Wenn wir über die Giganten der Suchmaschinenwelt sprechen, dominieren unweigerlich zwei Namen das Gespräch: Google und Baidu. Es ist wirklich, als würde man Äpfel mit Birnen vergleichen. Einerseits ist Google mit seiner ausgedehnten, globalen Reichweite fast überall ein bekannter Name. Andererseits ist Baidu in China unangefochten führend, einem Markt, der so einzigartig und riesig ist, dass er fast ein eigenes digitales Universum darstellt.
In letzter Zeit gab es Gerüchte, dass andere Akteure wie Bing oder Yandex in diesem Bereich bedeutende Fortschritte machen. Aber stellen wir eines klar: Das sind mehr Gerüchte als Realität (siehe: https://www.jademond.com/magazine/search-engine-marketshare-china/#realmarketshare). Die Wahrheit ist, dass Google und Baidu in ihren jeweiligen Bereichen weiterhin die Oberhand behalten. In diesem Artikel geht es nicht nur darum, wer wo führend ist; es geht darum, die feinen Unterschiede in ihrer Vorgehensweise zu verstehen, insbesondere in Bezug auf SEO – ein wichtiges Werkzeug im Arsenal jedes digitalen Vermarkters oder Content-Erstellers von heute.
Lassen Sie uns tiefer eintauchen und untersuchen, was diese beiden Suchmaschinen ausmacht, wie sie sich in ihrem SEO-Ansatz grundlegend unterscheiden und warum jeder, der online Eindruck machen möchte, diese Unterschiede verstehen muss. Egal, ob Sie ein erfahrener SEO-Profi sind oder gerade erst in den riesigen Ozean des digitalen Marketings eintauchen, das Verständnis der einzigartigen Landschaften von Google und Baidu SEO ist der Schlüssel zu einem erfolgreichen Kurs.
Reden wir über Sprache und Geographie
Baidu
Baidu, oft als „Google Chinas“ bezeichnet, zeigt eine ausgeprägte Vorliebe für vereinfachtes Chinesisch. Dies ist nicht nur eine Frage der sprachlichen Wahl, sondern eine strategische Ausrichtung auf seine Kernnutzerbasis – die Mandarin sprechende Bevölkerung des chinesischen Festlands.
Baidus Algorithmen, Benutzeroberfläche und Suchoptimierungen sind sorgfältig darauf zugeschnitten, die Nuancen dieser Sprache und ihres kulturellen Kontexts zu berücksichtigen. Es geht nicht nur darum, Wörter zu verstehen; es geht darum, den Puls einer Zivilisation zu erfassen, die ihren Ausdruck im vereinfachten Chinesisch findet.
vs. Google
Dieser Ansatz steht in krassem Gegensatz zu Googles globaler Ausrichtung. Google ist nicht nur eine Suchmaschine, sondern ein globaler Dorfplatz, ein Treffpunkt für Sprachen und Kulturen. Durch die Unterstützung einer Vielzahl von Sprachen bedient Google ein sehr vielfältiges globales Publikum und überbrückt nahtlos die Lücken zwischen verschiedenen Regionen und Dialekten.
Google passt sich den sprachlichen Landschaften zahlreicher Länder an und berücksichtigt nicht nur die großen Sprachen wie Englisch, Spanisch oder Französisch, sondern gibt auch weniger gesprochenen Sprachen eine Stimme. Diese sprachliche Vielfalt ist tief in Googles DNA verwurzelt und gestaltet seine Algorithmen und Suchergebnisse so, dass sie den vielfältigen Bedürfnissen eines globalen Publikums gerecht werden.
Der Unterschied zwischen Baidu und Google im Hinblick auf mehrsprachige Inhalte:
Während Google Inhalte in jeder Sprache crawlt, indexiert und bewertet, die es mit seinen Datententakeln erreichen kann, crawlt und indexiert Baidu zwar alles, was es erreichen kann, bewertet aber hauptsächlich chinesische Inhalte – selbst wenn die Suchanfrage nicht chinesisch ist. Dann tendieren sie dazu, chinesische Seiten zu bewerten, die „über“ die gesuchte Anfrage „sprechen“ – wie Websites für Englischunterricht.
