Einer unserer Kunden hat auf Baidu in letzter Zeit richtig Einbußen erlitten, und es sieht gar nicht gut aus. Ihr Markenbegriff fällt rapide, und wir sehen, wie die Impressionen in den Baidu Webmaster Tools absacken – im Ernst, Klicks sind in der letzten Woche fast verschwunden. Was ist da los? Es gibt Gerüchte, dass die ICP-Lizenz zu einem entscheidenden Rankingfaktor wird, und es wird Zeit, dass wir uns damit beschäftigen, was das für SEO in China bedeutet.
Kurzinfo: Was ist eine ICP-Lizenz?
Eine ICP-Lizenz (Internet Content Provider) ist eine regulatorische Anforderung für Webseiten, die in China betrieben werden. Obwohl es derzeit nicht zwingend erforderlich ist, dass Webseiten in China zugänglich sind oder bei Baidu ranken, wird sie für jedes Unternehmen benötigt, das vorhat, eine Seite in China zu hosten. Das ist wichtig, weil Webseiten, die in China gehostet werden, tendenziell schneller laden – ein offizieller Baidu SEO-Rankingfaktor!
Sobald eine Webseite eine ICP-Lizenz erhalten hat, muss sie auf einem Server in Festlandchina gehostet oder von einer chinesischen Cloud-Lösung bereitgestellt werden, damit Nutzer innerhalb Chinas darauf zugreifen können. Diese Einhaltung sorgt nicht nur für bessere Leistung, sondern steht auch im Einklang mit chinesischen Vorschriften und schützt deine Online-Präsenz.
Wir haben beschlossen, die Sache selbst in die Hand zu nehmen und die Live-Rankings zu überprüfen. Überraschenderweise war die Seite unseres Kunden immer noch für ihren Markenbegriff sichtbar – puh, oder? Aber dann haben wir direkt unter dem Titel eine rote Nachricht entdeckt. Ohje! Es war wie ein Warnlicht, das aufleuchtete und klar machte, dass etwas nicht stimmte. Der Screenshot, den wir gemacht haben, anonymisiert das Ranking, aber glaub mir, es war genug, um einige Augenbrauen hochzuziehen.
Die rote Zeile sagt:
百度网址安全中心提醒您：该页面可能存在违法信息！
Übersetzt:
Das Baidu URL Security Center erinnert Sie daran: Diese Seite kann illegale Informationen enthalten!
Ein Klick auf diese Nachricht führt uns zu dieser Seite:
Die chinesische Nachricht lautet auf Deutsch: Diese Seite könnte Inhalte enthalten, die gegen nationale Gesetze und Vorschriften verstoßen, illegale Informationen verbreiten oder Verbraucher durch falsche Propaganda täuschen. Um persönliche Verluste zu vermeiden, wird empfohlen, die Seite vorsichtig zu besuchen.
Der Nutzer kann trotzdem auf die Seite weitergehen (genau wie du es von den https-Warnungen deines Browsers kennst, wenn das SSL-Protokoll der Website, die du besuchen möchtest, nicht erneuert wurde), aber es wird davon abgeraten.
Es gibt auch zwei weitere Links:
- ein Link, um detailliertere Informationen abzurufen,
- ein Link für den Webmaster der Seite, um die Entfernung dieser Blockierung zu beantragen.
Lasst uns zuerst die Details anschauen – was genau glaubt Baidu, macht unser Klient falsch? Welche illegalen Inhalte hat unser Klient auf seiner Webseite veröffentlicht?
Folgen wir dem Link zu den Details:
- Also, was diese Seite im Grunde sagt, ist:
Direkt unter dem Suchformular stehen einige allgemeine Informationen darüber, wie viele Seiten erkannt wurden (328.926.695.388) und wie viele Risiken durch Baidus Sicherheitsmaßnahmen verhindert wurden. - Dann heißt es, dass die Website im Grunde sicher ist, aber dass der Anbieter unbekannt ist (was wahrscheinlich bedeutet, dass kein chinesischer Host vorliegt) – das ist der grüne Schild mit den großen grünen Buchstaben 安全 (sicher).
- Dann geht es ins Detail über verschiedene gängige Bedrohungen:
- Ergebnisse der Erkennung der Website und ihrer Unterseiten – sicher (安全)
- Überwachung von gefälschten oder betrügerischen Websites – sicher (安全)
- Überwachung von mit Trojanern verknüpften oder bösartigen Websites – sicher (安全)
- Überwachung von Websites mit illegalem Inhalt – sicher (安全)
- Überwachung von Manipulationen – sicher (安全)
- Dann wird der Status der ICP-Lizenz berichtet:
- 没有ICP备案信息 – keine ICP-Anmeldeinformationen
Wenn man es also wirklich aufschlüsselt, gibt es keinen Hauch von illegalen Informationen oder irgendwelchen zwielichtigen Formulierungen, über die Baidu sich beschwert. Keine Betrügereien erkannt, keine Fake News, keine herumschleichenden Trojaner oder Seiten, die Viren verbreiten, und absolut kein illegaler Inhalt. Es sieht so aus, als wäre alles sicher und in Ordnung, abgesehen von dieser lästigen fehlenden ICP-Lizenz. Man fragt sich—könnte das der Sargnagel für ihre Rankings sein?
In unserer letzten Baidu SEO Rankingfaktoren-Korrelationsstudie haben wir etwas ziemlich Auffälliges bemerkt – weniger als 50% der Seiten mit den höchsten Rankings haben sich überhaupt die Mühe gemacht, ihre ICP-Lizenz im Footer anzuzeigen, was Standardpraxis für diejenigen ist, die eine besitzen. Noch überraschender war, dass diese Zahl in den Top 10 sogar niedriger war als bei denen, die auf den Plätzen 11-20 rangierten.
Das ist ein Rückgang von zuvor etwa 70% vor nur zwei Jahren! Das brachte uns zu der Überlegung, dass, obwohl das Haben einer ICP-Lizenz als beste Praxis gilt, es nicht unbedingt notwendig war, um gute Rankings auf Baidu zu erzielen.
Aber wenn Baidu anfängt, gegen Seiten ohne diese Lizenz vorzugehen, könnten wir sehen, wie eine ganze Reihe von Websites nach und nach aus den Rankings rutschen.
Um eine ICP-Lizenz zu erhalten, muss eine Website auf einem Server in Festlandchina gehostet werden und als repräsentatives Büro eine registrierte Firma in China haben. Wenn Baidu diesen Weg einschlägt, ist es wahrscheinlich, dass wir weniger Websites sehen werden, die ihre Rankings behalten.
Aber ehrlich gesagt? Wir sind nicht überzeugt, dass das gerade passiert.
Wir vermuten, dass einer der Konkurrenten unseres Kunden vielleicht eine Beschwerde gegen sie bei Baidu eingereicht hat. Es scheint, als würde Baidu einfach versuchen, seine Nutzer zu schützen – eine Seite mit Warnungen vor Sicherheitsrisiken an den Rand zu drängen, macht sie für Besucher weniger attraktiv. Und ohne eine ICP-Lizenz hält sich das Unternehmen offiziell nicht an Chinas Regeln, wenn es darum geht, legale Inhalte zu posten.
Aber wissen wir das sicher? Nicht wirklich.
Es könnte auch einfach der Beginn eines Trends sein, bei dem Websites ohne ICP-Lizenz aus den Baidu-Suchergebnissen verschwinden.