Baidu, die führende Suchmaschine in China, hat ihre eigenen, einzigartigen Richtlinien für die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Angesichts der zunehmenden Konkurrenz auf dem chinesischen Markt kann die Einhaltung dieser Richtlinien den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg ausmachen. Mit den neuesten Baidu-Algorithmus-Updates Schritt zu halten, kann eine gewaltige Aufgabe sein, aber wenn Sie die Dos und Don’ts von Baidu SEO verstehen, können Sie immer einen Schritt voraus sein. In diesem Artikel stellen wir eine komprimierte Liste der wichtigsten Erkenntnisse aus früheren Algorithmus-Updates bereit und behandeln die wichtigsten Dos und Don’ts zur Optimierung Ihrer Website für Baidu. Wir geben Ihnen alles, was Sie wissen müssen, um Ihre Online-Präsenz in China zu optimieren. Also, tauchen Sie ein und legen Sie los!
1. Technisches SEO
1.1 Mobile Website versus mobile App
In der chinesischen Internetwelt gilt es als Stand der Technik, wenn ein Unternehmen nicht nur eine Website, sondern auch eine eigene mobile App oder zumindest ein WeChat-Miniprogramm hat. Der Baidu-Algorithmus bevorzugt jedoch keine Websites, die ihre Benutzer auf eine App umleiten oder sie zwingen, eine App herunterzuladen, anstatt den Inhalt der Website zu nutzen. Dieses Verhalten kann zu einem niedrigeren Ranking oder sogar zu Strafen durch Baidu führen. Um negative Folgen zu vermeiden, ist es für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, sicherzustellen, dass der Inhalt ihrer Website leicht zugänglich und konsumierbar ist, ohne dass App-Downloads oder Umleitungen erzwungen werden – selbst wenn sie von Mobiltelefonen aus besucht werden.
Erkenntnisse aus den Updates des Ice Bucket-Algorithmus.
1.2 Page Speed optimieren
In der heutigen schnelllebigen digitalen Welt ist die Seitengeschwindigkeit zu einem entscheidenden Faktor für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) geworden. Eine Website, die schnell lädt, bietet nicht nur ein besseres Benutzererlebnis, sondern hat auch eine höhere Chance, in den Suchmaschinen-Rankings weiter oben zu erscheinen. Da Internetnutzer nahezu sofortige Ergebnisse verlangen, ist es für die Aufrechterhaltung eines hohen Verkehrsaufkommens und die Bindung potenzieller Kunden entscheidend, dass Ihre Website eine optimale Ladegeschwindigkeit aufweist.
Andererseits können langsame Ladegeschwindigkeiten von Websites zu einer schlechten Benutzererfahrung, Misstrauen gegenüber Ihrer Marke und letztendlich zu einem Rückgang der Online-Verkäufe führen.
Daher sollten sich Unternehmen auf die Optimierung der Ladegeschwindigkeit ihrer Website konzentrieren, um eine erfolgreiche Online-Präsenz sicherzustellen.
Erkenntnisse aus dem Lightning-Algorithmus-Update.
1.3 Https einrichten
In der heutigen digitalen Landschaft ist Online-Sicherheit wichtiger denn je. Sowohl Google als auch Baidu haben SSL-gesicherte Websites als Rankingvorteil gegenüber reinen HTTP-Websites eingeführt. Der Algorithmus von Baidu begann 2016, HTTPS als Rankingsignal zu verwenden, was von vielen in der Branche lange erwartet wurde. Um ein hohes Ranking bei Baidu aufrechtzuerhalten, ist es für Unternehmen unerlässlich, der Online-Sicherheit Priorität einzuräumen und so schnell wie möglich auf HTTPS umzusteigen. Dadurch werden nicht nur wertvolle Benutzerdaten geschützt, sondern Suchmaschinen wird auch signalisiert, dass Ihre Website vertrauenswürdig ist und ein höheres Ranking verdient.
2. Mobiles SEO
2.1 Vermeidung eingeklappter Inhalte
Das Einklappen von Inhalten in Langform ist auf vielen mobilen Websites eine gängige Praxis, bei der Akkordeonelemente zur Anzeige von Überschriften verwendet werden. Benutzer müssen auf diese Überschriften klicken, um den Inhalt in seiner vollen Länge zu erweitern. Allerdings sind nicht alle mobilen Benutzer mit dieser Praxis vertraut, oder sie haben möglicherweise aufgrund von Problemen wie ungeschickten Fingern Schwierigkeiten, erfolgreich auf den Inhalt zuzugreifen.
