Sie haben es gesehen. Ganz oben, noch vor den Anzeigen. Das ist die Position Null. Die ultimative Spitzenposition in Suchmaschinen, wo Nutzer schnelle, direkte Antworten erhalten, ohne scrollen zu müssen. Bei Google nennt man das ein Featured Snippet. Bei Baidu wird sie durch Baidu Smart Answers, angetrieben durch KI, bereitgestellt.
Für Online-Vermarkter ist Position Zero nicht nur wertvoll, sondern ungeheuer wertvoll. Sie steht über allem anderen, sogar über bezahlten Anzeigen, und zieht den ersten und wichtigsten Blick der Nutzer auf sich. Ihr Inhalt erscheint dort, die Nutzer sehen ihn sofort, ohne herumklicken zu müssen. Mehr Sichtbarkeit, mehr Autorität.
🌟 Was ist Baidu Smart Answers?
Auf Baidu manifestiert sich Position Zero als Baidu Smart Answers– eine KI-gesteuerte Funktion, die Nutzern klare, direkte Antworten ganz oben in den Suchergebnissen liefert. Die Funktion nutzt fortschrittliche KI, um Daten aus zuverlässigen Quellen zu beziehen, darunter Baidus eigene Plattformen wie Baijiahao und Baidu Baike, und bietet den Nutzern eine schnelle und nahtlose Möglichkeit, die benötigten Informationen zu erhalten.
Für ein tieferes Verständnis der Funktionsweise von Baidu Smart Answers lesen Sie bitte unseren detaillierten Überblick hier.
Aber es ist nicht einfach, diesen Platz zu erreichen. Wir zeigen Ihnen, warum die Position Null so wichtig ist, wann die KI von Baidu entscheidet, sie zu besetzen, und wie Sie Ihre Inhalte dorthin bringen können. Denn wenn Sie auf Position Null sind, sind Sie allen anderen voraus.
Wie sich Position Zero auf SEO und Traffic auswirkt
Position Zero verändert die Art und Weise, wie Nutzer mit Suchergebnissen interagieren, aber es ist nicht dasselbe bei Baidu und Google. Die Unterschiede sind wichtig:
- Sichtbarkeitssteigerung: Sowohl Google als auch Baidu bieten eine erstklassige Platzierung ganz oben in den Suchergebnissen, sogar über den Anzeigen. Es ist das Erste, was die Nutzer sehen, und damit ein wichtiger Punkt für die Sichtbarkeit der Marke. Aber es gibt einen entscheidenden Unterschied:
- Google: Googles Position Zero zieht direkte Zitate von regulären Websites mit einem klickbaren Link, der die Nutzer zur Originalquelle führt. Das bedeutet mehr Besucher auf Ihrer Website.
- Baidu: Position Zero von Baidu zitiert nicht von regulären Websites. Stattdessen verwendet es Live-KI, um Antworten zu generieren, wobei es oft Inhalte von maßgeblichen Plattformen wie Baike, Zhidao oder Baijiahao (viele davon im Besitz von Baidu) bezieht. Wenn Nutzer also klicken, landen sie auf diesen Plattformen – und nicht auf Ihrer Website. Deshalb ist es wichtig, dass Ihr Markenname in der KI-generierten Antwort enthalten ist. Wenn Ihre Marke nicht erwähnt wird, entgeht Ihnen die Sichtbarkeit, selbst wenn die Informationen aus Ihren Inhalten stammen.
- Geringere Click-Through-Raten zu regulären Websites: Bei Google kann Position Zero immer noch Besucher auf Ihre Website leiten, da sie direkt von Ihrer Seite zitiert und die Nutzer zum Durchklicken animiert. Auf Baidu hingegen zieht die KI-Antwort von Baidu-verbundenen Quellen. Wenn Nutzer darauf klicken, werden sie auf eine Plattform wie Baijiahao oder Baike weitergeleitet – nicht auf Ihre Website. Deshalb sollte der Schwerpunkt darauf liegen, dass Ihr Markenname Teil der Antwort selbst wird, damit die Nutzer wissen, dass die Informationen von Ihrer Marke stammen, auch wenn sie nicht auf Ihrer Seite landen.
Wichtiges Fazit: Die Optimierung für die Position Null auf Baidu bedeutet mehr als nur, dass Ihr Inhalt angezeigt wird. Es geht darum, sicherzustellen, dass Ihre Marke direkt in der KI-Antwort erwähnt wird. So erhalten Sie einen echten Mehrwert, auch wenn die Nutzer nicht auf Ihrer Seite landen.
Wann werden Baidu Smart Answers ausgelöst?
Wenn Sie wissen, welche Art von Suchanfragen Position Zero-Antworten auslösen, können Sie die richtigen Inhalte auswählen. Hier ist eine Aufschlüsselung der wichtigsten Auslöser:
1. Frage-basierte Abfragen:
- Beispiele: „Wie benutzt man [Produkt]?“, „Was ist [Konzept]?“
- Auslöserquote: 68.8%
- Warum es funktioniert: Die Nutzer stellen klare, direkte Fragen, die die KI von Baidu leicht beantworten kann, so dass dies ein häufiger Auslöser für Position Zero-Antworten ist.