Aber es gibt noch mehr:
Während Google nur auf Hreflang achtet, um Verbindungen zwischen Inhalten in verschiedenen Sprachen auf derselben Website zu erkennen, könnte Baidu Inhalte in anderen Sprachen als Chinesisch als negativen Rankingfaktor betrachten.
Stellen Sie sich vor, je mehr nicht-chinesische Seiten es auf einer chinesischen Website gibt, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass Benutzer, die Baidu auf diese Website schickt, „falsch klicken“ und auf einer nicht-chinesischen Seite landen. Das wäre für einen solchen Besucher eine ziemlich schlechte Benutzererfahrung. Das möchte Baidu nicht riskieren.
Oder stellen Sie sich vor, eine Seite hat nicht nur chinesischen Inhalt, sondern auch einige englische Passagen, die noch nicht übersetzt wurden. Auch das wäre eine schlechte Benutzererfahrung.
Der erste Unterschied zu Google SEO: Während mehrsprachige Websites bei Google oft sehr gut abschneiden, haben sie bei Baidu möglicherweise Schwierigkeiten beim Ranking (es ist nicht unmöglich – aber der erforderliche Aufwand ist höher).
Suchabsicht und Zielgruppe
Google mit seiner globalen Präsenz bedient ein unglaublich breites Spektrum an Suchabsichten.
Es ist ein Schmelztiegel von Anfragen, die von alltäglichen Dingen wie lokalen Wettervorhersagen und Nachrichtenaktualisierungen bis hin zu eher esoterischen und Nischeninteressen reichen. Von akademischer Forschung bis zu den neuesten kulinarischen Trends, von Gesundheitsratschlägen bis zu tiefen Einblicken in die Annalen der Geschichte bringen die Nutzer von Google ein Kaleidoskop von Anfragen vor die Haustür.
Diese Vielfalt ist nicht nur geografisch; sie spiegelt die unzähligen Interessen und Bedürfnisse einer globalen Bevölkerung wider, die sich an Google wendet, um Antworten, Lösungen und Inspiration zu finden.
vs. Baidu
Im Gegensatz dazu ist die Suchlandschaft bei Baidu fokussierter und spiegelt die in China vorherrschenden spezifischen Verhaltensweisen und Trends wider.
Hier umgeht ein erheblicher Teil der B2C-Produktsuchen allgemeine Suchmaschinen und führt direkt zu riesigen E-Commerce-Plattformen wie Tmall und JD & Co. Es ist eine direkte Sichtlinie – die Verbraucher wissen, wohin sie für ihre Einkaufsbedürfnisse gehen müssen, und diese Plattformen sind in China fast gleichbedeutend mit dem Online-Einzelhandel geworden.
In ähnlicher Weise werden Unterhaltungssuchen häufig über beliebte Social-Media-Plattformen wie WeChat Channels, Douyin (der ursprüngliche Avatar von TikTok) und Little Red Book (Xiaohongshu) geleitet.
Diese Plattformen sind nicht nur soziale Netzwerke; sie sind kulturelle Zentren, Aufbewahrungsorte für Trends, Hobbys und Lifestyle-Inspirationen.
Doch inmitten dieser Landschaft erlebt Baidu Wachstum, vor allem in Sektoren wie Informationsinhalten und B2B-Anfragen. Dies deutet auf eine wachsende Nachfrage nach ausführlichen, zuverlässigen Informationen und professionellen Interaktionen im chinesischen Internetraum hin.
Baidus wachsende Bedeutung in diesen Bereichen unterstreicht seine sich entwickelnde Rolle – nicht nur als Tor zu Produkten oder Unterhaltung, sondern als wichtige Ressource für Wissen und Geschäftskonnektivität.
Das Verständnis dieser Muster der Suchabsicht und des Publikumsverhaltens ist für jeden, der sich in der SEO-Welt zurechtfindet, von entscheidender Bedeutung. Es geht darum, zu erkennen, wohin sich das Publikum bewegt und warum, und sich auf seine Frequenzen einzustellen – sei es der globale Chor bei Google oder die gezielteren Gespräche bei Baidu.