Baidu ist daher zu dem Schluss gekommen, dass es die bessere Praxis ist, Inhalte nicht reduziert zu lassen. Mobile Websites, die diese Praxis befolgen, erzielen in den Baidu-Suchergebnissen mit höherer Wahrscheinlichkeit ein höheres Ranking.
Daher ist es für Unternehmen unerlässlich, die Designpraktiken für mobile Websites sorgfältig zu prüfen und sicherzustellen, dass ihre Inhalte für Benutzer ohne zusätzliche Klicks oder Navigation leicht zugänglich sind.
Gelernt aus dem aktualisierten Landing Page Standard
3. Inhalte
3.1 Klarer thematischer Fokus der Website
Websites, die ein breites Themenspektrum abdecken oder mehrere Suchabsichten berücksichtigen, werden die Aufmerksamkeit der Benutzer wahrscheinlich nicht lange fesseln. Während ein Artikel zu einem bestimmten Thema hervorragende Inhalte bieten kann, werden Benutzer, die zur nächsten Seite navigieren, möglicherweise mit nicht verwandtem Material konfrontiert, beispielsweise Tipps zum Reinigen eines Spülbeckens. Obwohl der Inhalt an sich von hoher Qualität sein kann, ist er nicht das, wonach Benutzer suchen, und beeinträchtigt letztendlich das allgemeine Benutzererlebnis.
Um eine großartige Website zu erstellen, besteht der Schlüssel darin, einen klaren thematischen Fokus festzulegen und beizubehalten. Wenn Webmaster aus irgendeinem Grund mehrere Themen auf derselben Website behandeln müssen, sollten sie sicherstellen, dass die Informationen klar und logisch dargestellt werden und die Unterteilungen durch die Struktur und das interne Linksystem der Website klar abgegrenzt sind.
Eine Strategie, die effektiv sein kann, ist die Verwendung von Subdomains, die verschiedenen Suchabsichten gewidmet sind, beispielsweise eine für einen Shop, eine andere für ein Forum und noch eine weitere für einen Blog oder eine Zeitschrift. Indem sie die Themen einer Website auf diese Weise rationalisieren, können Webmaster die Benutzer besser ansprechen und zusammenhängendere, benutzerfreundlichere Websites erstellen, die das Engagement fördern und Empfehlungen gewinnen.
Die Subdomain-Strategie wird im chinesischen Internet häufig verwendet, und insbesondere die großen Player zeigen, wie sie verschiedene Inhaltstypen auf verschiedene Subdomains aufteilen.
Diese Lektion wurde aus dem Baidu Hurricane Algorithm Update 3.0 gelernt.
3.2 Schreiben Sie qualitativ hochwertige Inhalte mit klarem Keyword-Fokus
Für jeden engagierten SEO-Praktiker sollte die Erstellung hochwertiger Inhalte mit einem klaren Keyword-Fokus für jede Seite ein grundlegender Aspekt seiner Strategie sein.
Dies war nicht immer der Fall, und Baidu hatte in den vergangenen Jahren erhebliche Probleme mit minderwertigen Inhalten – ähnlich wie das Internet insgesamt, wie die zahlreichen Panda-, Core-Update- und E.E.A.T.-Initiativen von Google belegen.
Als Ergebnis hat Baidu mehrere Updates implementiert, die darauf abzielen, sowohl B2B- als auch B2C-Websites mit unzureichenden, wenig fokussierten Inhalten zu bestrafen.
Indem die Richtlinien von Baidu Websitebesitzer dazu ermutigen, Substanz und Qualität vor Quantität zu stellen, haben sie dazu beigetragen, den Spam und irrelevanten Inhalt auszumerzen, der die Suchmaschine einst plagte, und sie zu einer zuverlässigeren Informationsquelle für Benutzer gemacht.
Erkenntnisse aus dem unbenannten Update 2012, Hurricane 3.0, Drizzle 2.0, Forceful Wind und Ice Bucket 6.0 (neben vielen anderen, die auf gesponnene oder künstliche Inhalte abzielen).
3.3 Künstlich erstellte Inhalte vermeiden
Mit dem Aufkommen von ChatGPT hat die Diskussion um KI-generierte Inhalte neue Relevanz gewonnen, obwohl Baidu dieses Problem bereits 2012 erstmals angesprochen hat – nur ein Jahr, nachdem Google sich mit seinem Panda-Update der Qualität von Website-Inhalten angenommen hatte.
Baidu verbietet strengstens die Verwendung kopierter oder gesponnener Inhalte sowie jeglicher Texte, die mit künstlichen Techniken und nicht mit menschlichem Verstand erstellt wurden. Darüber hinaus sind Inhaltsplagiate und dreistes Kopieren in den Webmaster-Richtlinien von Baidu ausdrücklich verboten. Um diese Standards durchzusetzen, wurden zahlreiche Baidu-Algorithmus-Updates implementiert, um nicht konforme Websites zu bestrafen.
