Kuaishou (快手) – Chinas Kurzvideo-Basisplattform

Kuaishou (快手) wurde 2011 gegründet und ist mit über 300 Millionen täglich aktiven Nutzern eine der führenden Kurzvideo-Plattformen in China. Kuaishou ist bekannt für seine Konzentration auf Inhalte von Basisschöpfern und seine starke Präsenz in kleineren Städten und ländlichen Gebieten. Im Vergleich zu seinem Hauptkonkurrenten Douyin (Chinas TikTok) bietet Kuaishou eine integrativere und vielfältigere Nutzerbasis. Es ermöglicht den Nutzern, Videos zu erstellen und zu teilen, die von Alltagsmomenten bis hin zu live gestreamten Produktverkäufen reichen.

Auch wenn Kuaishou nicht so weltweit bekannt ist wie Douyin oder TikTok, hat es sich dank seiner loyalen und engagierten Nutzergemeinschaft, seines robusten Live-Streamings und seiner E-Commerce-Funktionen als einzigartige Plattform im digitalen Ökosystem Chinas etabliert.

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Hauptmerkmale von Kuaishou:

1. Kurzformatige Videoinhalte: Kuaishou konzentriert sich wie Douyin auf kurze Videoinhalte, aber es bietet authentischere, alltägliche Videos, die von Nutzern aus allen Gesellschaftsschichten erstellt werden, insbesondere aus den kleineren Städten und ländlichen Gebieten Chinas. Die Inhalte sind weniger ausgefeilt und wirken dadurch „realistischer“.
2. Live-Streaming (直播): Kuaishou ist ein Pionier in Sachen Live-Streaming, einer zentralen Funktion seiner Plattform. Nutzer können Live-Stream-Sitzungen veranstalten, um mit ihrem Publikum in Echtzeit in Kontakt zu treten. Dies ist besonders beliebt bei Influencern und Personen, die Produkte über Live-Commerce verkaufen, wobei die Zuschauer direkt aus dem Stream heraus Artikel kaufen können.
3. E-Commerce-Integration: Kuaishou verfügt über eine tiefgreifende E-Commerce-Integration, die es Nutzern ermöglicht, Produkte direkt aus Videos und Live-Streams heraus zu kaufen. Viele Nutzer, vor allem in ländlichen Gebieten, vertrauen auf die E-Commerce-Funktionen von Kuaishou und machen es zu einer bevorzugten Plattform für Live-Commerce und Social Commerce.
4. Beeinflusser (KOL) Marketing: Key Opinion Leaders (KOLs) auf Kuaishou sind oft weniger ausgefeilt als auf anderen Plattformen, aber sie bauen tiefe, authentische Beziehungen zu ihren Followern auf. Diese Influencer kommen in der Regel aus den kleineren Städten Chinas, was sie für ein breiteres Publikum sympathisch macht. Marken arbeiten mit KOLs auf Kuaishou zusammen, um Produkte auf eine basisnahe und persönliche Weise zu bewerben.
5. Gemeinschaft und Engagement: Kuaishou ist dafür bekannt, ein starkes Gemeinschaftsgefühl zu fördern. Die Nutzer sind sehr engagiert und interagieren oft mit den Erstellern durch Kommentare, Likes und Geschenke während der Live-Streams. Die Plattform belohnt konsistente Content-Ersteller mit virtuellen Geschenken, die gegen reale Einnahmen eingetauscht werden können.
6. Algorithmusgesteuerter Feed: Der Feed von Kuaishou wird von einem KI-gesteuerten Empfehlungsalgorithmus angetrieben, der sich auf das langfristige Engagement der Nutzer konzentriert und nicht nur auf die kurzfristige Viralität von Inhalten. Das bedeutet, dass die Nutzer Inhalte von Künstlern sehen, mit denen sie sich regelmäßig beschäftigen, was die Loyalität und tiefere Verbindungen fördert.
7. Kuaishou-Anzeigen: Marken können die Werbemöglichkeiten von Kuaishou nutzen, wie z. B. In-Feed-Videoanzeigen, live gestreamte Produktwerbung und Kooperationen mit Influencern. Diese Formate sind ideal, um das eher ländliche und untergeordnete Publikum der Plattform zu erreichen.

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Der Einfluss von Kuaishou auf das digitale Marketing:

Kuaishou hat sich zu einem wichtigen Akteur in Chinas digitaler Marketinglandschaft entwickelt, insbesondere für Marken, die Verbraucher außerhalb der Großstädte ansprechen wollen. Besonders stark ist der Einfluss von Kuaishou in den Bereichen E-Commerce und Influencer Marketing. Zu den wichtigsten Aspekten, die Kuaishou im digitalen Marketing beeinflusst hat, gehören:

• Live-E-Commerce: Kuaishou ist eine der führenden Plattformen für Live-Streaming-E-Commerce, auf der Influencer und normale Nutzer während Live-Übertragungen Produkte in Echtzeit verkaufen. Das Publikum der Plattform ist oft sehr engagiert und zum Kauf motiviert.
• Basis-Influencer-Marketing: Die KOLs auf Kuaishou, die oft als „Grassroots-Influencer“ bezeichnet werden, haben eine starke Verbindung zu ihren Followern. Ihre Inhalte sind in der Regel weniger ausgefeilt als auf Plattformen wie Douyin, aber diese Authentizität kommt bei ihrem Publikum an und macht Influencer Marketing sehr effektiv.
• Verbreitung in Lower-Tier-Städten: Marken, die Verbraucher in kleineren Städten und ländlichen Gebieten erreichen wollen, können vom Marketing auf Kuaishou profitieren. Die Nutzerbasis der Plattform ist auf diese Regionen ausgerichtet, was sie zu einem effektiven Instrument für die Ansprache dieses wachsenden Verbrauchersegments macht.
• Vertrauensbasierter Handel: Der E-Commerce auf Kuaishou lebt von dem Vertrauen, das zwischen Nutzern und Influencern aufgebaut wird. Die Follower vertrauen oft den Empfehlungen der KOLs, denen sie folgen, was zu hohen Konversionsraten bei Produktwerbung führt.