Ähnlichkeiten im SEO-Ansatz für Baidu und Google
Aber es gibt auch eine Gemeinsamkeit zwischen Baidu und Google, ein fundamentales Prinzip, das ihre Herangehensweise an die Bewertung von Inhalten bestimmt. Im Kern legen beide Suchmaschinen großen Wert auf qualitativ hochwertige Inhalte.
Dabei geht es nicht nur darum, Schlüsselwörter einzupacken oder Backlinks zu manipulieren; es geht darum, Inhalte bereitzustellen, die bei den Nutzern wirklich Anklang finden und Mehrwert, Informationen und Engagement bieten.
Sowohl bei Baidu als auch bei Google sind die Kernprinzipien der SEO-Best Practices bemerkenswert ähnlich. Es geht darum, Inhalte zu erstellen, die fesseln und informieren. Das bedeutet, über die oberflächliche Behandlung hinauszugehen und tief in Themen einzutauchen und den Lesern Erkenntnisse und Informationen zu bieten, die sie anderswo nicht so leicht finden können. Ob es sich um einen ausführlichen Artikel, einen hilfreichen Leitfaden oder einen spannenden Blogbeitrag handelt, der Inhalt muss die Aufmerksamkeit des Lesers fesseln und sein Verlangen nach Wissen oder Lösungen befriedigen.
Ein weiterer wichtiger Aspekt ist der Fokus auf Text.
Während Bilder, Videos und andere Multimedia-Elemente Mehrwert und Attraktivität verleihen, liegt die wahre Substanz im Textinhalt. Es geht darum, Wörter effektiv zu verwenden – Titel-Tags und Überschriften so zu optimieren, dass sie sowohl informativ als auch verlockend sind und die Kernbotschaft des Inhalts genau wiedergeben.
Apropos Vielfalt bei Inhaltsformaten: Sowohl Baidu als auch Google legen Wert auf Abwechslung. Dazu gehören gut organisierte Tabellen, Listen und Infografiken, die Informationen in verdauliche Häppchen aufteilen, sodass Benutzer sie leichter verstehen und behalten können.
Dann gibt es noch die entscheidende Rolle von Backlinks, die in der digitalen Welt als Empfehlungen gelten. Der Aufbau autoritativer Backlinks ist vergleichbar mit dem Sammeln von Empfehlungen; es geht darum, Vertrauen zu gewinnen und in den Augen beider Suchmaschinen Glaubwürdigkeit aufzubauen.
Aber es geht nicht nur darum, Regeln festzulegen, sondern auch darum, sie weiterzuentwickeln. Baidu und Google aktualisieren ihre Algorithmen kontinuierlich, eine notwendige Maßnahme, um immer einen Schritt voraus zu sein.
Diese Updates zielen darauf ab, die unzähligen Black-Hat-SEO-Techniken, Spam-Praktiken, Online-Betrug, minderwertige Inhalte und die undurchsichtige Welt des illegalen Linkkaufs zu bekämpfen. Es ist ein unermüdlicher Einsatz, um sicherzustellen, dass Qualität und Authentizität nicht durch Lärm und Manipulation untergehen.
Obwohl es viele Unterschiede in der Arbeitsweise von Baidu und Google gibt, weisen ihre grundlegenden SEO-Prinzipien im Wesentlichen eine bemerkenswerte Ähnlichkeit auf. Beide sind Hüter der Inhaltsqualität und bemühen sich sicherzustellen, dass das, was an die Spitze gelangt, nicht nur gesehen, sondern auch verdient wird.
Page Speed – Wichtig für Google und Baidu … aber mit einem Haken
Im digitalen Zeitalter, in dem Geschwindigkeit genauso wertvoll ist wie Informationen selbst, ist die Ladezeit einer Website sowohl für Baidu als auch für Google zu einem entscheidenden Faktor für die Suchmaschinenoptimierung geworden. Der Grund ist einfach: Benutzer haben wenig Geduld für langsam ladende Seiten. Eine Website, die schnell lädt, verbessert das Benutzererlebnis, ein Faktor, dem beide Suchmaschinen hohe Priorität einräumen. Geschwindigkeit ist mehr als nur eine Annehmlichkeit; sie ist ein grundlegender Aspekt der Website-Leistung, der alles beeinflusst, von der Benutzerinteraktion bis hin zu den Konversionsraten.
