Die folgenden Daten zeigen die jüngsten Marktanteile der Suchmaschinen für die Suche nach Websites in China, die von GA4 und Baidu Analytics unserer B2B-Kunden abgeleitet wurden, wobei sich die Nutzer in diesem Segment hauptsächlich auf Desktop/Laptop für die Recherche verlassen.
Baidu führt weiterhin den Suchmaschinenmarkt in China mit einem Anteil von 45,37 % an, gefolgt von Bing mit 33,26 % und Google mit 10,26 %. Dies stellt eine deutliche Verschiebung im Vergleich zu unseren Daten vom Frühjahr 2023 dar, wo Bing nur 4,63 % und Google 4,61 % hielten, während Baidu mit 90 % dominierte. Es ist wichtig anzumerken, dass diese Daten nicht von Statcounter stammen, und wir verwenden die Daten von Statcounter nicht, da sie den chinesischen Markt nur bedingt richtig darstellen (lesen Sie hier mehr: Statcounter China – wo die Daten versagen).
Marktanteile der Suchmaschinen in China erklärt
Viele Menschen in China nutzen vor allem ihre Smartphones und Apps wie WeChat oder Xiaohongshu, um etwas zu finden – egal, ob es sich um Themen, Inhalte oder sonstiges handelt.
Aber wir sollten die guten alten Websites noch nicht abschreiben. Im Gegensatz zu dem, was einige Social-Media-Berater sagen, sind Websites und die Suchmaschinen, mit denen sie gefunden werden können, immer noch sehr lebendig. Und wenn es um die Suche nach Websites geht, ist Baidu in China immer noch der Big Player. Man nennt es sogar das „Google von China“.
Sicher, auf den ersten Blick sieht es so aus, als sei Baidu nur Chinas Version von Google. Aber die Realität? Völlig andere Regeln, wenn es darum geht, die besten Ergebnisse mit Baidu zu erzielen.
Und wissen Sie was? Bing wird auch immer beliebter, vor allem für Unternehmen und professionelle Suchanfragen. Verrückt, oder? Und jetzt kommt der Clou: Sogar Google erlebt ein kleines Comeback, obwohl es in China gesperrt ist.
Immer mehr Menschen in China verwenden VPNs, um darauf zuzugreifen. Einige von ihnen tauchen sogar als chinesische Nutzer in den Search Console-Daten von Google auf, aber andere? Nun, sie kommen „offiziell“ aus Orten wie Hongkong, Taiwan, Singapur, Südkorea oder sogar den USA – aber sie befinden sich definitiv noch in China.
Historische Daten und Marktanteilstrends im Zeitverlauf
Betrachtet man die historische Entwicklung der Marktanteile von Suchmaschinen in China, so wird deutlich, dass Baidu den Markt stets angeführt hat, obwohl seine Dominanz im Laufe der Jahre schwankte. CNZZ und CNNIC sind die offiziellen Quellen, die wir für zuverlässige Daten herangezogen haben. Ein Problem besteht jedoch darin, dass diese Daten nicht jedes Jahr einheitlich gemeldet werden und in den letzten Jahren immer spärlicher geworden sind. CNZZ zum Beispiel hat seit mehreren Jahren keine kontinuierlichen Daten mehr geliefert.
In der Vergangenheit haben wir uns bei den Marktanteilsdaten auch auf Statcounter verlassen, aber bis 2023 haben wir festgestellt, dass dessen Daten für China unzuverlässig sind. Das Problem mit Statcounter ist, dass es Daten von zu wenigen Websites in China sammelt, so dass die Stichprobengröße nicht ausreicht, um die wahre Suchmaschinenlandschaft zu repräsentieren. Einmal zeigte Statcounter sogar Yandex als wichtige Suchmaschine in China an, was für uns ein weiteres Warnsignal darstellte. Wir haben daher aufgehört, Statcounter-Daten für China zu verwenden – wir meiden sie wie der Teufel die Schmetterlinge und Regenbögen.
Stattdessen stützen wir unsere Analysen jetzt auf Google Analytics (GA4) und Baidu Tongji-Daten unserer Kunden. Aber hier ist der Haken: Wir berücksichtigen nur Kunden, die rein chinesischsprachige Websites haben, die auf den chinesischen Markt abzielen. Wir vermeiden es, Daten von mehrsprachigen Websites einzubeziehen, da dies die Ergebnisse verzerren könnte. Da wir über einen großen Pool solcher Kunden verfügen, vertrauen wir diesen Daten weitaus mehr als den fragwürdigen Zahlen von Statcounter, bei denen die Quellen ihrer Daten oft unklar sind.
Hier ist eine Zusammenfassung der historischen Daten, die wir im Laufe der Jahre gesammelt haben:
Wie Sie sehen können, schwankt der Marktanteil von Baidu und erreicht 2023 einen Spitzenwert von rund 90 %, bevor er 2024 auf 45,73 % sinkt. In der Zwischenzeit verzeichnete Bing ein bemerkenswertes Wachstum und stieg von nur 4,63 % im Jahr 2023 auf 33,26 % im Jahr 2024. Auch Google – obwohl in China blockiert – hat seine Präsenz dank der Nutzer, die über VPNs darauf zugreifen, erhöht. Dies spiegelt die sich entwickelnde Natur des chinesischen Suchmaschinenmarktes wider, auf dem neben Baidu immer mehr Akteure an Boden gewinnen.
Häufig gestellte Fragen (FAQs)
Welche Suchmaschine hat den höchsten Marktanteil in China?