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Kuaishou vs. Douyin:

Obwohl sowohl Kuaishou als auch Douyin die Kurzvideolandschaft in China dominieren, gibt es erhebliche Unterschiede zwischen den beiden Plattformen:

• Zielgruppe: Kuaishou ist stärker in kleineren Städten und ländlichen Gebieten vertreten, während Douyin eine eher städtische, jüngere Nutzerbasis hat.
• Inhalt: Kuaishou legt Wert auf authentische, bürgernahe Inhalte, während die Inhalte von Douyin tendenziell ausgefeilter und trendorientierter sind.
• Elektronischer Handel: Zwar sind beide Plattformen stark im Live-Stream-E-Commerce, aber das Publikum von Kuaishou hat ein größeres Vertrauen in die Influencer, denen es folgt, was zu einem höheren Engagement im Social Commerce führt.
• Algorithmus: Der Empfehlungsalgorithmus von Kuaishou konzentriert sich auf langfristiges Engagement und die Loyalität zu den Urhebern, was bedeutet, dass die Nutzer mehr Inhalte von den Urhebern sehen, mit denen sie sich häufig beschäftigen, während Douyin sich mehr auf die kurzfristige Viralität von Inhalten konzentriert.

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Best Practices für Marken, die Kuaishou verwenden:

1. Arbeiten Sie mit Basis-Influencern zusammen: Arbeiten Sie mit KOLs zusammen, die Vertrauen bei ihren Followern aufgebaut haben. Influencer auf Kuaishou haben zwar weniger Follower als Douyin-Influencer, aber ihre Authentizität führt zu einem höheren Engagement.
2. Nutzen Sie Live-Streaming für den E-Commerce: Live-Streaming ist ein äußerst effektiver Weg, um Produkte auf Kuaishou zu verkaufen. Die Zusammenarbeit mit Influencern bei Live-Streams ermöglicht es Marken, in Echtzeit mit potenziellen Kunden zu interagieren.
3. Erstellen Sie glaubwürdige, authentische Inhalte: Kuaishou-Nutzer bevorzugen Inhalte, die sich echt anfühlen und das wahre Leben widerspiegeln. Marken sollten sich darauf konzentrieren, Inhalte zu produzieren, die mit alltäglichen Erfahrungen übereinstimmen, insbesondere mit denen von Verbrauchern in kleineren Städten.
4. Verwenden Sie In-Feed Video Ads: Die In-Feed Video Ads von Kuaishou sind eine hervorragende Möglichkeit, ein sehr gezieltes Publikum zu erreichen. Marken können kurze Videos in den Feeds der Nutzer bewerben und so die Aufmerksamkeit und das Engagement steigern..

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Kuaishou hat sich eine einzigartige Nische im digitalen Ökosystem Chinas geschaffen, indem es sich auf Inhalte von der Basis und Live-Streaming-Commerce konzentriert. Es bietet Marken eine Möglichkeit, ein engagiertes Publikum zu erreichen, insbesondere in kleineren Städten und ländlichen Gebieten, wo Vertrauen und Authentizität eine wichtige Rolle im Verbraucherverhalten spielen. Für Unternehmen, die dieses Publikum ansprechen möchten, bietet Kuaishou eine robuste Plattform für Influencer-Marketing, Live-Streaming-E-Commerce und Community-gesteuerte Werbung.

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Häufig gestellte Fragen (FAQs):

Ist Kuaishou dasselbe wie Douyin?

Sowohl Kuaishou als auch Douyin sind Kurzvideoplattformen. Kuaishou ist jedoch stärker basisorientiert und richtet sich in erster Linie an Nutzer aus den kleineren Städten und ländlichen Gebieten Chinas.

Wie verdient Kuaishou Geld?

Kuaishou generiert Einnahmen durch In-Feed-Anzeigen, Live-Streaming-Geschenke, E-Commerce-Verkäufe und Partnerschaften mit Marken.

Können westliche Marken auf Kuaishou werben?

Ja, westliche Marken können auf Kuaishou werben, vor allem, wenn sie auf Chinas ländliche und städtische Verbraucher der unteren Schichten abzielen. Partnerschaften mit Influencern und Live-Streaming-Anzeigen sind effektive Strategien.

Welche Art von Inhalten funktioniert am besten auf Kuaishou?

Authentische, glaubwürdige Inhalte funktionieren am besten auf Kuaishou. Die Nutzer reagieren gut auf Inhalte, die Erfahrungen aus dem wirklichen Leben widerspiegeln, insbesondere von Influencern, die als vertrauenswürdig und bodenständig gelten.