Wenn wir unseren Fokus jedoch auf Baidu richten, nimmt die Diskussion über die Seitengeschwindigkeit eine andere Dimension an, was hauptsächlich an der Great Chinese Firewall liegt.
Dieser staatliche Internetfilter stellt eine einzigartige Herausforderung dar, insbesondere für im Ausland gehostete Websites. Da die Firewall Inhalte, die nach China gelangen, auf alles überprüft, was als unangemessen oder sensibel erachtet wird, verlangsamt sie unbeabsichtigt die Ladezeit dieser Websites. Diese Verzögerung kann sich nachteilig auf die Leistung der Website auf Baidu auswirken, da langsamere Ladezeiten zu niedrigeren Rankings führen können.
Um diese Herausforderung zu meistern, entscheiden sich viele Unternehmen, die auf den chinesischen Markt abzielen, dafür, ihre Websites auf dem chinesischen Festland zu hosten. Dieser Ansatz verbessert die Ladezeiten für lokale Benutzer erheblich und steht im Einklang mit Baidus Schwerpunkt auf Geschwindigkeit.
Das Hosten einer Website in China ist jedoch nicht so einfach, wie es scheint. Es bringt seine eigenen Anforderungen mit sich, von denen die wichtigste der Erwerb einer ICP-Lizenz (Internet Content Provider) ist.
Diese Situation schafft eine einzigartige Landschaft für SEO in China. Während sich Website-Entwickler und SEO-Experten weltweit auf die Optimierung von Elementen wie Bildgrößen, Serverantwortzeiten und effizienter Codierung konzentrieren, um die Geschwindigkeit zu verbessern, müssen in China auch die gesetzlichen Anforderungen beachtet werden.
Das Endziel bleibt dasselbe – eine schnell ladende, reibungslos funktionierende Website –, aber der Weg dorthin variiert erheblich, je nachdem, ob Sie für Google oder Baidu optimieren.
Dominanz in den SERPs von Google und Baidu
Auf den Suchergebnisseiten (SERPs) ist „Grundbesitz“ (die Rankings, die man erreichen kann) kostbar, und Baidus Ansatz, diesen Platz zuzuweisen, hebt einen einzigartigen Aspekt seiner SEO-Landschaft hervor.
Ein erheblicher Teil der SERP von Baidu wird von seinen eigenen Diensten belegt – Plattformen wie Baike, Baidus Enzyklopädie; Wenki, sein Dokument-Sharing-Dienst; Baijiahao, eine Inhaltsplattform; und Zhidao, ein Frage-und-Antwort-Forum. Bei dieser Strategie geht es nicht nur darum, vielfältige Inhaltsoptionen bereitzustellen; sie prägt das SEO-Spiel in China erheblich.
Quelle: Baidu SEO Ranking Factors Correlation Study 2023 / 2024
Für Websites, insbesondere kleinere oder weniger etablierte, stellt dies eine einzigartige Herausforderung dar. Da ein Großteil der wichtigsten SERP-Platzierung von Baidus eigenen Diensten belegt ist, ist der verfügbare Platz für externe Websites, um prominent in den Suchergebnissen zu erscheinen, deutlich reduziert.
Dieses Szenario erfordert eine andere SEO-Strategie für diejenigen, die für Baidu optimieren möchten, als für Google, wo die SERP-Landschaft nicht so stark von den eigenen Produkten der Suchmaschine dominiert wird.
