In Chinas digitaler Marketingwelt hörst du oft von Social-Media- und E-Commerce-Agenturen, dass Websites nicht mehr nötig sind. Das ist ein häufiges Argument, und es ist nicht ohne Grund. Social Media in China ist unglaublich mächtig – WeChat, Weibo, Xiaohongshu (Little Red Book) und andere Plattformen erzeugen riesiges Engagement. Käufe finden oft auf E-Commerce-Giganten wie Taobao, JD.com und Tmall statt, anstatt auf individuellen Marken-Websites. Diese Plattformen dominieren den Online-Verkauf, und in vielen Fällen sorgt Social Media für viel mehr Aufmerksamkeit als SEO oder Suchmaschinenwerbung (SEA) je könnte.
Baidu ist trotzdem immer noch relevant – manchmal
Aber hier ist der Punkt: Baidu hat immer noch eine beeindruckende Anzahl täglicher Nutzer. Wir reden hier von Millionen von Menschen, die Milliarden von Suchanfragen durchführen. Es stimmt, dass in vielen Bereichen die Verkäufe vielleicht nicht auf Websites stattfinden, aber das bedeutet nicht, dass Websites – oder Baidu SEO – ignoriert werden sollten. Marken können über Baidu mehr Besucher anziehen, als manche andere Länder über Google sehen, und trotzdem investieren Unternehmen weiterhin in Google-Marketing im Ausland. Also warum Baidus riesige Nutzerbasis ignorieren und damit potenzielle Website-Besucher in China?
Schritt 1: Verstehe die Rolle von SEO in Chinas digitaler Landschaft
Lass uns eins klarstellen: Websites sind immer noch wichtig. Auch wenn Social Media unglaublich effektiv ist, um Aufmerksamkeit und Engagement zu erzeugen, spielt Baidu SEO eine entscheidende Rolle, besonders für B2B-Unternehmen und Bildungseinrichtungen. In diesen Bereichen bleiben Websites ein primäres Werkzeug, um Vertrauen aufzubauen, detaillierte Informationen zu teilen und Leads zu generieren. Verbraucher und Unternehmen wenden sich immer noch an Suchmaschinen, wenn sie nach spezifischen Lösungen, detaillierten Infos oder der Glaubwürdigkeit einer gut optimierten Website suchen.
Ja, Social Media kann schnell Aufmerksamkeit erregen, aber es ersetzt nicht das Vertrauen und die Autorität, die eine suchmaschinenoptimierte Website bietet. Und wenn du ein B2B-Unternehmen führst oder eine Schule managst, weißt du bereits, dass Kunden nicht einfach spontan kaufen oder sich bewerben. Sie recherchieren. Und wenn sie das tun, ist Baidu oft ihre erste Anlaufstelle.
Zum Beispiel haben wir mit einem B2B-Unternehmen gearbeitet, das Schwierigkeiten hatte, hochwertige Leads nur über Social Media zu generieren. Durch die Optimierung ihrer Website für Baidu mit gezielten Inhalten, die spezifische Branchenprobleme ansprachen, sahen wir einen dramatischen Anstieg sowohl im Traffic als auch bei qualifizierten Leads. Ähnlich konnte eine internationale Schule, mit der wir zusammenarbeiteten, ihre Bewerbungen deutlich steigern, indem Baidu SEO mit Baidu Ads kombiniert wurde, die direkt Eltern ansprachen, die nach den besten Bildungsoptionen für ihre Kinder suchten. Das sind nur zwei Beispiele von vielen erfolgreichen Fällen.
Jetzt mal ganz praktisch: Überprüfe dein Geschäftsmodell. Müssen deine Kunden überzeugt werden? Recherchieren sie und vergleichen Optionen? Müssen sie dir vertrauen, bevor sie eine Entscheidung treffen? Wenn die Antwort ja ist, dann ist es unerlässlich, Baidu SEO in deine Marketingstrategie zu integrieren.
Dieser Leitfaden ist darauf ausgelegt, dir Schritt für Schritt zu zeigen, wie du Baidu SEO für dein Unternehmen zum Erfolg machst. Aber bevor wir in die technischen Details eintauchen, ist es wichtig zu verstehen, warum es ein Fehler wäre, Baidu zu ignorieren. Social Media ist großartig, E-Commerce-Plattformen boomen, aber Baidu bleibt ein riesiges Tor zu potenziellem Website-Traffic in China. Wenn du die Baidu-Nutzer nicht ansprichst, lässt du einen enormen Teil des Marktes ungenutzt.
Also, bist du bereit, weiterzumachen? Lass uns damit beginnen, das Fundament für deine Baidu SEO-Strategie zu legen.
Einstieg in Baidu SEO: Das Fundament legen
Jetzt, da du die Bedeutung von Baidu in Chinas digitaler Landschaft verstehst, gehen wir zu den praktischen Aspekten über. Deine Website richtig für Baidu einzurichten, ist entscheidend für den Erfolg. Hier kommen deine Domain-Strategie, die Registrierung bei Baidus Tools und das Verständnis von Baidus SERP ins Spiel.
Schritt 2: Domain-Strategie
Zuerst das Wichtigste: Baidu ist eine chinesische Suchmaschine, die sich in erster Linie an ein Mandarin-sprechendes Publikum auf dem chinesischen Festland richtet. Die Menschen suchen in vereinfachtem Chinesisch und verwenden lokal entwickelte Begriffe (die sich übrigens etwas vom Mandarin in Taiwan oder Singapur unterscheiden). Taiwan und Hongkong nutzen sogar traditionelle chinesische Schriftzeichen, die Baidu nicht bevorzugt behandelt.
Das gesagt, Baidus Crawler indexieren durchaus auch nicht-chinesische Seiten, und wenn du eine mehrsprachige Website hast, kannst du das ganz einfach über die Baidu Webmaster-Tools überprüfen. Aber hier ist der Haken: Obwohl Baidu nicht-chinesische Seiten indexiert, ranken sie fast nie – selbst für nicht-chinesische Keywords. Seltsam, oder? Warum macht sich Baidu überhaupt die Mühe, diese Seiten zu crawlen? Nun, basierend auf unseren Beobachtungen scheint es so, dass Baidu auf das Verhältnis von chinesischen zu nicht-chinesischen Inhalten auf deiner Website achtet.
Was wir beobachtet haben:
Unsere Erfahrung zeigt, dass Websites, die ausschließlich vereinfachtes Chinesisch enthalten, in den Rankings tendenziell besser abschneiden als solche mit mehreren Sprachen. Je mehr nicht-chinesischer Inhalt vorhanden ist, desto stärker leidet oft der chinesische Content. Das ist allerdings keine unumstößliche Regel. Es gibt viele mehrsprachige .com-Websites, die gut ranken und eine Mischung aus Sprachen, einschließlich Chinesisch, haben. Doch wir haben ein Muster erkannt – rein chinesische Websites übertreffen in der Regel ihre mehrsprachigen Gegenstücke.
Was bedeutet das also für dich?
Unsere Empfehlung
Wenn möglich, betreibe eine rein chinesische Website. Und wenn du kannst, hoste sie auf einer chinesischen TLD (.cn oder .com.cn). Das sendet ein klares Signal sowohl an Besucher als auch an Baidu, dass es sich um eine chinesische Website handelt, die auf ein chinesisches Publikum zugeschnitten ist. Jetzt weiß ich, was du denkst: „Brauche ich wirklich eine chinesische TLD?“ Nicht unbedingt. Viele der Top-Websites auf Baidu verwenden eine .com-Domain. Aber – die meisten dieser Seiten sind auch rein chinesische Websites. Also, eine chinesische TLD ist nicht zwingend, aber sie ist trotzdem ein hilfreiches Signal.
Auf der anderen Seite gilt: Wenn deine chinesischen Seiten bereits gut performen, solltest du den Erfolg nicht riskieren. Behalte das mehrsprachige Setup bei oder bleibe bei der .com-Domain. Wenn du allerdings Schwierigkeiten hast, auf Baidu zu ranken, könnte es eine Überlegung wert sein, auf eine einsprachige chinesische Website mit einer chinesischen TLD umzustellen. Es ist ein stärkeres lokales Signal, das dir möglicherweise einen Vorteil verschaffen kann.