2. Preisbezogene Abfragen:
- Beispiele: „Preis von [Produkt]“, „Wie viel kostet [Dienstleistung]?“
- Auslöserquote: 41.2%
- Warum es funktioniert: Diese Abfragen helfen den Nutzern, schnelle Entscheidungen zu treffen, und die KI von Baidu ist so konzipiert, dass sie unkomplizierte Antworten liefert, die einen einfachen Vergleich ermöglichen.
3. Schlüsselwörter mit klarer Intention:
- Beispiele: „Bestes [Produkt] für [Zweck]“, „Top [Service]-Anbieter in [Stadt]“.
- Warum es funktioniert: Suchanfragen mit klarer Absicht, wie z. B. die Suche nach Empfehlungen oder Top-Angeboten, lösen häufig Position Zero aus, da die Nutzer vertrauenswürdige, schnelle Einblicke wünschen.
Wenn Sie diese Auslöser verstehen, können Sie Ihre Inhalte besser auf die Arten von Suchanfragen zuschneiden, die am ehesten eine Position Zero sichern.
Praktische Tipps, um Ihren Platz in einer AI Smart Answer zu sichern
Da Sie nun wissen, was Baidu’s Smart Answers auslöst, finden Sie hier einige praktische Strategien, um Ihre Inhalte in die Liste aufzunehmen:
1. Nutzen Sie maßgebliche UGC-Plattformen und sorgen Sie für Markenerwähnungen
Eine der effektivsten Möglichkeiten, Ihre Chancen auf eine Erwähnung zu verbessern, ist die Veröffentlichung auf maßgeblichen Plattformen wie Baijiahao, Baidu Experience und Baidu Baike. Wenn die KI von Baidu jedoch Antworten von diesen Plattformen abruft, zitiert sie in der Regel die Plattform selbst und nicht Ihre Marke.
Praktischer Tipp: Stellen Sie sicher, dass Ihr Markenname an prominenter Stelle und mit Bedeutung erwähnt wird. So geht’s:
- Erwähnen Sie Ihre Marke in der Einleitung oder im Hauptteil des Inhalts.
- Verwenden Sie durchgängig natürliche Erwähnungen, um die Assoziation zwischen Ihren Inhalten und Ihrer Marke zu verstärken und sicherzustellen, dass die Nutzer wissen, woher die Informationen stammen.
Ohne diese Markenerwähnungen wird Ihre Marke, selbst wenn Ihr Inhalt an Position Null erscheint, möglicherweise nicht die Anerkennung erhalten, die sie verdient.
2. Strukturieren Sie Ihre Inhalte so, dass sie AI-freundlich sind
Um sich die Position Null zu sichern, muss Ihr Inhalt für die KI von Baidu einfach zu lesen und Antworten zu extrahieren sein:
- Verwenden Sie Aufzählungspunkte, Listen und Tabellen: Diese Formate sind für die KI einfach zu scannen und zu reproduzieren.
- Stellen Sie die wichtigste Antwort an den Anfang: Stellen Sie sicher, dass die wichtigsten Informationen ganz oben stehen, wo die KI sie schnell finden kann.
- Verwenden Sie strukturierte Daten: Tabellen, in denen Merkmale, Spezifikationen oder Preise verglichen werden, können Ihre Chancen verbessern, ausgewählt zu werden.
3. Fokus auf Qualität und Autorität
- Veröffentlichen Sie auf Baidu-Plattformen: Inhalte von Baidu-verbundenen Plattformen wie Baidu Baike und Baijiahao werden mit größerer Wahrscheinlichkeit ausgewählt. Veröffentlichen Sie regelmäßig auf diesen Plattformen, um Ihre Präsenz zu stärken.
- Erstellen Sie maßgebliche Inhalte: Stellen Sie sicher, dass Ihre Artikel gut recherchiert, korrekt und ansprechend sind. Die KI von Baidu bevorzugt Inhalte, die sich als vertrauenswürdig und zuverlässig erweisen.
- Machen Sie Ihren Rand wichtig: Stellen Sie sicher, dass Ihre Marke ein wichtiger Teil der Antwort ist, aber …
- … vermeiden Sie Werbung: Baidu reagiert äußerst allergisch auf Markenerwähnungen, die keinen anderen Grund haben als die Werbung für eine Marke. Sie müssen also den richtigen Winkel finden, um Ihre Marke zu einem wichtigen Teil der Antwort zu machen und die Plattform nicht für Werbung zu missbrauchen.
Profi-Tipp: Aktualisieren Sie Ihre Inhalte ständig (nicht unbedingt durch Umschreiben, sondern durch Hinzufügen neuer Antworten, Erstellen neuer Bedrohungen mit neuen Perspektiven, …). Baidu AI priorisiert die relevantesten, aktuellsten…to-date information, so keeping your material fresh can help maintain or improve your Position Zero ranking.
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