- Eine effektive Strategie in diesem Umfeld ist die Konzentration auf Long-Tail-Keywords. Dabei handelt es sich um spezifischere, oft weniger wettbewerbsintensive Suchbegriffe, die kleineren Websites eine Nische bieten können, um an Sichtbarkeit zu gewinnen.Bei Long-Tail-SEO geht es darum, die detaillierteren, oft fragenbasierten Abfragen zu verstehen und gezielt anzusprechen, die Benutzer wahrscheinlich eingeben, wenn sie nach sehr spezifischen Informationen oder Diensten suchen.Diese haben zwar im Vergleich zu allgemeineren Begriffen möglicherweise ein geringeres Suchvolumen, weisen jedoch tendenziell höhere Konversionsraten auf und werden weniger von den Diensten von Baidu dominiert.
- Ein anderer Ansatz besteht darin, Baidus UGC-Dienste (User-Generated Content) und andere beliebte UGC-Plattformen in China zu nutzen, wie Zhihu (eine Q&A-Plattform ähnlich Quora), Bilibili (eine Video-Sharing-Plattform), Yiqiyi (ein Video-Streaming-Dienst) und Weibo (eine Microblogging-Site).
Indem sie Inhalte auf diesen Plattformen erstellen und platzieren, können Unternehmen und Inhaltsersteller von der etablierten Autorität und dem hohen Datenverkehr dieser Sites profitieren.
Dabei geht es nicht nur darum, auf ihrer Popularität mitzureiten; es geht darum, die eigenen Inhalte in die Plattformen zu integrieren, auf denen chinesische Internetnutzer bereits aktiv suchen und interagieren.
Das Verständnis und die Anpassung an diese spezifischen Aspekte der SERP-Zuweisung und des Nutzerverhaltens von Baidu sind für den SEO-Erfolg in China von entscheidender Bedeutung. Es geht darum, Chancen in einem einzigartigen digitalen Ökosystem zu finden, in dem Baidus Dominanz auf seinem Heimatmarkt die Formulierung und Umsetzung von SEO-Strategien erheblich beeinflusst.
Soziale Medien beeinflussen SEO bei Google und Baidu
Obwohl direkte soziale Signale von Baidu und Google nicht offiziell als Rankingfaktoren anerkannt werden, kann der Einfluss sozialer Medien auf SEO nicht übersehen werden. In der digitalen Landschaft spielen soziale Medienplattformen eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung der Markensichtbarkeit und des Engagements des Publikums.
Sowohl für Baidu als auch für Google tragen Erwähnungen einer Marke oder Links von sozialen Medienplattformen indirekt zur SEO-Leistung einer Website bei. Diese Interaktionen können die Reichweite von Inhalten erhöhen, die Markenbekanntheit steigern und manchmal den Verkehr steigern, was für Suchmaschinen indirekt die Relevanz und Autorität einer Website signalisieren kann.
Technisches SEO
Für Baidu und Google ist die Leichtigkeit, mit der ihre Crawler auf Website-Inhalte zugreifen und diese interpretieren können, ein Schlüsselfaktor für das Ranking einer Website. Hier wird die Bedeutung gut codierter, leicht crawlbarer Websites deutlich.
Eine gut strukturierte Website mit sauberem und effizientem Code stellt sicher, dass Suchmaschinen-Crawler mühelos durch deren Inhalte navigieren und diese indexieren können. Dazu gehört die logische Organisation von Inhalten, die Verwendung klarer und beschreibender URLs und die Sicherstellung, dass wesentliche Informationen nicht in komplexen Codierungsstrukturen vergraben sind.
Sowohl Baidu als auch Google legen Wert auf Websites, die Inhalte auf unkomplizierte und zugängliche Weise präsentieren, da dies die Genauigkeit und Effizienz ihrer Indexierungsprozesse direkt beeinflusst.
Ein bemerkenswerter Unterschied ergibt sich jedoch, wenn wir Baidus Umgang mit JavaScript betrachten. Im Vergleich zu Google, das beim Crawlen und Indexieren von JavaScript-Inhalten erhebliche Fortschritte gemacht hat, haben Baidus Crawler Einschränkungen bei der Verarbeitung JavaScript-lastiger Websites.
Die bewährte Vorgehensweise tendiert hier zur Verwendung von serverseitig gerenderten Websites, die Inhalte in HTML-Format präsentieren, das Baidu problemlos verarbeiten kann. Dadurch wird sichergestellt, dass die wichtigsten Inhalte für die Crawler von Baidu zugänglich sind, wodurch die Sichtbarkeit der Site in den Suchergebnissen verbessert wird.