Schritt 3: Registrierung bei den Baidu Webmaster-Tools und Baidu Analytics (Baidu Tongji), sowie bei Bing Webmaster Tools und der Google Search Console
Sobald deine Domain eingerichtet ist, wird es Zeit, Baidus Tools zum Laufen zu bringen. Wenn du es ernst meinst mit der Zielgruppe auf dem chinesischen Markt, ergibt die Nutzung von Baidus Tools einfach Sinn. Sie bieten dir Einblicke, wie deine Website auf Baidu performt – etwas, das Google Analytics oder andere Tools nicht bieten können. Baidu Webmaster-Tools helfen dir, die Indexierung, das Crawling und die Keyword-Performance speziell für den chinesischen Markt zu überwachen, während Baidu Tongji (Analytics) dir tiefe Einblicke in deinen Traffic aus dem chinesischen Festland liefert.
Aber hör hier nicht auf. Auch wenn Google in China blockiert ist, lohnt es sich trotzdem, deine Website bei der Google Search Console und den Bing Webmaster Tools zu registrieren. Warum? Nun, zum einen hat Bing einen kleinen Anteil am chinesischen Suchmarkt, und diese Einblicke können dir helfen, sowohl für Bing als auch für Baidu zu optimieren. Bei Google ist es etwas komplizierter. Obwohl Google blockiert ist, gibt es immer noch VPN-Nutzer in China, die darauf zugreifen, und du kannst trotzdem wertvolle Informationen aus der Google Search Console sammeln, auch wenn es nicht das vollständige Bild liefert.
Actionable Step:
Registriere dich sofort für die Baidu Webmaster-Tools und Baidu Tongji, um mit der Datensammlung zu beginnen. Diese Plattformen liefern wichtige Einblicke, wie Baidus Crawler und Nutzer deine Website erleben. Vergiss auch nicht, deine Performance in den Bing Webmaster Tools und der Google Search Console zu überprüfen, da diese immer noch nützliche Daten liefern können – sei es, um chinesische Nutzer mit VPNs anzusprechen oder um dich auf die Zukunft vorzubereiten.
Schritt 4: Mach dich mit Baidus SERP vertraut
Das Verständnis von Baidus Suchergebnisseite (SERP) bedeutet mehr, als nur zu sehen, wo deine Website rankt. Es geht darum, zu analysieren, wer deine Konkurrenten sind, und das kann stark von der Suchabsicht abhängen. Baidu vergibt oft die Top-Positionen an eigene Dienste, was bedeutet, dass deine Konkurrenz nicht immer traditionelle Websites sind, sondern Baidu-eigene Plattformen und andere große Anbieter.
Zum Beispiel siehst du bei informativen Suchanfragen oft Baidus eigene Plattformen wie Baidu Baike (deren Version von Wikipedia) oder Baidu Zhidao (eine Q&A-Plattform) weit oben in den Rankings. Aber das ist noch nicht alles – du findest auch externe Plattformen wie Zhihu (eine beliebte Q&A-Seite), Bilibili (Videoinhalte) oder iQIYI (Video-Streaming). Diese Plattformen dominieren bei Suchanfragen, bei denen Nutzer nach ausführlichen Informationen oder multimedialen Inhalten suchen.
Im Gegensatz dazu rankt Baidu bei B2B-E-Commerce-Suchanfragen möglicherweise Dienste wie b2b.baidu.com oder 1688.com (Alibabas B2B-Plattform) an der Spitze. Das bedeutet, dass deine Konkurrenz nicht nur andere Unternehmen sind, sondern ganze Plattformen, die schwer zu übertreffen sind. Aber lass dich nicht entmutigen. Einer der einzigartigen Vorteile von Baidu gegenüber Google ist, dass du fast immer eine Möglichkeit hast, auf diesen Plattformen eine Rolle zu spielen.
Hier ist die wichtigste Erkenntnis: Anstatt zu versuchen, Baijiahao, Zhidao, Zhihu oder Bilibili zu übertreffen, könnte eine klügere Strategie darin bestehen, sich diesen Plattformen anzuschließen. Du könntest:
- Ein Konto für deine Marke registrieren.
- Fragen auf Zhidao und Zhihu beantworten, die mit deiner Branche zu tun haben.
- Informationsvideos auf Bilibili oder Produktausstellungen auf iQIYI veröffentlichen.
Dieser Ansatz kann oft ein schnellerer Weg sein, um deine Marke auf der SERP sichtbar zu machen, als direkt zu versuchen, deine eigene Website zu ranken. Sobald deine Marke auf diesen Plattformen etabliert ist, kannst du dich darauf konzentrieren, deine eigene Website für dieselben Keywords nach oben zu bringen. Indem du an mehreren Stellen auf der SERP präsent bist – sei es auf Zhihu, Baidu Zhidao oder Videoplattformen – kannst du mehr Sichtbarkeit erlangen, während das SEO deiner Website an Fahrt gewinnt.
Konkreter Schritt:
Schau dir die Baidu-SERPs für die Keywords, auf die du abzielen möchtest, genau an. Achte darauf, welche Plattformen oder Websites die obersten Ergebnisse dominieren. Sind es Baidus eigene Dienste? Oder externe Plattformen wie Zhihu oder Bilibili? Sobald du das Umfeld erkannt hast, überlege, ob die Erstellung eines Kontos auf diesen Seiten und das Posten relevanter Inhalte ein schnellerer Weg zur Sichtbarkeit sein könnte. Nutze diese Strategie, um deine Marke schneller in der SERP zu positionieren, und konzentriere dich danach auf die Optimierung deiner eigenen Website als nächstes Ziel.
On-Site SEO-Optimierung – Deine Website Baidu-freundlich gestalten
Jetzt, da deine Website richtig eingerichtet ist und du Baidus SERP verstehst, ist es Zeit, deine Website für On-Site-SEO zu optimieren. Dazu gehört, sicherzustellen, dass deine Inhalte auf Baidus Publikum zugeschnitten sind, die richtigen Keywords verwenden und die Inhalte mit der Nutzerabsicht übereinstimmen. Lass uns das Schritt für Schritt durchgehen.
Schritt 5: Lokalisieren Sie Ihre Website für Baidus Publikum
Bei der Lokalisierung deiner Website für Baidu ist es entscheidend, nicht nur die Sprache, sondern auch den Schreibstil und die kulturellen Nuancen deines Zielpublikums auf dem chinesischen Festland zu berücksichtigen. Obwohl Mandarin in Festlandchina, Taiwan und Singapur gesprochen wird, kann sich der Wortschatz in diesen Regionen unterscheiden, ähnlich wie die Unterschiede zwischen dem in den USA, Großbritannien oder Australien gesprochenen Englisch. Für Baidu muss dein Inhalt in vereinfachtem Chinesisch verfasst sein, dem standardmäßigen Schriftsystem in Festlandchina.
Es ist entscheidend, dass der Autor deiner Inhalte nicht nur irgendein Chinesischsprecher ist, sondern jemand, der in Festlandchina aufgewachsen ist oder, noch besser, dort lebt. Ein tiefes Verständnis der lokalen kulturellen und sprachlichen Nuancen sorgt dafür, dass sich deine Inhalte natürlicher anfühlen und bei den Nutzern besser ankommen.
Ein häufiger Fehler ist es, sich auf reine Übersetzung zu verlassen. Übersetzte Inhalte halten sich oft zu stark am Originaltext fest und übernehmen westliche Denk- und Ausdrucksweisen ins Chinesische. Das kann dazu führen, dass der Inhalt für lokale Nutzer unnatürlich und distanziert wirkt. Stattdessen solltest du in Betracht ziehen, deine Inhalte zu transkreieren – sie also an das chinesische Publikum anzupassen, sodass die Bedeutung erhalten bleibt, aber fließend in der lokalen Sprache wirkt. Noch besser ist es, Inhalte von Anfang an direkt auf Chinesisch zu erstellen.
Konkreter Schritt:
- Stelle sicher, dass deine Inhalte in vereinfachtem Chinesisch verfasst werden, und zwar von jemandem, der die lokale Kultur und die sprachlichen Nuancen des chinesischen Festlands versteht. Vermeide einfache Übersetzungen – setze auf Transkreation oder die Erstellung von originärem chinesischem Content.