Erfahren Sie aus den folgenden Baidu-Updates: Unbenanntes Update 2012, Hurricane 1.0
3.4 Vermeiden Sie illegale Themen
Die Werbung für Inhalte, die in China illegale Themen wie Glücksspiel und Pornografie behandeln, sollte vermieden werden, ebenso wie die Einbindung illegaler Anzeigen in Ihre Website, um Geld zu verdienen. Nicht nur wird die Große Chinesische Firewall aktiv und filtert Ihre Website so heraus, dass sie nicht mehr auf dem chinesischen Festland verfügbar ist (wenn Sie außerhalb Chinas gehostet werden) oder Ihre ICP-Lizenz wird widerrufen, falls Sie eine haben, Baidu darf solche Inhalte auch nicht bewerben und wird Sie daher aus seinen Suchergebnissen verbannen.
Gelernt aus dem Baidu Illegal Content Enforcement Update, Ice Bucket 4.5.
3.5 Vermeiden Sie Clickbaiting-Titel-Tags
Eine häufige Falle bei der Erstellung von Inhalten ist die Verwendung von Clickbait-Titeln, die den Inhalt, den sie angeblich bewerben, häufig falsch darstellen. Baidus strenge Richtlinien für Inhaltsersteller verbieten solche Praktiken und sie sollten daher von jedem verantwortungsbewussten Ersteller vermieden werden. Um ihre Glaubwürdigkeit zu wahren und das Vertrauen ihres Publikums zu behalten, werden Inhaltsersteller aufgefordert, der genauen Darstellung des Inhalts ihrer Artikel Vorrang vor billigen Taktiken wie Clickbaiting zu geben.
Dies kommt nicht nur dem Inhaltsersteller zugute, sondern auch dem gesamten Informationsökosystem, indem qualitativ hochwertige Inhalte anstelle von manipulativem Clickbait gefördert werden, und verhindert, dass Sie aus den Baidu-Suchergebnissen verbannt werden.
Erfahren Sie aus den Breeze 1+4-Updates, Drizzle 1.
3.6 Vermeiden Sie übermäßige Einbindung von Anzeigen
Anzeigen sind ein unvermeidlicher Teil unserer Online-Erfahrung, und während die meisten Benutzer ihre Präsenz auf Websites, die nichts verkaufen, widerwillig akzeptieren, können andere das Gefühl nicht loswerden, dass Anzeigen einfach nur lästig sind. Dennoch sind Anzeigen für das Überleben vieler webbasierter Unternehmen von entscheidender Bedeutung, da sie wichtige Einnahmequellen darstellen, die diese Unternehmen über Wasser halten.
Einige Websites treiben die Anzeigenplatzierung auf ein Niveau, das ans Aufdringliche grenzt, und verwenden aufdringliche Taktiken, denen man nur schwer entkommen kann und die die allgemeine Benutzererfahrung beeinträchtigen. Das Anti-Spam-Team von Baidu hat diese Praktiken identifiziert und ergreift Maßnahmen, um sie zu bekämpfen. Durch verschiedene im Laufe der Jahre implementierte Techniken konnte das Team Websites erkennen und gezielt ansprechen, die zu viele Anzeigen in ihren Inhalt einfügen, zu große Anzeigen erstellen oder andere störende Strategien zur Anzeigenplatzierung verwenden.
Als Webmaster sollten Sie versuchen, eine gute Balance zwischen den Anzeigen zu finden. Wenn Sie das Gefühl haben, dass auch nur einige wenige Besucher von einer neuen Technik zur Anzeigenimplementierung, die Sie in Betracht ziehen, gestört werden könnten, lassen Sie es bleiben. Wenn Sie andere Websites besuchen und sich von einer bestimmten Technik zur Anzeigenimplementierung gestört fühlen, überprüfen Sie Ihre Websites, ob sie ein ähnliches Verhalten zeigen, und korrigieren Sie es, bevor Baidu es „korrigiert“.
Gelernt aus Baidu Pomegranate Update 1.0, Ice Bucket Update 2.0.
4. Backlinks
Backlinks sind für SEO entscheidend. Backlinks sind für Baidu wichtig, da sie als Maßstab für die Autorität, Glaubwürdigkeit und Popularität einer Website dienen. Wenn eine Website auf eine andere Website verweist, sendet sie ein Signal an Baidu, dass die verlinkte Website wertvolle und relevante Inhalte hat. Diese Empfehlung anderer Websites kann möglicherweise dazu beitragen, das Ranking der verlinkten Website in den Suchergebnissen von Baidu zu verbessern. Kein Wunder, dass „SEOs“ begonnen haben, Backlinks zu kaufen (und zu verkaufen).
