Die Diskussion darüber, ob .CN oder .COM-Domains besser sind, bleibt lebhaft, und selbsternannte Experten wiederholen immer wieder die gleiche Geschichte: „Baidu mag .cn-Domains mehr“. Doch ist das wahr?
Alte chinesische Weisheiten erinnern uns daran, dass Demut wichtig ist und Vorurteile oft ins Leere führen – gerade wenn wir uns mit den komplexen Algorithmen von Suchmaschinen auseinandersetzen. Keiner kann wirklich behaupten, Baidus Vorlieben zu kennen. Selbst die Ingenieure, die hinter diesen Algorithmen stecken, bewegen sich in einem Labyrinth aus Unsicherheit und ständigen Veränderungen.
Trotzdem hören wir diesen Spruch ständig:
Baidu bevorzugt .cn oder .com.cn gegenüber .com und wertet chinesische TLD-Webseiten besser (stimmt das wirklich?).
Die folgenden Screenshots sind anonymisiert, in der Hoffnung, dass die Webseitenbetreiber meinen Artikel lesen, inspiriert werden und ihre Formulierungen überdenken!
Warum behaupten so viele Webseiten von China-/Baidu-/SEO-Experten, sie wüssten, was Baidu mag? Haben sie die Daten studiert, die SERPs analysiert, regelmäßige Mittagessen mit Robin Lee veranstaltet, Spione in den Baidu-Entwicklungsabteilungen platziert oder gar den Baidu-Ranking-Algorithmus selbst erstellt?
Nichts davon!
Anstatt definitive Vorlieben zu behaupten, wäre ein bodenständigerer Ansatz, die spekulative Natur unserer Erkenntnisse anzuerkennen. Formulierungen wie „Meiner Erfahrung nach scheint es, dass Baidu…“ oder „Ich glaube, es ist vorteilhaft für Baidu SEO, wenn…“ zeigen eine ehrlichere und offenere Auseinandersetzung damit, was Baidus Rankings beeinflussen könnte.
Aber einige wissen, wie sie sich richtig ausdrücken (und haben sogar eine gegenteilige Meinung zu dem oft gehörten Narrativ, dass man eine chinesische TLD braucht, um gut bei Baidu zu ranken):
James-Santiago Mateos Turner, Direktor bei ThoughtBox Asia, schrieb 2016 in einem Artikel auf LinkedIn, dass eine .cn-Domain für Baidu-Rankings vorteilhaft sein könnte, aber viele ausländische Unternehmen haben in China erfolgreiche Online-Marken mit .com-Domains entwickelt (und ich möchte hinzufügen – viele chinesische Marken haben dasselbe geschafft).
Tars Geerts schreibt 2022 auf mlytics.com, dass Baidu .cn-Domains nicht bevorzugt, empfiehlt aber dennoch aus verschiedenen Gründen, .cn-Domains zu nutzen.
Spoiler: Tars Geerts‘ Argumente sind die gleichen, die wir oft anführen, wenn wir eine chinesische TLD für eine chinesische Webseite empfehlen.
Dieser Artikel möchte durch den ganzen Lärm hindurchdringen, gestützt auf Daten und objektive Analysen, um zu erkunden, ob .CN- oder .COM-Domains in den Augen von Baidu wirklich Vorteile haben. Begleite mich auf der Suche nach Verständnis, jenseits von bloßen Spekulationen, und lass uns Klarheit in einem Bereich schaffen, der voller Mythen und Behauptungen ist.
Was nutzen die sichtbarsten Domains in China?
Hier ist eine Liste der 800 sichtbarsten Domains in China. Schau dir all die rot-gelben Domains an – die verwenden eine chinesische TLD wie .cn oder .com.cn. Die farblosen, einfach nur Blockschrift auf weißem Hintergrund – die nutzen keine chinesische TLD:
In dem obigen Bild der 800 sichtbarsten Domains (laut Searchmetrics) siehst du schon recht deutlich, dass die meisten Bereiche weiß mit schwarzer Schrift sind. Das bedeutet, dass es sich um Domains handelt, die keine chinesische ccTLD verwenden, sondern eher eine TLD wie .com oder .net.
In der Tabelle rechts kannst du sehen, welche TLDs unter den 10.000 sichtbarsten Domains (via Searchmetrics) auf Baidu in China im Februar 2024 am häufigsten vorkommen. Mehr als 60 % dieser Domains sind tatsächlich .com-Domains. Nur 12,38 % sind .cn-Domains und nur 5,67 % sind .com.cn-Domains.
Was sagt die neueste Baidu SEO Ranking Factors Studie?
