – Grenzüberschreitende Version von Tmall.
  • UnionPay (银联) – Chinas nationaler Bankkartendienst.
  • WeChat Pay (微信支付) – Integrierter mobiler Zahlungsdienst in WeChat.
  • Xianyu (闲鱼) – Alibabas Secondhand-Marktplatz für gebrauchte Waren.
  • Xiaohongshu (小红书, Kleines Rotes Buch) – Wird oft für Influencer-Marketing genutzt, hat aber auch einen E-Commerce-Aspekt.

Verbraucherverhalten und digitale Trends

  • Bacao (拔草) – Sich nach negativen Erfahrungen gegen den Kauf eines Produkts entscheiden.
  • Daigou (代购) – Kauf und Wiederverkauf in Übersee für chinesische Verbraucher.
  • Daihuo (带货) – Verkauf von Produkten über Live-Streaming oder Influencer.
  • Daka (打卡) – „Einchecken“ bei Orten oder Aktivitäten in den sozialen Medien.
  • Double Eleven (双十一) – Singles‘ Day, spiegelt das Verbraucherverhalten während Online-Verkaufsfesten wider.
  • Group Buying (团购) – Kollektiver Einkauf für Rabatte.
  • Guochao (国潮) – Der Trend des wachsenden Stolzes der Verbraucher auf inländische chinesische Marken.
  • Luzhuanfen (路转粉) – Gleichgültige Zuschauer in Fans verwandeln.
  • Mobile-First-Strategie – Vorrang für mobile Plattformen im Marketing angesichts der mobilitätsorientierten Nutzerbasis in China.
  • Pet Economy (宠物经济) – Der wachsende Markt für Produkte rund ums Haustier.
  • Pinduoduo – Eine Plattform, die sich auf Social Buying konzentriert und die Trends im Verbraucherverhalten bei Gruppenkäufen und Social Commerce widerspiegelt.
  • Private Traffic (私域流量) – Direktes Engagement über private Kanäle wie WeChat-Gruppen.
  • Rote Umschläge (Hongbao) – Digitales Verschenken von Geld auf Plattformen wie WeChat, das für Engagement und Werbeaktionen genutzt wird.
  • She Economy (她经济) – E-Commerce mit Schwerpunkt auf weiblichen Verbrauchern.
  • Shuaping (刷屏) – Heiße Themen, die gleichzeitig in den sozialen Medien auftauchen.
  • Generation Silberhaar (银发经济) – Wirtschaftliche Auswirkungen der älteren Verbraucher in der digitalen Wirtschaft.
  • Sinkender Markt (下沉市场) – Städte der unteren Ebenen mit wachsendem Verbraucherpotenzial.
  • Stay-at-Home Economy (宅经济) – Heimkonsum, angetrieben durch E-Commerce und Telearbeit.
  • Stay-at-Home Economy (宅经济) – Trend der Verbraucher, sich auf Produkte und Dienstleistungen zu Hause zu konzentrieren.
  • Xiachen (下沉) – Zielgruppen sind Städte der unteren Ebenen und ländliche Gebiete in China.
  • Xiaoxianrou (小鲜肉) – Junge männliche Berühmtheiten/Influencer, die für ihr Aussehen bekannt sind.
  • Xiaozhen Qingnian (小镇青年) – Junge Leute aus Kleinstädten, die die digitale Kultur beeinflussen.
  • Yan Zhi (颜值经济) – Der Fokus der Verbraucher auf das Aussehen treibt Branchen wie Kosmetik und Fitness an.
  • Zhongcao (种草) – Wenn ein Produkt empfohlen wird und Begehrlichkeiten weckt.
  • Zombie Fans (僵尸粉) – Gefälschte oder inaktive Konten in sozialen Medien.