Letztendlich besteht das Ziel darin, eine Website zu erstellen, die nicht nur benutzerfreundlich, sondern auch suchmaschinenfreundlich ist und den technischen Nuancen von Baidu und Google gerecht wird.
Mit datenbasierten Analysen auf dem neuesten Stand bleiben
Studien wie die „2024 Baidu SEO Ranking Factors“ von Jademond und die „2024 Google Ranking Factors Study“ von Semrush bieten wichtige Erkenntnisse darüber, was das Suchmaschinen-Ranking auf diesen beiden dominanten Plattformen beeinflusst.
Die Studie „2024 Baidu SEO Ranking Factors“ von Jademond befasst sich eingehend mit den Einzelheiten der Faktoren, die zu einem guten Ranking von Inhalten auf Baidu führen. Diese Studie ist mehr als nur eine akademische Übung; sie ist ein Leitfaden für Unternehmen und Content-Ersteller, die ihre Online-Präsenz auf dem chinesischen Markt optimieren möchten.
Ebenso bietet die 2024 Google Ranking Factors Study von Semrush einen detaillierten Einblick in die Faktoren, die das Ranking in der Suchmaschine von Google beeinflussen. Angesichts der globalen Reichweite von Google und der Vielfalt seiner Nutzerbasis ist diese Studie eine wertvolle Ressource für Vermarkter und SEO-Experten weltweit.
Beide Studien unterstreichen, wie wichtig es ist, SEO-Strategien auf soliden, empirischen Daten und nicht auf Spekulationen oder veralteten Praktiken aufzubauen. Da Suchmaschinen ihre Algorithmen ständig verfeinern, bieten diese Studien einen dringend benötigten Ankerpunkt für die Entwicklung effektiver, aktueller SEO-Taktiken.
Lassen Sie uns die Ähnlichkeiten und Unterschiede von Baidu und Google SEO zusammenfassen
Unsere Untersuchung der SEO-Praktiken von Baidu und Google offenbart eine Landschaft, die sowohl von markanten Unterschieden als auch bemerkenswerten Ähnlichkeiten geprägt ist. Obwohl beide Suchmaschinen das gemeinsame Ziel haben, den Benutzern relevante, qualitativ hochwertige Inhalte bereitzustellen, sind die Wege, die sie einschlagen, und die Strategien, die sie benötigen, unterschiedlich.
Baidu, das tief in den sprachlichen und kulturellen Nuancen Chinas verwurzelt ist, zeigt eine Vorliebe für Inhalte in vereinfachtem Chinesisch und einen ausgeprägten Ansatz für seine SERP-Immobilien, bei dem seine eigenen Dienste stark im Vordergrund stehen. Dies erfordert eine maßgeschneiderte SEO-Strategie, die Long-Tail-Keywords betont und beliebte chinesische Plattformen nutzt. Die Herausforderungen durch die Great Chinese Firewall und die Notwendigkeit einer ICP-Lizenz für lokales Hosting unterstreichen die einzigartigen Überlegungen für Baidu SEO noch weiter.
Google hingegen deckt mit seinen mehrsprachigen Funktionen ein globales Publikum ab und bietet eine vielfältigere Suchlandschaft. Seine fortschrittliche Technologie beim Crawlen und Indizieren ermöglicht eine breitere Palette von Inhaltsformaten und eine andere Reihe von Optimierungen, insbesondere für Websites mit starkem JavaScript- und Multimedia-Inhalt.
Trotz dieser Unterschiede gelten die Grundprinzipien der Erstellung ansprechender, informativer Inhalte, der Fokussierung auf die Benutzererfahrung und des Aufbaus autoritativer Backlinks auf beiden Plattformen. Die kontinuierlichen Updates ihrer Algorithmen unterstreichen auch das gemeinsame Engagement zur Bekämpfung von Spam und minderwertigen Inhalten und zur Gewährleistung der Integrität der Suchergebnisse.
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