- Verwende Pinyin, Englisch oder Zahlen in deinen URLs für bessere Lesbarkeit und vermeide chinesische Schriftzeichen, um Codierungsprobleme beim Teilen von Links zu verhindern.
Dieser Ansatz stellt sicher, dass sich deine Website für chinesische Nutzer natürlich anfühlt und sowohl inhaltlich als auch technisch für Baidu optimiert ist.
Schritt 6: Führe eine Keyword-Recherche basierend auf der Suchabsicht durch
Das Verständnis der Suchabsicht ist entscheidend für Baidu SEO. Baidu, wie andere Suchmaschinen, versucht, Seiten zu ranken, die die Suchintention der Nutzer am besten erfüllen. Die Analyse der Websites, die bereits für bestimmte Keywords ranken, gibt dir wertvolle Einblicke in die Art von Inhalten, die Baidu als beste Antwort auf die Suchanfrage ansieht. Diese Analyse hilft dir, zu erkennen, ob die Suchabsicht informativ, transaktional oder navigationsbezogen ist, und ermöglicht es dir, entsprechend zu optimieren.
Schritt 6.1: Identifiziere Keywords und Suchabsicht
Bei der Keyword-Recherche geht es nicht nur darum, beliebte Keywords zu identifizieren, sondern auch die dahinterstehende Suchintention zu verstehen. Eine Möglichkeit, dies zu tun, ist, zu analysieren, welche Websites für deine Ziel-Keywords ranken. Handelt es sich bei den Top-Seiten um informative Artikel, Produktdetailseiten oder nutzergenerierte Inhalte (UGC) auf Plattformen wie Zhihu oder Baidu Tieba? Indem du dies herausfindest, kannst du bestimmen, welche Suchintention Baidu vermutet und deine Content-Strategie entsprechend ausrichten.
Konkreter Schritt:
- Nutze Tools wie Baidu Index und Aizhan, um Keywords zu recherchieren und herauszufinden, welche Websites für diese Begriffe ranken. Analysiere die Art der Inhalte auf diesen Websites, um abzuleiten, ob die Suchintention informativ, transaktional oder navigationsbezogen ist.
- Begründung: Wenn Baidu für eine Suchanfrage informativen Content hoch rankt, zeigt das, dass Nutzer wahrscheinlich nach Antworten suchen und nicht nach Produkten. Es ist entscheidend für den SEO-Erfolg, deine Inhalte so anzupassen, dass sie der Intention hinter der Suchanfrage entsprechen.
Schritt 6.2: Passe den Inhalt an die Suchintention an
Sobald du die Suchintention identifiziert hast, ist es verlockend, den Inhalt einer bestehenden Seite anzupassen, um dieser Intention zu entsprechen. Doch das ist nicht immer die beste Strategie. Wenn die Seite, die du für ein bestimmtes Keyword optimieren möchtest, nicht rankt und die Suchintention nicht mit ihrem Inhalt übereinstimmt, könnte es nicht der richtige Ansatz sein, neue Abschnitte hinzuzufügen, um die Seite „zwanghaft“ passend zu machen. Stattdessen solltest du in Betracht ziehen, eine neue Seite zu erstellen, die speziell auf diese Suchintention zugeschnitten ist.
Wenn du zum Beispiel versuchst, eine Produktseite für eine Suchanfrage zu ranken, die Baidu als informativ einstuft, ist es besser, eine eigene Informationsseite zu erstellen. Diese Seite kann die Frage des Nutzers beantworten und sie dennoch über Call-to-Action (CTAs) zu deinem Produkt führen. Mach dir keine Sorgen wegen Keyword-Kannibalisierung – selbst wenn du dieselben Keywords im Titel oder H1 beider Seiten verwendest, wird Baidu sie wahrscheinlich als getrennte, nicht konkurrierende Seiten behandeln, solange die Suchintention des Inhalts unterschiedlich ist.
Konkreter Schritt
- Wenn deine aktuelle Seite nicht zur Suchintention passt, erstelle eine neue Seite, die speziell auf die Suchintention dieses Keywords ausgerichtet ist, anstatt deine bestehende Seite anzupassen.
- Beispiel: Wenn du das Keyword „beste Laptops für Unternehmen“ anvisierst und Baidu informativen Content rankt, versuche nicht, deine Produktseite in einen Artikel zu verwandeln. Stattdessen erstelle einen separaten Leitfaden zur Auswahl von Business-Laptops und füge Call-to-Action-Elemente (CTAs) ein, die die Nutzer zu deiner Produktseite führen.
- Begründung: Seiten mit unterschiedlichen Intentionen werden sich nicht gegenseitig kannibalisieren, selbst wenn sie dieselben Keywords im Titel oder H1 verwenden. So bleibt dein Inhalt fokussiert und relevant für die Bedürfnisse der Nutzer.
Auf diese Weise optimierst du deine Website nicht nur für die richtigen Keywords, sondern stellst auch sicher, dass dein Inhalt der Suchintention entspricht. Das führt zu besseren Rankings und höherem Engagement auf Baidu.
Schritt 7: Fokussiere dich auf Long-Tail-Keywords für eine größere Reichweite
Ein häufiges Problem bei Long-Tail-Keywords ist, dass SEO-Tools oft null Suchvolumen für diese anzeigen. Aber lass uns eines klarstellen – das bedeutet nicht, dass diese Keywords niemals gesucht werden. Tatsächlich ist es höchst unwahrscheinlich, dass ein einzelnes Long-Tail-Keyword nie gesucht wird. Das Suchverhalten entwickelt sich ständig weiter, und die Realität ist, dass die meisten Suchmaschinen, einschließlich Baidu, Google und Bing, täglich Millionen von einzigartigen, noch nie zuvor gesuchten Anfragen verarbeiten.
Wenn du für eine Gruppe von Long-Tail-Keywords optimierst, die dieselbe Suchintention teilen, zielst du nicht nur auf eine spezifische Suchanfrage ab. Du positionierst deine Seite so, dass sie für eine Vielzahl ähnlicher Long-Tail-Keywords rankt, an die du vielleicht noch gar nicht gedacht hast. Die Summe dieser Long-Tail-Keywords kann sich zu einer bedeutenden Traffic-Quelle entwickeln, oft sogar wertvoller für dein Geschäft als traditionelle Short-Head-Keywords.
Long-Tail-Suchen sind in der Regel sehr spezifisch, wobei die Nutzer eine klare Intention zeigen – oft nur wenige Schritte von einer Konversion entfernt. Das macht Long-Tail-SEO besonders wirkungsvoll, um Nutzer im richtigen Moment zu erfassen, wenn sie bereit sind zu handeln, sei es durch einen Kauf, eine Angebotsanfrage oder eine Anmeldung für einen Service.
konkreter Schritt:
- Fokussiere dich darauf, für Cluster von Long-Tail-Keywords zu optimieren, die dieselbe Suchintention ansprechen. Auch wenn diese Keywords in Tools ein niedriges oder gar kein Suchvolumen anzeigen, können sie in der Gruppe erheblichen Traffic generieren.
- Begründung: Long-Tail-Keywords sind oft sehr spezifisch, was bedeutet, dass die Nutzer häufig weiter im Kaufprozess fortgeschritten sind. Die Optimierung für eine Vielzahl von Long-Tail-Keywords erhöht deine Chancen, für unerwartete, aber relevante Anfragen zu ranken, was zu höheren Konversionen führt.
Indem du Long-Tail-Keywords anvisierst, positionierst du deine Seite, um ein großes Spektrum an konkreten Suchanfragen abzudecken, die einzeln vielleicht nicht häufig vorkommen, aber in der Summe enormen Wert und Relevanz für dein Publikum bieten.
Schritt 8: Optimierung der Metadaten für Baidu
Die Optimierung von Title-Tags und Meta-Beschreibungen ist essenziell für Baidu SEO, aber es gibt ein paar Besonderheiten, die sich von den Google-Richtlinien unterscheiden. Erstmal verwendet Baidu das Meta-Keywords-Tag nicht als Ranking-Faktor, auch wenn einige ältere Tipps das immer noch behaupten. Das wurde vor ein paar Jahren von einem Baidu-Sprecher in einem öffentlichen Forum bestätigt.