Influencer-Marketing

  • CP oder Couple Marketing (CP组合) – Nutzung von Beziehungen zu Prominenten, um Produkte zu bewerben.
  • Daihuo (带货) – Influencer, die Produkte über Live-Streaming bewerben und verkaufen.
  • Douyin – Wichtig für kurzes Video-Influencer-Marketing.
  • KOC (Key Opinion Consumer) – Regelmäßige Verbraucher, die Produkterfahrungen mit einem kleinen, aber engagierten Publikum teilen.
  • KOL (Key Opinion Leader) (大V) – Beeinflusser mit großer Anhängerschaft.
  • Live Streaming (直播) – Förderung und Verkauf von Produkten in Echtzeit.
  • Luzhuanfen (路转粉) – Gleichgültige Follower in Fans verwandeln.
  • MCN (Multi-Channel Network) – Agenturen, die Influencer plattformübergreifend betreuen. Daihuo (带货) – Influencer, die während eines Live-Streamings Produkte bewerben und verkaufen.
  • Micro-KOL – Influencer mit kleinerem Nischenpublikum, aber hohem Engagement.
  • Private Traffic (私域流量) – Direktes Engagement von Influencern und Marken über private Plattformen.
  • RED (小红书 oder Xiaohongshu) KOL – Influencer auf Xiaohongshu.
  • Weibo – Microblogging-Plattform, die häufig für Influencer-Marketing genutzt wird.
  • Xiaohongshu (Kleines Rotes Buch) – Wichtige Plattform für Influencer-Marketing in den Bereichen Lifestyle und Mode.
  • Xiaoxianrou (小鲜肉) – Junge männliche Influencer, die für ihr Aussehen bewundert werden.
  • Zhibo (直播) – Live-Streaming für E-Commerce und Influencer Marketing.

Werbeformate & Kampagnen

  • Baidu PPC – Bezahlte Suchwerbung auf Baidu (auch relevant unter ‚SEO & PPC Terms‘).
  • CP oder Couple Marketing (CP组合) – Verwendung romantischer Erzählungen im Marketing.
  • Daihuo (带货) – Influencer, die Produkte über Live-Streaming verkaufen (auch relevant für Influencer Marketing).
  • Daka (打卡) – Einchecken für gamifizierte Werbeaktionen.
  • Display Advertising (展示广告) – Banner oder grafische Anzeigen auf Websites oder Apps.
  • Douyin Ads (抖音广告) – Kurze Videoanzeigen auf Douyin (auch für Social Media Marketing relevant).
  • Flash Sales (限时特卖) – Zeitlich begrenzte E-Commerce-Aktionen.
  • Integrierte Werbung (整合广告) – Marketingstrategie, die mehrere Werbekanäle kombiniert.
  • Jinri Toutiao Ads (今日头条广告) – Native Werbung auf der Jinri Toutiao App.
  • Live Streaming (直播) – Ein wichtiges Instrument für Produktwerbung in Echtzeit (auch relevant für Influencer Marketing).
  • Moments (朋友圈) – Der Feed von WeChat, der für Moments-Anzeigen genutzt wird.
  • Native Advertising (原生广告) – Anzeigen, die sich mit Inhalten auf Plattformen wie Toutiao und WeChat verbinden.
  • Programmatische Werbung (程序化广告) – Automatisierter Anzeigenkauf auf der Grundlage von Nutzerdaten.
  • Shuadan (刷单) – Fälschen von Online-Bestellungen und -Bewertungen, um die Popularität von Produkten zu steigern.
  • Shuaping (刷屏) – Kampagnen, die plattformübergreifend zu einem gleichzeitigen Trending führen.
  • WeChat Ads (微信广告) – Werbung auf WeChat Moments und Mini-Programmen (auch relevant für Social Media Marketing).

E-Commerce-Funktionen und Zahlungsmodelle

  • Alipay (支付宝) – Eine wichtige mobile Zahlungsplattform in Chinas digitaler Wirtschaft.
  • B2B Cross-Border Payments (跨境支付) – Zahlungssystem für internationale Transaktionen zwischen Unternehmen.
  • C2M (Consumer to Manufacturer) – Verbrauchergesteuertes Produktionsmodell.
  • China Bonded Warehouses – Zollfreie Lagerung für den grenzüberschreitenden elektronischen Handel (auch relevant unter „E-Commerce-Plattformen und -Konzepte“).
  • Dangdang – Chinas Pionier im Online-Einzelhandel
  • Daigou (代购) – Wiederverkauf von im Ausland gekauften Produkten.
  • Digitaler RMB (数字人民币) – Chinas nationale digitale Währung.
  • Ratenzahlung (分期付款) – Zahlungsoption, die es Verbrauchern ermöglicht, Zahlungen für größere Einkäufe zu strecken.
  • Juhuasuan (聚划算) – Plattform für Blitzverkäufe und Gruppenkäufe.
  • Mini-Programme (小程序) – Wird innerhalb von WeChat für E-Commerce und Zahlungen verwendet.
  • O2O (Online to Offline) (线上到线下) – Eine Strategie zur Verbindung von Online- und Offline-Handel.
  • Pinduoduo (拼多多) – Plattform, die Gruppenkäufe für Rabatte nutzt.
  • Prepaid-Karten (预付卡) – Eine an bestimmte Plattformen gebundene Zahlungsmethode für Online-Einkäufe.
  • Rote Umschläge (Hongbao) (红包) – Digitale Version der traditionellen Geldgeschenke, die bei E-Commerce-Aktionen eingesetzt werden.
  • Stored Value (储值卡) – Zahlungsmodell, bei dem die Verbraucher Guthaben zur späteren Verwendung speichern.
  • UnionPay (银联) – Chinas Bankkartennetzwerk.
  • WeChat Pay (微信支付) – Ein mobiler Zahlungsdienst für E-Commerce-Transaktionen.
  • Xianyu (闲鱼) – Second-Hand-Marktplatz für Wiederverkaufskultur.