4.1 Verkauf von Backlinks vermeiden
Eine Vorgehensweise, die Webmaster um jeden Preis vermeiden sollten, ist der Verkauf von Backlinks. Dabei werden auf der eigenen Website Hyperlinks zu anderen Websites platziert, ausschließlich um Geld zu verdienen oder andere Formen der Bezahlung zu erhalten, wie etwa den Erhalt eines Backlinks im Gegenzug. Verstöße gegen die Richtlinien großer Suchmaschinen wie Google, Bing, Yandex und vor allem Chinas größter Suchmaschine Baidu haben schwerwiegende Konsequenzen nicht nur für den Käufer, sondern auch für den Verkäufer solcher Backlinks.
Der Verkauf von Backlinks in jeglicher Form, einschließlich „freundlicher Links“, die im Abschnitt „Unsere Partner“ der Fußzeile einer Website platziert werden, sowie „Advertorials“ oder bezahlte Inhalte, die als Gastblogs oder Ähnliches vermarktet werden, stellen einen Verstoß gegen diese Richtlinien dar.
Angesichts der Bedeutung fairer und transparenter Praktiken im SEO-Bereich ist Baidus Haltung nicht nur vernünftig, sondern auch unerlässlich, um die Vertrauenswürdigkeit der gesamten Branche aufrechtzuerhalten. Webmaster, die durch manipulative Maßnahmen ein höheres Suchranking anstreben, laufen Gefahr, von Baidus Algorithmen bestraft zu werden, was der Sichtbarkeit und dem Ruf ihrer Website schadet.
Gelernt aus Baidus Money Plant Updates und Blue Sky Updates.
4.2 Kaufen Sie keine Backlinks
Der Kauf von Backlinks ist ein Verstoß gegen Baidus Richtlinien und fällt in die Kategorie der „Black Hat“-Techniken. Es spielt keine Rolle, ob Sie für die Backlinks bezahlt haben oder nicht; Baidu kann wahrscheinlich nicht feststellen, ob eine Zahlung geleistet wurde, aber wenn sich herausstellt, dass der einzige Grund für den Link ein finanzieller Gewinn war, wird Baidu ihn als gekauften Link interpretieren. Solche Aktionen können zu einer Strafe oder anderen nachteiligen Folgen für das Ranking Ihrer Website führen.
Um auf der guten Seite von Baidu zu bleiben, wird Websitebesitzern empfohlen, sich auf die Generierung organischer und qualitativ hochwertiger Backlinks zu konzentrieren, indem sie wertvolle Inhalte erstellen und Verbindungen zu anderen Websites in ihrer Branche aufbauen. Auf diese Weise können Websitebesitzer ihre Sichtbarkeit und ihr Ranking auf der Suchergebnisseite von Baidu verbessern und Vertrauen und Autorität bei ihrem Publikum aufbauen.
Wir haben zum Beispiel aus dem Money Plant Algorithm Update gelernt.
5. Vermeidung von Black-Hat-Techniken
Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass einige Techniken zwar clever erscheinen, aber nicht immer ethisch oder ratsam sind. Im Bereich chinesischer Websites gibt es ein weit verbreitetes Muster der Manipulation von Besuchern auf verschiedene Weise.
5.1 Manipulation des „Zurück“-Buttons
Eine der ungeheuerlichsten Praktiken ist die Manipulation der Zurück-Schaltfläche des Browsers.
Auf diese Weise wollen Websitebesitzer die Back-to-SERP-Rate (Suchmaschinen-Ergebnisseite) senken, was Baidu signalisiert, dass Benutzer die Website nicht in großer Zahl verlassen und daher mit den Ergebnissen zufrieden sein müssen.
Es gibt auch Betrüger, die gefälschte Baidu-Suchergebnisseiten verwendet haben, um Benutzer auf bösartige Websites zu locken, auf denen sie Cookies ablegen, Malware installieren oder Downloads von Software und Viren auslösen können.
Diese Praktiken stellen einen klaren Verstoß gegen die Richtlinien von Baidu dar und können zu einem niedrigeren Ranking oder sogar einem Ausschluss aus der Suchmaschine führen.
Infolgedessen hat Baidu durch mehrere Algorithmus-Updates Schritte unternommen, um dieses Problem anzugehen. Für die Suchmaschine ist es jedoch weiterhin schwierig, diese schlechten Akteure effektiv zu erkennen und zu stoppen. Letztendlich wird dem guten Webmaster immer geraten, solche Taktiken gänzlich zu vermeiden.