Titel-Tags bleiben dennoch entscheidend. Laut der Baidu SEO Ranking Factors Correlation Study gibt es eine starke Korrelation zwischen dem Hinzufügen von Keywords am Anfang des Titels und höheren Rankings – eine Praxis, die erfahrene SEOs erwarten würden. Was die Länge betrifft, zeigt Baidu maximal 27 chinesische Zeichen in den SERPs an (oder 108 Bytes, wobei chinesische Zeichen 4 Bytes und westliche Zeichen 2 Bytes benötigen. Du könntest also auch 54 westliche Zeichen für Titel-Tags verwenden – aber für chinesisches SEO würden wir das nicht empfehlen). Kurze Titel mit Keywords am Anfang können die Sichtbarkeit und das Ranking verbessern.
Für Meta-Beschreibungen zeigt Baidu bis zu 108 Zeichen an, daher ist es wichtig, deine Beschreibungen klar, prägnant und direkt mit dem Inhalt der Seite verbunden zu halten.
Was URLs angeht, zeigen unsere Beobachtungen, dass das Hinzufügen von Schlüsselwörtern zu URLs keinen signifikanten Einfluss auf die Platzierungen hat. Priorisiere die Benutzerfreundlichkeit, indem du Pinyin, Englisch oder Zahlen verwendest – mach dir aber keinen Stress wegen der Platzierung von Schlüsselwörtern.
konkreter Schritt:
- Stelle sicher, dass Titel-Tags nicht länger als 54 Zeichen sind und wichtige Schlüsselwörter am Anfang stehen, um bessere Platzierungen zu erzielen.
- Schreibe Meta-Beschreibungen mit weniger als 108 Zeichen und konzentriere dich auf prägnante und informative Zusammenfassungen.
- Ignoriere das Meta-Keywords-Tag, da es keinen Einfluss auf Baidus Rankings hat.
- Halte URLs benutzerfreundlich, indem du Pinyin oder Englisch verwendest, und konzentriere dich nicht darauf, Schlüsselwörter in URLs hinzuzufügen, da dies keinen signifikanten Einfluss auf die Platzierungen hat.
Argumentation:
Die Platzierung von Keywords am Anfang der Title-Tags zeigt eine klare Korrelation mit höheren Rankings im Baidu-Algorithmus, was diese Strategie entscheidend für SEO macht. Die Optimierung für die Anzeigenbeschränkungen der Baidu SERP stellt sicher, dass deine Metadaten sowohl sichtbar als auch wirkungsvoll sind. Die Priorisierung von Klarheit in URLs verbessert die Benutzererfahrung, ohne dass Keyword-Stuffing notwendig ist.
Schritt 9: Content-Strategie und -Erstellung für Baidu
Wenn es um Inhalte geht, verwendet Baidu – wie Google – Techniken zur Verarbeitung natürlicher Sprache (NLP), um die Relevanz und Qualität des Inhalts einer Webseite zu bewerten. Interessanterweise gab Google während der kartellrechtlichen Anhörungen in den USA zu, dass es Texte nicht wirklich „versteht“, sondern mithilfe dieser NLP-Modelle ein Verständnis vortäuscht. Da Baidu ähnliche NLP-Frameworks wie ERNIE verwendet und über weniger KI-Ressourcen als Google verfügt, kann man davon ausgehen, dass auch Baidu auf ähnliche Weise ein „Verstehen“ von Texten „vortäuscht“.
Für Baidu bedeutet dies wahrscheinlich, dass sie bestimmte chinesische Schriftzeichen oder Schriftzeichenkombinationen analysieren, die bestimmte Bedeutungen haben. Aufgrund der Struktur der chinesischen Sprache (wo jedes Schriftzeichen eine eindeutige oder mehrere Bedeutungen hat und Schriftzeichenkombinationen ihre Bedeutung verändern können) achtet das System von Baidu nicht nur auf das Vorhandensein von Zielschlüsselwörtern, sondern auch auf unterstützende Begriffe. Dieser Prozess legt nahe, dass ein Text vollständiger oder relevanter ist, je nachdem, wie er mit bereits erkannten Dokumenten übereinstimmt, die zu einem Thema als maßgeblich gelten.
Das führt uns zur WDFIDF-Technik. Diese Methode hilft dabei, die Wortfrequenzen zu identifizieren, die ein Dokument für eine bestimmte Anfrage relevanter machen, indem es mit einer Reihe bekannter relevanter Dokumente verglichen wird. Obwohl es keine öffentlich verfügbaren WDFIDF-Tools für Chinesisch gibt, haben wir bei Jademond unsere eigenen internen Methoden entwickelt, um diese Analyse durchzuführen und die Content-Optimierung für Baidu zu verbessern.
konkreter Schritt:
- Nutze die WDF*IDF-Analyse, um deinen Content so zu strukturieren, dass Baidu ihn als qualitativ hochwertiger erkennt. Stelle sicher, dass dein Inhalt nicht nur die Hauptkeywords enthält, sondern auch unterstützende Begriffe, die Baidu wahrscheinlich mit dem Thema in Verbindung bringt.
- Da keine öffentlichen WDF*IDF-Tools für Chinesisch verfügbar sind, verlassen Sie sich auf internes Fachwissen oder vertrauenswürdige Partner wie Jademond, die effektive Methoden zur Optimierung von Inhalten in Chinesisch entwickelt haben.
Begründung:
Baidus falsches Verständnis von Inhalten bedeutet, dass sie nach spezifischen Zeichen und Zeichenkombinationen suchen, die Relevanz signalisieren. Durch die Verwendung von WDF*IDF-Analysen kannst du sicherstellen, dass dein Inhalt als vollständiger und autoritativer für Baidus Algorithmus wahrgenommen wird, was zu besseren Rankings führt.
Technisches SEO für Baidu: Website-Leistung steigern
Da Baidu zunehmend auf die Nutzererfahrung fokussiert, ist es entscheidend, das technische SEO richtig zu gestalten, um Rankings und die Leistung der Website zu verbessern. In diesem Abschnitt werden die wichtigsten technischen Aspekte behandelt, die du optimieren musst, von Sicherheit über Mobilfreundlichkeit bis hin zu Hosting, um sicherzustellen, dass deine Website vollständig für Baidus Algorithmen optimiert ist. Lass uns die Grundlagen durchgehen und dabei Baidu wie ein blindes fünfjähriges Kind behandeln, um zu verstehen, was und wie Baidu die Nutzererfahrung analysieren könnte. Lass uns eintauchen!
Schritt 10: Sichere deine Website mit HTTPS
Im Baidu SEO ist HTTPS ein klares Ranking-Signal, das man nicht ignorieren kann. Baidu selbst hat bestätigt, dass HTTPS einen positiven Faktor bei der Bestimmung von Rankings darstellt, und die Baidu SEO Ranking-Faktoren-Korrelationsstudie von 2020 bis 2023 zeigt einen signifikanten Anstieg der hochrangigen Seiten, die HTTPS verwenden. Deine Website mit SSL-Zertifikaten zu sichern, schützt nicht nur die Nutzerdaten, sondern schafft auch Vertrauen sowohl bei Baidu als auch bei deinen Nutzern.
Obwohl der Wechsel zu HTTPS wie eine technische Hürde erscheinen mag, gehen die Vorteile über nur Rankings hinaus. In China, wo Vertrauen ein wichtiger Faktor dafür ist, wie Nutzer mit Websites interagieren, signalisiert HTTPS den Nutzern, dass deine Seite sicher und geschützt ist.
konkreter Schritt:
- Konvertiere deine Website zu HTTPS, wenn das noch nicht geschehen ist. Stelle sicher, dass alle Seiten, einschließlich der Weiterleitungen, sicher sind und ordnungsgemäß mit SSL-Zertifikaten konfiguriert sind.
- Überprüf regelmäßig deine SSL-Zertifikate, um sicherzustellen, dass sie auf dem neuesten Stand sind und korrekt auf deiner Website funktionieren.
Begründung:
HTTPS ist nicht nur ein technisches Upgrade—es ist ein Vertrauenssignal sowohl für Baidu als auch für dein Publikum. Mit der steigenden Anzahl an Top-Ranking-Seiten, die HTTPS verwenden, sorgt die Sicherstellung, dass deine Seite sicher ist, nicht nur für eine bessere SEO-Leistung, sondern gibt den Nutzern auch die Gewissheit, dass ihre Daten sicher sind. Dieser einfache Wechsel kann zu besseren Rankings und höherem Vertrauen in deine Marke führen.