Im Jahr 2024 ist Baidu mit einem Anteil von 45,73 % über alle Plattformen hinweg weiterhin führend auf dem Suchmaschinenmarkt in China. Bing folgt dicht dahinter mit 33,26 %, was ein deutliches Wachstum bedeutet. Google hat einen Marktanteil von 10,26 %, obwohl es in China offiziell gesperrt ist. Yahoo hat mit 0,91 % einen geringen Anteil, während Qihoo (auch bekannt als 360search, Haosou oder so.com) 0,77 % ausmacht. Sogou rundet die Liste mit einem Anteil von 0,42 % ab.
Marktanteil der Suchmaschinen in China, Sommer 2024:
- Baidu: 45.73%
- Bing: 33.26%
- Google: 10.26%
- Yahoo: 0.91%
- Qihoo / 360search / Haosou / so.com: 0.77%
- Sogou: 0.42%
Was ist die wichtigste Suchmaschine in China?
Baidu ist die meistgenutzte Suchmaschine in China und kontrolliert 45,73 Prozent des chinesischen Marktanteils. Baidu wird oft mit Google verglichen, arbeitet aber anders und konzentriert sich auf die chinesische Sprache und den chinesischen Markt.
Wie hoch ist der Marktanteil von Baidu?
Baidu hält derzeit etwa 45,37 % des Marktes. Früher waren es bis zu 90 %, aber der Wettbewerb hat zugenommen.
Warum ist Baidu in China beliebter als Google?
Baidu ist in China aus mehreren Gründen beliebter als Google. Als chinesisches Unternehmen hält sich Baidu vollständig an die lokalen Gesetze und die Zensur, so dass es ohne Einschränkungen arbeiten kann, während Google blockiert ist. Dies ist zweifellos von Vorteil für Baidu, da es innerhalb des Landes keine direkte Konkurrenz zu Google hat. Darüber hinaus verfügt Baidu über ein tieferes Verständnis der chinesischen Sprache und Kultur und kann seine Suchergebnisse so optimieren, dass sie den Bedürfnissen der lokalen Nutzer besser entsprechen. Dennoch ist die Zahl der Nutzer, die über VPN auf Google zugreifen, in letzter Zeit gestiegen, auch wenn sie im Vergleich zur Nutzerbasis von Baidu immer noch einen kleinen Prozentsatz ausmacht.
In welchem Land wird Baidu am meisten genutzt?
Baidu ist die dominierende Suchmaschine in China mit einem Marktanteil von über 45 %. Sie wurde speziell für den chinesischen Markt entwickelt und ist damit die wichtigste Suchmaschine für Nutzer in China. Obwohl die Nutzung größtenteils auf China beschränkt ist, bleibt sie für Unternehmen, die chinesische Verbraucher online erreichen wollen, unverzichtbar.
Nutzt China Google?
Google ist in China offiziell gesperrt und hat daher dort nicht die starke Präsenz, die es in den meisten anderen Ländern genießt. Trotz der Beschränkungen entfallen jedoch immer noch rund 10 % des Marktanteils in China auf Google, was vor allem darauf zurückzuführen ist, dass die Nutzer über VPNs auf die Website zugreifen. Baidu ist zwar nach wie vor die dominierende Suchmaschine, aber die Zahl der Menschen in China, die Google nutzen, wächst stetig.
Ist Bing in China beliebt?
Bing ist mit einem Marktanteil von über 30 % die zweitbeliebteste Suchmaschine in China und damit ein wichtiger Akteur, insbesondere auf Desktops. Im Gegensatz zu Google, das in China gesperrt ist, bleibt Bing unter Einhaltung der chinesischen Vorschriften zugänglich. Die steigende Popularität von Bing ist eine große Veränderung gegenüber der Situation vor einigen Jahren, da Bing heute die dominierende westliche Suchmaschine in China ist. Dieser Erfolg ist jedoch mit Kompromissen verbunden, denn Bing muss die lokalen Vorschriften einhalten, um auf dem chinesischen Markt verfügbar zu bleiben.
Welche ist die beliebteste Suchmaschine in China?
Baidu ist die beliebteste Suchmaschine in China und wird oft mit Google in der westlichen Welt verglichen. Als eine der ersten Suchmaschinen in China hat Baidu seine führende Position über die Jahre hinweg beibehalten und hält den größten Marktanteil. Auch wenn andere Anbieter wie Bing auf dem Vormarsch sind, bleibt Baidu die dominierende Suchmaschine für chinesische Nutzer.
Nutzt Hongkong Baidu?
Im Gegensatz zu Festlandchina ist Google in Hongkong frei zugänglich, so dass es für die meisten dort lebenden Menschen die bevorzugte Suchmaschine ist. Einige in Hongkong lebende Festlandchinesen nutzen jedoch nach wie vor Baidu, vor allem bei der Suche nach Websites in vereinfachtem Chinesisch, obwohl auch Google in der Lage ist, Suchanfragen in vereinfachtem Chinesisch effektiv zu bearbeiten. Insgesamt wird Baidu im Vergleich zu Google in Hongkong weniger häufig genutzt.
Wird Google in China zensiert?
Ja, die Google-Suche ist auf dem chinesischen Festland blockiert. Die Google-Dienste sind zwar nicht überall vollständig verboten, aber der Zugang ist stark eingeschränkt. Einige Nutzer umgehen diese Sperren, indem sie virtuelle private Netzwerke (VPNs) verwenden, um auf Google zuzugreifen, obwohl die chinesische Regierung die Nutzung von VPNs immer härter verfolgt. Trotz dieser Bemühungen finden viele Nutzer immer noch Wege, Google-Dienste zu nutzen, auch wenn der Zugang alles andere als einfach ist.