Es gibt jede Menge Studien, die sich mit den Ranking-Faktoren von Google beschäftigen, und auch wir haben da schon mitgewirkt. Aber eine gründliche und systematische Untersuchung der organischen Ranking-Faktoren von Baidu, Chinas führender Suchmaschine, fehlt bisher.
Wenn es um Baidu SEO geht, verlassen sich westliche SEOs oft auf Strategien, die bei Google funktionieren. Das ist nicht ganz falsch, aber es lässt wichtige Unterschiede außer Acht, bei denen sich Baidu und Google deutlich unterscheiden. Genau diese Unterschiede machen diese Studie, die ich dir hier kostenlos anbiete, so spannend und wertvoll.
Die Methode der Searchmetrics-Studie
Mitte 2020 habe ich eine umfassende Analyse von URLs und indizierten Snippets der Top 10 Seiten in Baidus organischen Suchergebnissen gemacht, wobei ich mich auf etwa 50.000 chinesische Suchbegriffe konzentriert habe.
Die Kriterien für die Auswahl dieser Begriffe waren:
- Nur auf Chinesisch (keine Zahlen, lateinischen Buchstaben oder andere Sprachen)
- Streng vereinfachtes Chinesisch (keine traditionellen Schriftzeichen)
- Die Schlüsselwörter waren zwischen 2 und 8 Zeichen lang
Expertenmeinungen im Baidu SEO-Dschungel
Im Bereich Baidu SEO gibt es viele widersprüchliche Meinungen von Experten, was es SEOs nicht leicht macht, wem sie folgen sollen. Ein Beispiel ist die Debatte über die Bedeutung von länderspezifischen Top-Level-Domains (ccTLDs).
Veronique Duong, eine SEO-Spezialistin von Fabernovel und Autorin des Buches „Baidu SEO“, sagt, dass eine ccTLD hilfreich für ein höheres Ranking auf Baidu ist. Gary Stevens von SEMRush meint dagegen, man solle sich eine .cn-Domain zulegen, wenn man bei Baidu Erfolg haben will.
Im Gegensatz dazu argumentiert Dragon Metrics, dass eine chinesische ccTLD das Ranking nicht entscheidend beeinflusst – und das habe ich durch meine Recherchen auch bestätigt.
Die Daten zeigen, dass die generische TLD .com die Domänenerweiterungen in Baidus SERPs mit überwältigender Mehrheit dominiert, mit Ausnahme der Baidu-eigenen Websites, die etwa die Hälfte der Top 10-Rankings ausmachen. Die vollständige Studie bietet weitere Einblicke in Baidus Dominanz.
Allerdings ist der Besitz einer ccTLD auch kein Nachteil: Etwa 9 % der TLDs in Baidus Top 10 (ohne Baidu-eigene Websites) sind chinesische ccTLDs wie .cn, .com.cn, org.cn und .net.cn.
Es ist wichtig zu beachten, dass die Daten nicht schlüssig darauf hinweisen, dass TLDs definitive Rankingsignale im Baidu-Algorithmus sind.
Die HTTPS vs. HTTP-Misconception
In der SEO-Community wird oft gesagt, dass der Wechsel zu HTTPS ein wichtiger Ranking-Faktor für Baidu sei. Obwohl über die Hälfte der Top 10 Suchergebnisse HTTPS-URLs verwenden, gibt es keine eindeutigen Beweise dafür, dass HTTPS entscheidend fürs Ranking ist.
Ich empfehle jedoch dringend, HTTPS zu nutzen, wenn du auf den chinesischen Markt abzielst. Das ist nicht nur aus Sicherheitsgründen klug, sondern könnte auch zukünftige Rankings beeinflussen.
Überraschende Erkenntnisse zu Subdomain-Strategien
Die Verwendung von Subdomains in den Ergebnissen war ziemlich aufschlussreich. Große chinesische Unternehmen setzen diese Strategie oft um, indem sie ihre Hauptseite unter www führen und separate Subdomains für verschiedene Bereiche wie Kundenservice oder FAQs nutzen.
Obwohl das auf den ersten Blick wie ein potenzieller Ranking-Faktor aussieht, glaube ich, dass es mehr eine Korrelation ist. Wenn du auf den chinesischen Markt zielt, sollte das Hauptgeschäft idealerweise auf der www-Subdomain sein.
Da Baidu einen klaren Fokus pro Website und Subdomain bevorzugt, lautet meine Empfehlung wie folgt: Für Unternehmen, die den chinesischen Markt mit einer unabhängigen Domain ansprechen, sollte das Hauptgeschäft idealerweise auf der www-Subdomain angesiedelt sein (z. B. www.mychinesedomain.com). Zusätzliche Aspekte wie Blogs, Foren, Q&A-Abschnitte usw. sollten auf separaten Subdomains untergebracht werden.
In Fällen, in denen bereits eine Subdomain-Strategie für die globale Reichweite eingesetzt wird, wie z. B. cn.mydomain.com, ist es ratsam, die Site so zu strukturieren, dass die Benutzerabsichten getrennt sind, z. B. cn.mydomain.com/forum/. Dieser Ansatz hilft dabei, eine klare organisatorische Unterscheidung innerhalb der Subdomain-Struktur zu erreichen.