Schritt 11: Optimiere für Mobilgeräte und beschleunige deine Website.
Die Optimierung der Geschwindigkeit deiner Website ist besonders wichtig in China, angesichts der Großen Firewall und der Vielzahl an mobil-first Nutzern. Neben Tools wie 17CE ist ein weiterer praktischer Ansatz, dass Leute in Festland-China die Website direkt laden und die Chrome Dev Tools nutzen, um die Geschwindigkeit der Seite zu messen. So bekommst du einen realistischen Eindruck davon, wie deine Seite in China abschneidet.
Um die Geschwindigkeit weiter zu verbessern, ist das Selbst-Hosting von Schriftarten und Ressourcen wie jQuery ein kluger Schachzug, besonders wenn sie in China gehostet werden. Es gibt sogar lokal gehostete Alternativen für einige dieser Ressourcen, die helfen, die Geschwindigkeit zu erhöhen, auch wenn deine Seite nicht in Festland-China gehostet ist. Und wenn du deine Seite nicht in China hosten kannst, zieh in Betracht, lokale CDN-Dienste in China für Ressourcen wie Bilder zu nutzen, um die Ladezeiten zu steigern. Jademond bietet CDN-Dienste für einige unserer Kunden an, was sich als effektiv erwiesen hat.
konkrete Schritte:
- Nutze 17CE und Chrome Dev Tools, um die Geschwindigkeit deiner Website in Festland-China zu testen.
- Obwohl Google Lighthouse die Geschwindigkeit in China nicht genau misst, kannst du seine Empfehlungen nutzen, um deine Seite zu optimieren.
- Hoste Schriftarten und andere Ressourcen (wie jQuery) selbst, um die Geschwindigkeit zu verbessern. Alternativ kannst du lokal gehostete Alternativen für diese Ressourcen verwenden, auch wenn deine Seite nicht in China gehostet ist.
- Wenn du die Website nicht in Festland-China hosten kannst, wähle eine Hosting-Lösung in der Nähe von China und suche nach lokalen CDN-Diensten in China, um die Bereitstellung von Ressourcen (wie Bildern) auf der Seite zu beschleunigen.
Begründung:
Geschwindigkeit ist entscheidend in Chinas mobil-first Umfeld, und das Vermeiden von ausländisch gehosteten Ressourcen hilft, Probleme mit der Großen Firewall zu umgehen. Das lokale oder nahe Hosting von Ressourcen kann einen erheblichen Unterschied in der Nutzererfahrung und den Baidu-Rankings machen.
Schritt 12: Lokalisierung des Hostings.
Einer der hartnäckigsten Mythen über Baidu SEO ist, dass du deine Website in Festland-China hosten und eine ICP-Lizenz erwerben musst, um gut zu ranken. Obwohl lokales Hosting die Ladezeiten deiner Seite verbessern und Baidu zeigen kann, dass deine Seite für chinesische Nutzer relevanter ist, ist es nicht zwingend notwendig. Es gibt viele Beispiele von Websites, die außerhalb Chinas gehostet werden und trotzdem gut abschneiden. Wenn du jedoch ernsthaft an einer Verbesserung von Geschwindigkeit und Vertrauen interessiert bist, ist lokales Hosting etwas, das du in Betracht ziehen solltest.
Eine ICP (Internet Content Provider)-Lizenz ist erforderlich, wenn du deine Seite in Festland-China hostest, aber nicht alle erfolgreichen Websites auf Baidu haben eine. Wenn dein Geschäft sich vollständig auf den chinesischen Markt konzentriert, ist es auf jeden Fall wert, darüber nachzudenken.
konkrete Schritte:
- Bewerte dein aktuelles Hosting-Setup. Wenn die Ladezeiten deiner Website aufgrund von ausländischem Hosting leiden, zieh in Betracht, zu einem chinesischen Hosting-Anbieter zu wechseln.
- Gehe den Prozess zur Beantragung einer ICP-Lizenz (wenn nötig) durch und wähle eine Hosting-Lösung, die Geschwindigkeit und Vertrauen mit der Komplexität des lokalen Hostings in Einklang bringt.
- Begründung: Obwohl es nicht zwingend erforderlich ist, kann Hosting in China mit einer ICP-Lizenz sowohl die Ladezeiten als auch die Vertrauenssignale von Baidu verbessern. Wenn deine Website jedoch auch ohne dieses Setup gut funktioniert, könnte ein Wechsel nicht nötig sein.
Schritt 13: Achte darauf, was Baidu kann und was nicht.
Beim Optimieren für Baidu ist es entscheidend, sowohl seine Stärken als auch seine Einschränkungen zu verstehen, insbesondere im Vergleich zu Suchmaschinen wie Google. Die Technologie von Baidu hat sich weiterentwickelt, aber sie funktioniert immer noch anders, was beeinflusst, wie sie deine Website crawlt, indiziert und rankt. Diese Unterschiede zu verstehen, kann dir einen strategischen Vorteil verschaffen, um sicherzustellen, dass deine Seite voll und ganz für die Möglichkeiten von Baidu optimiert ist.
- Baidus JavaScript-Crawling
Baidu hat erhebliche Fortschritte bei der Crawling-Fähigkeit von Websites gemacht, die auf JavaScript angewiesen sind, um Inhalte zu laden, aber es priorisiert immer noch textbasierte Crawler, die JS nicht ausführen. Um sicherzustellen, dass Baidu deine neuesten Inhalte konsistent sieht, ist es besser, statische Seiten anzustreben, die nicht auf JavaScript angewiesen sind. Baidu verwendet zwar einen Rendering-Bot, um komplexere, JS-lastige Seiten zu crawlen, aber dieser Prozess ist ressourcenintensiv und wird nur selektiv eingesetzt. Du kannst deine Logs überprüfen, um zu sehen, ob Baidus Rendering-Bot deine JS-Inhalte ordnungsgemäß crawlt. - Mobile-First-Indexierung
Baidu hat auf Mobile-First-Indexierung umgestellt, aber es behandelt responsives Design nicht so reibungslos wie Google. Mobile Layouts sollten klar und effizient sein, wobei so viel Inhalt wie möglich in statischer Form bereitgestellt wird, um eine starke Abhängigkeit von JavaScript für das Laden oder Umordnen von Seitenelementen zu vermeiden. Baidus Rendering-Bot prüft die mobilen Layoutfähigkeiten, aber du möchtest trotzdem, dass dein Kerninhalt ohne komplexes JS zugänglich ist. - Seiten Geschwindigkeit und ausländische Ressourcen
Die Seiten Geschwindigkeit ist ein kritischer Ranking-Faktor, und Baidu hat Schwierigkeiten mit Seiten, die auf ausländische Ressourcen wie Google Fonts oder externe CDNs angewiesen sind. Das Hosting von Ressourcen lokal oder die Nutzung eines China-freundlichen CDNs kann die Ladezeiten für Nutzer hinter der Großen Firewall erheblich verbessern. Je schneller deine Seite lädt, desto besser sind deine Chancen, auf Baidu höher zu ranken. - HTTPS-Handling
Während Baidu HTTPS unterstützt, gab es Probleme mit Websites, die den Übergang von HTTP zu HTTPS nicht korrekt handhaben. Stelle sicher, dass deine Seite vollständig gesichert ist, mit ordnungsgemäßen Weiterleitungen, um Indexierungsprobleme zu vermeiden. Eine nahtlose Benutzererfahrung für sowohl HTTP- als auch HTTPS-Versionen kann Baidus Vertrauen in deine Website stärken. - Inhaltsverständnis und WDFIDF
Baidu verwendet Modelle zur Verarbeitung natürlicher Sprache, aber die Inhaltsanalyse ist nicht perfekt. Statt vollständig „zu verstehen“, verlässt sich Baidu oft darauf, spezifische Zeichenkombinationen zu erkennen, die Relevanz anzeigen. Für optimale Ergebnisse solltest du deine wichtigsten Zielkeywords mindestens einmal im Title-Tag, in der Meta-Beschreibung, in der H1-Überschrift und im weiteren Textinhalt verwenden. Setze WDFIDF-Techniken ein, um sicherzustellen, dass dein Inhalt nicht nur die Zielkeywords, sondern auch verwandte Begriffe enthält, die Baidu Vertrauen geben, dass deine Seite das Thema umfassend abdeckt. - Kein Schema.org-Support
Baidu unterstützt derzeit kein schema.org für strukturierte Daten. Das bedeutet, dass du dich auf traditionelle On-Page-Optimierung konzentrieren solltest, wie klare Titel, Überschriften und Meta-Beschreibungen, um Baidu zu helfen, deinen Inhalt besser zu verstehen.