Bereits die Baidu SEO Ranking Factors Correlation Study von Searchmetrics aus 2020 zeigte, dass über 70 % aller Rankings in den Top 10 von URLs mit .com-Domains belegt wurden.
Das wurde von unserer Baidu Ranking Factors Studie für 2023/2024 bestätigt: Immer noch sind über 70 % der top-rankenden URLs auf .com-Domains zu finden.
Sind chinesische TLDs also doch nicht empfehlenswert?
Die weit verbreitete Annahme, dass Baidu chinesische TLDs bevorzugt, hält einer genaueren Betrachtung nicht stand. Eine tiefgehende Analyse zeigt, dass die meisten Top-Rankings bei Baidu tatsächlich von .com-Domains gehalten werden. Daraus folgt logisch, dass Baidu auch keine Vorliebe für .com-Domains hat; es gibt einfach keinen Grund für eine solche Präferenz.
Ein interessantes Muster zeigt sich im Übergang zwischen der Searchmetrics-Studie von 2020 und unserer eigenen Studie für 2023/2024 zu Baidu SEO-Rankingfaktoren. Während .com-Domains über 70 % der Top-Rankings sichern, gibt es einen bemerkenswerten Anstieg der chinesischen TLDs in diesen führenden Positionen. Dieser Wandel deutet darauf hin, dass chinesische TLDs vielleicht eine Rolle über die bloße Namensgebung hinaus spielen.
Chinesische TLDs könnten als Vertrauenssignal für Nutzer fungieren und subtil anzeigen, dass eine Domain auf den chinesischen Markt fokussiert ist. Das könnte andeuten, dass Baidu den Wert solcher Signale zumindest teilweise anerkennt. Der Einfluss ist jedoch nicht stark genug, um als definitiver Rankingfaktor identifiziert zu werden (und schon gar nicht, um die Behauptungen zu untermauern, dass „Baidu chinesische TLDs bevorzugt“).
Fazit: Sollten wir eine .com oder .cn-Domain für unsere chinesische Webseite nutzen?
Zunächst einmal: Es gibt keine „Einheitsgröße“-Antwort. Wenn du bereits eine chinesische Webseite hast, solltest du dich mit einem erfahrenen chinesischen SEO-Experten beraten, um deine aktuelle Situation zu bewerten und Risiken sowie Chancen zu besprechen, die sich beim Wechsel des Domain-Setups ergeben könnten.
Wenn du noch planst, deine chinesische Webseite aufzubauen, hier unser Ratschlag (ganz im Einklang mit dem, was Tars Geerts 2022 schrieb):
- Lokale Zielgruppenansprache: Eine .CN-Domain signalisiert Baidu, dass deine Webseite speziell für lokale chinesische Nutzer entworfen wurde, was die Relevanz erhöht.
- Klare Seitenstruktur: Im Gegensatz zu Unterordnern oder Subdomains, die als Teil deiner Seite betrachtet werden könnten, hebt eine .CN-Domain klar hervor, dass deine Seite den chinesischen Markt anvisiert.
- Baidus Unterstützung bei der Lokalisierung: Baidu konzentriert sich hauptsächlich auf den chinesischen Markt und verwendet das hreflang-Attribut nicht für internationales Targeting. Das kann zu ineffizientem Crawling von nicht-chinesischen Bereichen deiner Seite führen, was die Sichtbarkeit deiner chinesischen Inhalte auf Baidu verringern könnte.
- Vertrauen und Sichtbarkeit: Eine .CN-Domain kann das Vertrauen deiner Seitenbesucher stärken, indem sie klar auf deinen Fokus auf China hinweist. Das kann in erhöhtem Traffic und mehr Backlinks resultieren, was langfristig zu besseren Rankings auf Baidu führt.
- Regulatorischer Vorteil: Momentan verlangt die chinesische Regierung keine lokale Geschäftsregistrierung, um eine .CN-Domain zu erwerben. Diese Gelegenheit jetzt zu nutzen, könnte vorteilhaft sein, bevor es zu regulatorischen Änderungen kommt.
- Kosten-Effektivität: .CN-Domains sind in der Regel günstiger zu erwerben und zu pflegen als .COM-Domains, was eine kosteneffiziente Option für die Ansprache des chinesischen Marktes darstellt.
Kurz gesagt: Ja, wenn möglich, empfehlen wir auch, die chinesische Webseite, die auf das chinesische Festland abzielt, auf einer .cn oder .com.cn-Domain zu betreiben. Der Unterschied zwischen unserem Rat und den Aussagen der zuvor erwähnten selbsternannten Experten ist, dass wir nicht behaupten, zu wissen, was Baidu denkt – wir argumentieren logisch und untermauern das mit Daten und Erfahrung.