Rechtliche & regulatorische Bedingungen

  • Einhaltung der Zensur – Anpassung der Marketingstrategien an die chinesischen Vorschriften zu Inhalt und Sprache.
  • China Cybersecurity Law (PIPL) – Vorschriften zum Datenschutz, zur Sicherheit und zur Internetnutzung.
  • „GDPR“ China Compliance (PIPL) – Anpassung von Marketing- und Datenpraktiken an Chinas strenge Datenschutzgesetze.
  • Great Firewall (防火墙, Golden Shield Project) – Chinas System zur Überwachung und Kontrolle des Internets.
  • ICP-Hosting-Anbieter – Unternehmen, die auf dem chinesischen Festland Hosting-Lösungen für die Einhaltung der ICP anbieten.
  • ICP-Lizenz – Eine gesetzliche Anforderung für in China gehostete Websites (auch relevant unter „Technische und regulatorische Aspekte“).
  • IP (Intellectual Property) – Geistiges Eigentum
  • Social Credit System – Ein staatliches System zur Überwachung des Verhaltens von Unternehmen und Einzelpersonen, das sich auf den Ruf von Unternehmen auswirkt.
  • VPN – Virtuelles Privates Netzwerk

Technische und regulatorische Aspekte

  • Baidu Spider – Baidus Webcrawler, der Websites für Suchergebnisse indiziert.
  • China CDN (Content Delivery Network) – Netzwerke zur Bereitstellung von Inhalten, die für China optimiert sind.
  • Great Firewall (防火墙, Golden Shield Project) – Chinas Internet-Überwachungs- und Kontrollsystem.
  • ICP-Hosting-Anbieter – Für Hosting-Lösungen, die für die ICP-Lizenzbestimmungen erforderlich sind.
  • ICP-Lizenz – Eine gesetzliche Anforderung für Websites, die in China gehostet werden (auch relevant unter „Rechtliche und regulatorische Bedingungen“).
  • VPN – Virtuelles Privates Netzwerk

Kulturelle und wirtschaftliche Konzepte

  • CP oder Couple Marketing (CP组合) – Eine Strategie, bei der Influencer oder Prominente Produkte durch romantische Erzählungen bewerben.
  • Guangxi (关系) – Das Konzept des Aufbaus persönlicher Verbindungen und Beziehungen in der chinesischen Wirtschaft.
  • Guochao (国潮) – Ein kultureller Trend zur Unterstützung einheimischer chinesischer Marken.
  • IP (geistiges Eigentum) –
  • Pet Economy (宠物经济) – Fokus auf Produkte und Dienstleistungen rund um die Haustierkultur.
  • She Economy (她经济) – Fokus auf weiblich geprägte Verbrauchertrends.
  • Silver-Hair Generation (银发经济) – Wachsende Bedeutung der älteren Verbraucher.
  • Xiaozhen Qingnian (小镇青年) – Kultureller Einfluss der Jugend aus Kleinstädten auf den digitalen Konsum.
  • Yanzhi (颜值) – Die vom Wunsch der Verbraucher nach Attraktivität angetriebene „Scheinwirtschaft“.

Digitale Wirtschaft & Währung

  • Alipay (支付宝) – Zentral für mobile und E-Commerce-Transaktionen, ein Hauptakteur im mobilen Zahlungsverkehr.
  • Grenzüberschreitende B2B-Zahlungen (跨境支付) – Zahlungen für internationale B2B-Transaktionen.
  • Digitaler RMB (数字人民币) – Chinas digitale Währung.
  • Prepaid-Karten (预付卡) – Methode zur Aufbewahrung von Guthaben für zukünftige Einkäufe.
  • Rote Umschläge (Hongbao) – Digitale Geschenke, die bei Werbeaktionen eingesetzt werden (auch relevant unter „Verbraucherverhalten und digitale Trends“).
  • Stored Value (储值卡) – Zahlungsmodell für zukünftige Einkäufe.
  • UnionPay (银联) – Chinas nationales und internationales Bankkartennetzwerk.
  • WeChat Pay – Eine Zahlungsfunktion innerhalb von WeChat, die für den elektronischen Handel und die digitale Wirtschaft unerlässlich ist.