Konkrete Schritte:
- Halte den Inhalt deiner Website so oft wie möglich statisch, damit Baidu leicht auf die neueste Version zugreifen kann.
- Überprüfe deine Protokolldateien auf Baidus Rendering-Bot, um zu verifizieren, dass JavaScript-Inhalte gecrawlt werden, besonders bei mobilen Layouts.
- Optimiere die Geschwindigkeit deiner Seite, indem du ausländisch gehostete Ressourcen vermeidest und auf China-freundliche CDNs setzt.
- Stelle einen ordnungsgemäßen Übergang von HTTP zu HTTPS mit korrekten Weiterleitungen sicher.
- Integriere deine Zielkeywords dort, wo sie für die Besucher der Seite Sinn machen (nicht spammen).
- Nutze WDF*IDF-Analysen, um deinen Inhalt für Baidus keyword-gesteuerten Ansatz zu optimieren.
- Priorisiere On-Page-SEO über schema.org strukturierte Daten, da Baidu dies derzeit nicht unterstützt.
Begründung:
Baidu hat bedeutende Fortschritte gemacht, aber es ist immer noch ressourcenbewusst und bevorzugt einfachere, statische Seiten über komplexe JS-Frameworks. Indem du die Struktur deiner Seite anpasst, sodass Baidu sie effizient crawlen und indexieren kann, und indem du dich auf Geschwindigkeit, Sicherheit und Content-Optimierung konzentrierst, kannst du deine Rankings verbessern und sicherstellen, dass deine Seite überall gut abschneidet.
Off-Site SEO Strategie: Autorität für Baidu aufbauen
Einige Blogs behaupten immer noch, dass Baidu Quantität über Qualität beim Linkaufbau schätzt, aber dieser Rat ist veraltet. Baidu hat mehrere Iterationen seiner Moneyplant-Updates veröffentlicht, die speziell auf spammy Linkbuilding-Techniken abzielten. Außerdem hatte Baidu ein Tool, das dem Disavow-Tool von Google ähnlich war, um schädliche Backlinks zu melden, aber das haben sie schließlich eingestellt. Das, zusammen mit Berichten von Baidu-SEO-Profis, deutet darauf hin, dass schwache Backlinks – selbst in großen Mengen – nicht mehr geschätzt werden. Heute liegt der Fokus ganz klar auf Qualität statt Quantität beim Aufbau von Backlinks für Baidu. Hier ist, wie du ein starkes, effektives Backlink-Profil für den Algorithmus von Baidu aufbaust.
Schritt 14: Ein starkes Backlink-Profil aufbauen
Beim Baidu SEO ist der Aufbau von Backlinks anders als das, was du vielleicht von Google gewohnt bist, hauptsächlich weil die Internetlandschaft in China sehr unterschiedlich ist. Es gibt weniger privat geführte Webseiten im chinesischen Festland, deshalb erfordert der Erwerb von Backlinks einen gezielteren Ansatz. Eine effektive Methode ist es, sich auf chinesischsprachige Webseiten aus Singapur, Hongkong und Taiwan zu konzentrieren. Obwohl diese Backlinks möglicherweise nicht so mächtig sind wie die aus dem Festland, sind sie einfacher zu bekommen und zählen trotzdem als chinesischsprachige Backlinks, was deiner Seite in den Augen von Baidu einen Schub geben kann.
Eine weitere Methode ist es, Plattformen für nutzergenerierte Inhalte (UGC) zu nutzen, die Referenzen (Backlinks) erlauben. Sei jedoch vorsichtig. Nur weil es einfach ist, Links auf diesen Seiten zu platzieren, heißt das nicht, dass sie immer wertvoll sind. Wenn dein Inhalt von niedriger Qualität oder spammy ist, kann er entfernt werden oder schlimmer, dein Konto könnte gesperrt werden. Links, die auf geringwertigem Content basieren, werden von Baidu ebenfalls nicht viel Gewicht haben. Konzentriere dich stattdessen darauf, hochwertigen, wertvollen Content zu erstellen, den andere Nutzer wirklich nützlich finden. Das erhöht die Chancen, dass dein Beitrag innerhalb der Plattform gefördert wird, was zu internen Links und größerer Sichtbarkeit auf Baidu führt.
Einige Nachrichtenwebseiten in China erlauben es Marken, Geschichten über ihre Unternehmen zu veröffentlichen. Ähnlich wie bei UGC-Plattformen sollte dein Ziel hier sein, wertvolle Geschichten beizutragen, die beim Publikum ankommen, anstatt nur für Backlinks zu posten. Wenn dein Inhalt auf diesen Nachrichtenwebseiten Sichtbarkeit erlangt, kann er interne Links und positive Nutzersignale anziehen, die Baidu möglicherweise bemerkt und das Gewicht des Artikels in ihrem Ranking-Algorithmus erhöht (Baidus Pendant zu PageRank). Selbst wenn einige Plattformen keine direkten Backlinks erlauben, kann eine Erwähnung in diesen Artikeln dennoch den Ruf und die Autorität deiner Marke in den Augen von Baidu verbessern.
Schließlich kannst du auch Baidus eigene Portale nutzen. Während das Posten von Inhalten hier nicht immer direkte Backlinks erlaubt, kann das Erstellen von hochwertigem Content auf diesen Plattformen dazu beitragen, das Bewusstsein für deine Marke zu steigern. In einigen Fällen könnten Beiträge auf diesen Plattformen sogar in Baidus Top 10 ranken, was mehr Traffic und Markenbekanntheit generiert.
konkrete Schritte:
- Konzentriere dich darauf, Backlinks von chinesischsprachigen Webseiten in Singapur, Hongkong und Taiwan zu erwerben. Auch wenn sie nicht so mächtig wie Links vom Festland sind, sind sie einfacher zu bekommen und dennoch wertvoll für Baidu SEO.
- Nutze UGC-Plattformen (z.B. Baidu Tieba, Zhihu), aber achte darauf, hochwertigen Content zu erstellen, der Mehrwert bietet. Vermeide das Spammen von Links; konzentriere dich stattdessen darauf, deinen Inhalt innerhalb des Systems zu fördern, um interne Links und Sichtbarkeit bei Baidu zu gewinnen.
- Veröffentliche Nachrichtenartikel über dein Unternehmen auf chinesischen Nachrichtenwebseiten. Stelle sicher, dass die Geschichten ansprechend und relevant für die Leser sind. Selbst ohne Backlinks steigern Markennerwähnungen auf vertrauenswürdigen Nachrichtenseiten die Glaubwürdigkeit und können Baidus Wahrnehmung deiner Marke positiv beeinflussen.
- Beteilige dich aktiv an Baidus eigenen Portalen, indem du hochwertigen, relevanten Content postest. Auch ohne Backlinks kann diese Strategie das Markenbewusstsein steigern und möglicherweise zu Top-Rankings für Beiträge auf diesen Plattformen führen.
Begründung:
Der Aufbau von Backlinks auf Baidu erfordert einen lokaleren und strategischeren Ansatz. Der Fokus auf chinesischsprachige Seiten außerhalb des Festlands bietet einen Weg, relevantere Backlinks leichter zu erwerben, während die Nutzung von UGC-Plattformen und Baidus eigenen Portalen die Sichtbarkeit deines Contents erhöht. Schließlich kann das Veröffentlichen hochwertiger Nachrichtenartikel den Ruf deiner Marke stärken und Baidus Vertrauen in deine Seite erhöhen, selbst wenn Backlinks nicht direkt beteiligt sind.