Der Versuch, Benutzersignale zu manipulieren oder gefälschte Suchmaschinen-Ergebnisseiten zu erstellen, könnte letztendlich dem Ruf und den Rankings der Website schaden, was zu einem erheblichen Verlust potenziellen Datenverkehrs von Baidu führen würde.
Erkenntnisse aus den folgenden Baidu-Algorithmus-Updates: Beacon Fire1+3+4, Thunder1-3
5.2 Missbrauch des Weiter-Buttons
Wenn wir vom „Weiter-Button“ sprechen, beziehen wir uns nicht auf ein typisches Browser-Schnittstellenelement, sondern auf eine Art Link, der zur Erleichterung der Seitennummerierung innerhalb des Inhalts einer Website verwendet wird. Durch die Verteilung langer Artikel auf mehrere Seiten können Webmaster die Ladezeiten verkürzen und so die Benutzererfahrung verbessern. Darüber hinaus führt die Verwendung dieser Funktion oft zu einer Erhöhung der Seitenaufrufe, was sie für viele stark frequentierte Websites zu einer attraktiven Taktik macht.
Allerdings sind nicht alle Implementierungen des „Weiter-Buttons“ gleich. Einige weniger gewissenhafte Webmaster haben versucht, Benutzer zu manipulieren, indem sie diese Schaltflächen verwendet haben, um sie zu täuschen, anstatt ihnen einen Mehrwert zu bieten. Benutzer, die auf solche Links klicken, werden möglicherweise auf unerwünschte Seiten umgeleitet, erhalten Werbung oder werden zum Herunterladen von Schadsoftware verleitet.
Obwohl es wie ein weit hergeholtes Szenario erscheinen mag, sind diese Manipulationen leider allzu real und häufig. Um diesem Verhalten entgegenzuwirken, hat Baidu Algorithmusänderungen implementiert, die speziell auf Websites abzielen, die solche betrügerischen Taktiken anwenden, und so dazu beitragen, eine sicherere und vertrauenswürdigere Browserumgebung für ihre Benutzer zu gewährleisten.
Gleichzeitig ist dies eine Erinnerung an alle Websitebesitzer, die Schaltfläche „Weiter“ verantwortungsbewusst und im besten Interesse ihrer Website-Besucher zu verwenden.
Erkenntnisse aus dem Baidu Trade Wind Update.
5.3 Diebstahl von Benutzerinformationen
Eines der wertvollsten Vermögenswerte für Unternehmen, die ihre Reichweite erweitern und potenzielle Kunden ansprechen möchten, sind Kontaktdaten wie die QQ-Nummern der Benutzer. Skrupellose Websitebesitzer haben jedoch versucht, die Kontaktinformationen von Benutzern auf unerlaubte Weise zu stehlen, eine Praxis, die sowohl unethisch als auch illegal ist. Solche Aktivitäten sind nicht nur moralisch falsch, sondern können auch schwerwiegende Folgen haben – darunter den Verlust des Vertrauens der Kunden und eine Bestrafung durch Baidu.
Angesichts der Bedeutung des Schutzes der Privatsphäre der Benutzer wird Websitebesitzern empfohlen, die Menge der von Benutzern angeforderten Informationen zu minimieren, wenn sie Kontaktdaten über Formulare erfassen. Indem sie nur das Wesentliche anfordern, können Websitebesitzer die Wahrscheinlichkeit verringern, Baidu-Algorithmus-Updates auszulösen, und ihr Engagement für die Privatsphäre der Benutzer unter Beweis stellen.
Erkenntnisse aus den Baidu-Updates Skynet und Beacon Fire 2.
5.4 Fake Download Buttons
Gefälschte Download-Buttons können für jeden, der viel Zeit im Internet verbringt, eine echte Plage sein. Diese irreführenden Buttons sind nicht nur frustrierend, sondern können Benutzer auch erheblichen Risiken aussetzen, beispielsweise dem Herunterladen unerwünschter Softwarepakete, Computerviren, Würmer oder Trojaner. Schlimmer noch: Manche gefälschte Download-Buttons führen Benutzer möglicherweise zu anderen betrügerischen Websites oder überfluten sie mit unerwünschter Werbung.
Bei Baidu sind sich die Entwickler darüber im Klaren, wie sich diese gefälschten Download-Buttons negativ auf das Benutzererlebnis auswirken können, und sehen Websites, die sie verwenden, daher mit Skepsis.
Erfahren Sie mehr aus den Breeze 2+3+4 Baidu-Updates.
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