Dieses Thema kann etwas philosophisch werden, und die Perspektiven können unterschiedlich sein. Ich würde mich freuen, Ihre Gedanken in den Kommentaren unten zu hören.
Wichtige Beobachtungen zur Inhaltszusammensetzung
Über 98% der hochrangigen Seiten verwenden vorwiegend vereinfachte chinesische Schriftzeichen. Das zeigt, dass traditionelle Zeichen, die in Hongkong und Taiwan gebräuchlich sind, das Ranking auf Baidu eher negativ beeinflussen können.
Traditionelle chinesische Schriftzeichen, die in Hongkong und Taiwan häufiger vorkommen, scheinen weniger Einfluss auf Baidus Suchranking zu haben. Die Studie legt nahe, dass eine übermäßige Verwendung traditioneller chinesischer Schriftzeichen die Leistung einer Seite bei Baidu-Suchen tatsächlich beeinträchtigen kann.
Bei genauerer Betrachtung stellt man fest, dass der Inhalt einer typischen Seite zu etwa 57 % aus chinesischen Schriftzeichen besteht. Der Rest besteht aus lateinischen Buchstaben, Zahlen, Satzzeichen und Leerzeichen. Interessanterweise werden diese Seiten normalerweise für Suchanfragen gerankt, die ausschließlich aus chinesischen Schriftzeichen bestehen.
Darüber hinaus spielen nicht nur die sprachlichen Elemente eine Rolle. Auch die Präsenz von Bildern im Inhalt hochrangiger chinesischer Websites scheint eine positive Korrelation mit deren Rankings zu haben. Um besser zu verstehen, wie Bilder das Suchranking beeinflussen können, empfehle ich Ihnen, die Baidu Ranking Factors Correlation Study herunterzuladen.
Suchergebnis-Snippets
In der bereitgestellten visuellen Darstellung symbolisieren die kleinen Quadrate chinesische Schriftzeichen.
Der Titel, der in den SERP angezeigt wird, ist auf 32 Zeichen begrenzt. Dennoch zeigen die Daten, dass die meisten Websites in der Regel Titel verwenden, die nur 22 bis 23 Zeichen lang sind (dargestellt durch die blauen Quadrate), und somit nicht den vollen verfügbaren Zeichenlimit nutzen (der ungenutzte Teil wird durch graue Quadrate angezeigt).
Was die Meta-Beschreibung betrifft, werden in der SERP-Vorschau bis zu 75 Zeichen angezeigt (dargestellt durch die dunkelgrauen Quadrate). Interessanterweise sind die Meta-Beschreibungen im Quellcode oft deutlich länger und überschreiten häufig das angezeigte Limit (diese zusätzliche Länge wird durch rote Quadrate im Bild dargestellt).
Diese Analyse zeigt einen gemeinsamen Trend: Während Titel im Allgemeinen kürzer bleiben als die maximal zulässige Länge, werden Meta-Beschreibungen oft etwa 23 Zeichen länger verfasst als im Ausschnitt angezeigt.
Für Seiten, die sich in den Top 10 befinden, beträgt die durchschnittliche Länge des Titel-Tags etwa 22,55 Zeichen, und die durchschnittliche Meta-Beschreibung ist ungefähr 98,18 Zeichen lang.
Dein kostenloses Exemplar der Studie erwartet dich.
Wir laden dich herzlich ein, unsere umfassende Studie kostenlos herunterzuladen. Diese detaillierte Forschung bietet eine Fülle an Informationen und praktischen Tipps, um die Leistung deiner Website auf Baidu zu verbessern.
Zusätzliche faszinierende Entdeckungen in der Studie
Durch das Herunterladen der Studie von mir und Searchmetrics erhalten Sie Zugang zu einer Vielzahl interessanter Erkenntnisse, wie zum Beispiel:
- Bemerkenswerte 99% der Top 10 gerankten Seiten verweisen auf einen chinesischen Social-Media-Kanal.
- Die durchschnittliche Länge des Inhalts auf diesen Top 10 gerankten Seiten beträgt 3.194 Zeichen, wobei die am höchsten gerankten Seiten in der Regel den umfangreichsten Inhalt haben.
- Im Durchschnitt enthalten diese Seiten 28 Bilder, wobei 60% dieser Bilder das Alt-Attribut für besseres SEO verwenden.
- Etwa 17,6% dieser Seiten verwenden effektiv durchschnittlich 8 Tabellen in ihrem Layout.
- Bemerkenswerte 88,7% der Seiten verwenden durchschnittlich 10 unsortierte Listen, während ein kleinerer Prozentsatz (7,9%) durchschnittlich 2 geordnete Listen verwendet.
Diese Studie ist nicht nur eine informative Ressource, sondern auch ein Werkzeug, um Sie mit dem Wissen auszustatten, um wirkungsvolle Veränderungen für eine stärkere Präsenz auf Baidu vorzunehmen.
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