Schritt 15: Soziale Medien für SEO nutzen
Im digitalen Ökosystem Chinas spielen soziale Medien wie WeChat und Weibo nicht nur eine Rolle bei der Nutzerbindung, sondern auch bei der Marken sichtbarkeit, was indirekt deinen SEO beeinflussen kann. Obwohl Baidu nicht auf Traffic-Daten zugreifen kann wie Google über Chrome oder Android, hat es seine Fähigkeit, Inhalte von sozialen Plattformen wie WeChat zu crawlen und zu indexieren, stetig verbessert. In den letzten Jahren hat Baidu die geschlossenen Gärten einiger dieser Plattformen geöffnet, was bedeutet, dass Markennerwähnungen und Nutzerengagement in sozialen Medien jetzt deine Sichtbarkeit auf Baidu beeinflussen.
Baidu sieht deinen Traffic nicht, aber es erkennt, wie oft deine Marke erwähnt wird, wie aktiv du bist und wie gut dein Content auf diesen Plattformen abschneidet. Inhalte mit positiven Nutzersignalen – wie hohe Interaktion – werden innerhalb der sozialen Medien gefördert, wodurch sie prominenter und letztlich für Baidu sichtbarer werden. Das bedeutet, dass Erfolg in sozialen Medien, auch wenn Baidu nicht alles direkt crawlen kann, dennoch dazu beiträgt, deine Marken autorität aufzubauen und das Suchinteresse für deine Marke auf Baidu zu steigern.
konkrete Schritte:
- Sei aktiv auf WeChat, indem du wertvollen Content über offizielle Accounts und WeChat Moments veröffentlichst. Fördere das Teilen und Engagement und nutze QR-Codes, um auf relevante Bereiche deiner Website zu verlinken.
- Nutze auf Weibo trendende Hashtags und arbeite mit KOLs (Key Opinion Leaders) zusammen, um deine Markenbotschaft zu verbreiten. Auch wenn nicht alle Beiträge Backlinks erlauben, helfen Markennerwähnungen, deine Sichtbarkeit zu erhöhen, was Baidu erkennen kann.
- Verwende Plattformen wie Xiaohongshu, um tiefgehende Inhalte zu teilen. Selbst wenn Baidu nicht alles crawlen kann, werden deine Markenbildungsbemühungen mehr Suchanfragen nach deiner Marke anstoßen, was Baidu signalisiert, dass du relevanter und autoritärer wirst.
- Überwache das MSV (Monatliches Suchvolumen) für deine Marke auf Baidu. Mit wachsender Aktivität in sozialen Medien solltest du einen Anstieg der Suchanfragen beobachten, was ein wichtiges Signal für Baidu über die wachsende Bedeutung deiner Marke ist.
Begründung:
Obwohl Baidu den Verkehr nicht wie Google verfolgt, kann es Markennerwähnungen und positive Nutzersignale in sozialen Medien sehen. Je häufiger deine Marke erwähnt wird und je besser dein Content abschneidet, desto mehr Sichtbarkeit gewinnt sie. Dies kann dazu führen, dass mehr Nutzer nach deiner Marke auf Baidu suchen, was das Monthly Search Volume (MSV) erhöht – ein starkes Indiz für die wachsende Bedeutung deiner Marke. Der Markenaufbau über soziale Medien ist eines der effektivsten Werkzeuge zur Verbesserung deines SEO.
Denke über den Baidu-Rahmen hinaus
Während Baidu der Hauptfokus für die meisten SEO-Bemühungen in China ist, ist es wichtig zu beachten, dass es nicht die einzige Suchmaschine ist, die Traffic auf chinesische Webseiten bringt. Um eine umfassende SEO-Strategie zu entwickeln, solltest du auch andere Plattformen in Betracht ziehen, die wertvolle Einblicke und Leistungsschübe bieten können. Deinen Ansatz zu erweitern hilft dir, ein breiteres Publikum zu erreichen und die Gesamtleistung deiner Webseite mit zusätzlichen Tools und Strategien zu verbessern.
Schritt 16: Bing Webmaster Tools und Google Search Console für die chinesische Website einrichten
Während Baidu die dominierende Suchmaschine in China ist, ist es wichtig zu erkennen, dass chinesische Webseiten nicht nur organischen Traffic von Baidu erhalten. Zwei weitere bedeutende Akteure sind Bing und, überraschenderweise, Google. Ja, Google! Auch wenn Google offiziell in China blockiert ist, zeigen Daten von Tools wie GA4, Baidu Tongji und Google Search Console (GSC), dass Google immer noch eine wichtige Traffic-Quelle für einige chinesische Webseiten darstellt.
Wie passiert das? Viele Nutzer in China greifen über VPNs auf blockierte Dienste wie Google, Facebook und Instagram zu. Interessant ist, dass viele chinesische Nutzer lokale VPN-Dienste wählen, die sie virtuell in Regionen wie Japan, Südkorea oder die USA versetzen könnten. Es scheint jedoch, dass Google oft erkennen kann, dass diese Nutzer trotzdem aus China kommen—diese Information erscheint in den GSC-Daten. Tatsächlich stammt der Suchtraffic, der als aus China, Hongkong und den USA kommend aufgeführt wird, häufig von VPN-Nutzern innerhalb Chinas, die auf Vereinfachtem Chinesisch suchen, was darauf hinweist, dass es sich hier nicht um traditionelle HK-Nutzer handelt.
Die Einrichtung von Bing Webmaster Tools und Google Search Console für deine chinesische Webseite hilft dir nicht nur, diesen durch VPN bedingten Traffic zu verfolgen, sondern bietet auch Zugang zu fortgeschrittenen technischen SEO-Tools, die das ergänzen, was Baidu Ziyuan bietet. Sowohl GSC als auch Bing Webmaster Tools bieten tiefere Einblicke, wie Suchmaschinen deine Seite crawlen und indexieren, was sie unschätzbar macht, um deine SEO-Strategie zu verfeinern.
konkrete Schritte
- Richte Google Search Console und Bing Webmaster Tools für deine chinesische Webseite ein, um die Suchleistung über alle großen Suchmaschinen hinweg zu überwachen, nicht nur über Baidu.
- Nutze diese Tools, um technische SEO-Einblicke zu erhalten, die die Daten von Baidu Ziyuan ergänzen. Profitiere von GSC für detaillierte Berichte über mobile Benutzerfreundlichkeit, Core Web Vitals und Crawl-Fehler.
- Achte auf Google-Traffic, der von VPN-Nutzern in China stammen könnte. Verwende diese Daten, um für Suchanfragen in Vereinfachtem Chinesisch zu optimieren.
Begründung:
Auch wenn Google in China blockiert ist, spielt sein Traffic—häufig über VPNs—immer noch eine Rolle im Such-Ökosystem. Durch die Nutzung von GSC und Bing Webmaster Tools können chinesische SEOs die Leistung über alle Suchmaschinen hinweg verfolgen und tiefere Einblicke in Crawlability, mobile Leistung und mehr gewinnen. Diese Tools ergänzen die Angebote von Baidu und bieten eine umfassendere Sicht auf die Leistung deiner Webseite.
Vermeidung häufiger Baidu SEO-Fallen
Wenn es um Baidu SEO geht, gibt es viele Missverständnisse und veraltete Praktiken, die die Leistung deiner Seite schädigen können. Viele SEOs tappen in die Falle der Überoptimierung oder missverstehen, was Baidus Algorithmen tatsächlich wertschätzen. Das Verständnis und die Vermeidung dieser häufigen Fallen sparen dir Zeit und Mühe und verhindern potenzielle Ranking-Rückgänge. Schauen wir uns die häufigsten Fehler an und wie du sie vermeiden kannst.
Schritt 17: Überoptimierung und andere Missverständnisse vermeiden
Im Baidu SEO können viele gängige Praktiken, die bei anderen Suchmaschinen funktionieren, zu Überoptimierung oder unnötigen Änderungen führen, die deine Rankings eher schädigen als verbessern. Es ist leicht, in die Falle zu tappen, veralteten Ratschlägen oder Missverständnissen zu folgen. Lass uns einige der häufigsten Fehler aufschlüsseln und wie du sie vermeiden kannst.
Wichtige Fallen, die du vermeiden solltest:
Schritt 17.1: Keyword-Stuffing vermeiden
Das Überladen von Inhalten mit Keywords mag wie ein schneller Erfolg erscheinen, aber Baidus Algorithmen sind schlauer als das. Die Baidu SEO Ranking Faktoren Studie zeigt, dass die top-rankenden Seiten eine durchschnittliche Keyword-Dichte von nur 1% haben, und sogar kürzere Keywords überschreiten selten 2% auf diesen Seiten. Das bedeutet, dass eine natürliche Integration von Keywords effektiver ist als das Stopfen.
Konkreter Schritt:
Konzentriere dich darauf, wertvolle Inhalte mit natürlich integrierten Keywords zu erstellen. Halte die Keyword-Dichte unter 1-2% und verwende verwandte Begriffe, um die Inhalte umfassender zu gestalten.
Begründung:
Baidu erkennt Inhalte, die nicht überoptimiert sind, und schätzt Relevanz über Quantität. Keywords sollten natürlich fließen, um die Benutzererfahrung und die Rankings zu verbessern.
Schritt 17.2: Überladung mit externen Links vermeiden
Es ist ein Fehler zu denken, dass zu viele externe Links grundsätzlich schlecht sind. Externe Links sind ein wesentlicher Bestandteil des Webs, und das Fehlen von Verlinkungen kann deinen Inhalt isoliert wirken lassen. Der Schlüssel liegt jedoch darin, auf relevante, qualitativ hochwertige Ressourcen zu verlinken.
Umsetzbarer Schritt:
Füge externe Links hinzu, wenn sie deinen Besuchern wirklich einen Mehrwert bieten. Stelle sicher, dass die Links auf autoritative Quellen verweisen, die deinen Inhalt ergänzen, anstatt jede Seite mit unnötigen Links zu überladen.
Begründung:
Externe Links sind wertvoll für Nutzer und Baidus Algorithmus, da sie Glaubwürdigkeit hinzufügen und die gesamte Benutzererfahrung verbessern. Achte nur darauf, dass sie sinnvoll und relevant sind.
Schritt 17.3: Verlinkung zu anderen Sprachversionen vermeiden
Das Hinzufügen von Links zu anderen Sprachversionen auf jeder Seite mag wie eine gute Navigation erscheinen, aber es kann Baidus Algorithmus und chinesische Nutzer verwirren. Mehr Links zu nicht-chinesischen Seiten erhöhen das Risiko, dass Nutzer auf Seiten landen, die sie nicht verstehen können.
Umsetzbarer Schritt: Erstelle eine einzige chinesische Seite, die zu allen anderen Sprachversionen verlinkt, und verlinke von deinem chinesischen Inhalt auf diese Seite, anstatt direkt von jeder Seite auf mehrere Sprachen zu verlinken.
Begründung: Dadurch bleiben deine chinesischen Seiten auf chinesische Nutzer fokussiert, was das Risiko von Verwirrung verringert und Baidu hilft, den Hauptfokus deiner Seite zu verstehen.
Schritt 17.4: Wechsel zu einer chinesischen TLD ohne guten Grund vermeiden
Während chinesische TLDs (wie .cn) Baidu signalisieren können, dass deine Seite lokal ist, verwenden die meisten top-rankenden Baidu-Seiten .com-Domains. Ein Wechsel der Domain kann zu einem Verlust von Traffic und Rankings führen, wenn er nicht sorgfältig durchgeführt wird.
Konkreter Schritt:
Bleib bei deiner bestehenden generischen TLD (wie .com), wenn sie gut funktioniert. Überlege nur dann, zu einer chinesischen TLD zu wechseln, wenn du einen soliden geschäftlichen Grund dafür hast, und plane einen sorgfältigen Relaunch mit entsprechenden Weiterleitungen, um so viel Traffic wie möglich zu erhalten.
Begründung:
Ein Relaunch erfordert, dass Baidu die gesamte Webseite neu bewertet, was zu einem vorübergehenden (und manchmal langfristigen) Rückgang der Rankings führen kann. Wenn deine aktuelle Domain gut funktioniert, gibt es keinen Grund, sie zu ändern.
Schritt 17.5: Duplicate Content
Das Duplizieren von Inhalten wird normalerweise als schlechte Praxis angesehen, aber es gibt Ausnahmen. Wenn deine Seiten unterschiedliche Suchintentionen bedienen (auch wenn sie dasselbe Keyword anvisieren), kanibalisiert du keine Rankings.
Konkreter Schritt:
Erstelle beim Anvisieren desselben Hauptkeywords einzigartige Inhalte, die verschiedene Nutzerintentionen ansprechen (z. B. eine für informative Anfragen und eine andere für transaktionale Anfragen). Achte darauf, dass Inhalt und Struktur klar unterschiedlich sind.
Begründung:
Baidu wird den einzigartigen Wert jeder Seite erkennen, wenn sie unterschiedliche Nutzerintentionen bedienen. So vermeidest du Duplikationsstrafen und bedienst gleichzeitig verschiedene Bedürfnisse deiner Zielgruppe.
Fazit & Letzte Gedanken
Überprüf deine Baidu SEO-Strategie und setze sie um.
In diesem Leitfaden haben wir alle wichtigen Schritte behandelt, um eine erfolgreiche Baidu SEO-Strategie aufzubauen, von technischen SEO-Überlegungen bis hin zu Content-Optimierung und Off-Site-Strategien. Jetzt ist es Zeit, einen Schritt zurückzutreten, die Schritte zu überprüfen und mit der Umsetzung zu beginnen.
Hier ist eine schnelle Checkliste, die dich durch den Prozess führt:
- Verstehe Baidus SERPs:
- Beginne damit, dich mit den Unterschieden von Baidu im Vergleich zu anderen Suchmaschinen vertraut zu machen und verstehe die Rolle von SEO im einzigartigen digitalen Ökosystem Chinas.
- Richte die technische Grundlage ein:
- Sichere deine Seite mit HTTPS.
- Optimiere für mobile Geräte und die Ladegeschwindigkeit, insbesondere mit China-freundlichem Hosting und CDN-Lösungen.
- Halte deinen Content statisch, um Probleme mit JavaScript-lastigen Seiten zu vermeiden, und sorge für ein ordentliches Crawling durch Baidu.
- Meistere On-Page SEO:
- Konzentriere dich auf Keyword-Recherche und passe den Inhalt an die Suchintention an.
- Setze Strategien für Long-Tail-Keywords ein, um hochwertigen Traffic zu gewinnen.
- Optimiere die Metadaten (Titel-Tags, Meta-Beschreibungen) und sorge dafür, dass der Inhalt richtig strukturiert ist, ohne zu viele externe Links zu verwenden.
- Stärke die Off-Site-Autorität:
- Baue ein starkes Backlink-Profil auf, wobei der Fokus auf chinesischsprachigen Websites und Plattformen liegt.
- Nutze soziale Medien wie WeChat und Weibo, um Sichtbarkeit und Marken-Erwähnungen zu steigern.
- Vermeide häufige Fallstricke:
- Lass dich nicht von übermäßiger Optimierung mit Keyword-Stuffing oder unnötigem Wechsel der TLDs verleiten.
- Vermeide es, von jeder Seite auf andere Sprachversionen zu verlinken, und manage die Inhaltsduplizierung clever.
- Beginne damit, dich mit den Unterschieden von Baidu im Vergleich zu anderen Suchmaschinen vertraut zu machen und verstehe die Rolle von SEO im einzigartigen digitalen Ökosystem Chinas.
Schritt 18: Handeln
Jetzt, wo du ein solides Verständnis dafür hast, wie du Baidu SEO angehen kannst, ist es Zeit, es in die Praxis umzusetzen. Egal, ob du dich sicher fühlst, diese Schritte selbst anzugehen oder in bestimmten Bereichen Herausforderungen siehst, das Wichtigste ist, mit der Umsetzung zu beginnen und deine Strategie anzupassen.
Wenn du professionelle Hilfe oder Expertenrat benötigst, zögere nicht, uns bei Jademond zu kontaktieren. Wir sind spezialisiert auf Baidu SEO und haben die Erfahrung, dir bei den Herausforderungen des chinesischen digitalen Marktes zu helfen. Von technischen Optimierungen über Content-Strategien bis hin zu Linkbuilding – wir sind hier, um dir echte Ergebnisse zu liefern.
Nimm noch heute Kontakt mit uns auf, und lass uns gemeinsam daran arbeiten, deine Sichtbarkeit auf Baidu zu maximieren und deine Präsenz auf dem chinesischen Markt auszubauen.