Search Asset Optimization (SAO) ist ein Begriff, auf den wir zum ersten Mal bei Dan Taylor gestoßen sind und der eine umfassende Strategie beschreibt, die sich auf die Optimierung aller verfügbaren Suchressourcen konzentriert, um die Sichtbarkeit auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) zu verbessern. Im Gegensatz zur traditionellen Suchmaschinenoptimierung, die sich in erster Linie auf die Optimierung einer einzelnen Website konzentriert, legt SAO den Schwerpunkt auf die Nutzung von Plattformen von Drittanbietern, von Websites mit nutzergenerierten Inhalten (User-Generated Content, UGC) und anderen hochrangigen Web-Eigenschaften, um für wettbewerbsfähige Suchbegriffe zu ranken.
Diese Strategie ist besonders effektiv, wenn Ihre eigene Website Schwierigkeiten hat, mit den Seiten mit hoher Autorität zu konkurrieren, die die SERPs für bestimmte Keywords dominieren. Indem Sie andere Plattformen mit eingebauter Autorität nutzen, können Sie die Sichtbarkeit Ihrer Marke über mehrere digitale Berührungspunkte hinweg erhöhen.
SAO für China:
In China beinhaltet die SAO häufig die strategische Nutzung des Ökosystems von Baidu und anderer einflussreicher Plattformen. Zu diesen Suchressourcen können gehören:
- Baidu-Dienste:
- Baike (das Wikipedia-Äquivalent von Baidu)
- Zhidao (Baidus Q&A-Plattform)
- Baijiahao (Baidus Blogging-Plattform)
- Plattformen für nutzergenerierte Inhalte (UGC):
- Zhihu (Chinas Pendant zu Quora)
- Bilibili (Video-Sharing-Plattform, ähnlich wie YouTube, aber auch für Artikelform-Inhalte)
- iQiyi (Video-Streaming-Plattform)
- Weibo (Micro-Blog-Service)
Indem Sie hochwertige Inhalte zu diesen Drittanbieter-Plattformen beitragen, können Marken ihre Chancen erhöhen, in den Top-Suchergebnissen von Baidu und anderen chinesischen Suchmaschinen zu erscheinen. Diese Strategie kann besonders nützlich sein, wenn Baidus eigene Angebote die erste Seite der Suchergebnisse dominieren und nur wenig Platz für einzelne Websites lassen, um organisch zu ranken.
Warum SAO wichtig ist:
- Nutzen Sie Plattformen mit hoher Autorität:
Websites mit hoher Autorität rangieren in Suchmaschinen oft vor kleineren, unabhängigen Websites. Mit SAO können Sie die Autorität dieser Plattformen nutzen und Ihre Inhalte auf UGC-Websites platzieren, die bereits einen hohen Rang haben. - Diversifizierung der Suchpräsenz:
Durch die Optimierung von Inhalten auf mehreren Plattformen verringern Sie die Abhängigkeit von einer einzigen Website, die in den Suchergebnissen erscheint. Dies erhöht Ihre SERP-Sichtbarkeit insgesamt und ermöglicht es Ihnen, mehrere Positionen für ein und dasselbe Keyword zu dominieren. - Erhöhte Glaubwürdigkeit:
Die Veröffentlichung auf bekannten UGC-Plattformen oder vertrauenswürdigen Content-Hubs wie Baidu Baike oder Zhihu verleiht Ihren Inhalten Glaubwürdigkeit und hilft Ihnen, Vertrauen bei Ihrem Publikum aufzubauen und die Markenautorität zu verbessern. - Bessere Nutzerbindung:
Plattformen wie Zhihu oder Bilibili fördern gemeinschaftsorientierte Diskussionen und Videoinhalte, die es Marken ermöglichen, direkt mit Nutzern in Kontakt zu treten. Der Beitrag zu wertvollen Erkenntnissen, die Beantwortung von Fragen oder die Erstellung von Videos kann zu organischen Erwähnungen Ihrer Marke über verschiedene digitale Kanäle führen.
Andere verwandte Begriffe:
- SERP-Optimization (verwendet von unserem chinesischen SEO-Team):
Intern bezeichnete unser chinesisches SEO-Team diesen Ansatz als SERP-Optimierung und betonte damit das Ziel, auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen zu erscheinen, indem es Websites mit hoher Autorität nutzt. Obwohl dieser Begriff innerhalb unserer Organisation noch immer verwendet wird, gehen wir zu dem präziseren Begriff SAO (Search Asset Optimization) über. - Third-Party SEO / Leverage SEO:
Andere Begriffe für diese Strategie, die oft weltweit verwendet werden, sind Third-Party SEO oder Leverage SEO. Sie spiegeln das Konzept der Nutzung von Drittanbieter-Websites zur Verbesserung des Rankings wider, insbesondere wenn Ihre eigene Website Schwierigkeiten hat, mit der Konkurrenz mitzuhalten. - Authority Amplification:
Bei diesem Begriff geht es darum, Plattformen mit hoher Domain-Autorität zu nutzen, um die Reichweite Ihrer Marke in Suchmaschinen zu erhöhen. Authority Amplification ist eine weitere Möglichkeit, die Sichtbarkeit durch die Nutzung von externen Content-Hubs zu erhöhen. - Parasite-SEO:
Ein Begriff, der sich auf die Nutzung der Autorität anderer Websites bezieht, um Ihre Inhalte zu ranken. Obwohl er effektiv ist, kann er einen negativen Beigeschmack haben. - Huckepack-SEO:
Ähnlich wie Parasite SEO bezieht sich dies auf die Nutzung von hochrangigen Websites, um deren Erfolg „huckepack“ zu nehmen, indem Sie Ihre Inhalte in Bereichen platzieren, in denen sie in den SERPs bereits gut abschneiden. - UGC-SEO:
Dies bezieht sich speziell auf die Nutzung von Plattformen für nutzergenerierte Inhalte wie Zhihu, Bilibili oder iQiyi, um Inhalte zu platzieren und die Sichtbarkeit der Marke durch Beiträge, Antworten oder Diskussionen auf diesen Websites zu verbessern.
Wie SAO in der Praxis funktioniert:
- Identifizieren Sie UGC-Plattformen mit Top-Ranking:
Beginnen Sie mit der Analyse der SERPs für Ihre Zielkeywords. Wenn UGC-Websites wie Zhihu, Baidu Baike oder Bilibili hoch ranken, sind dies erstklassige Kandidaten für SAO. - Erstellen Sie qualitativ hochwertige Inhalte:
Sie können entweder Antworten zu bestehenden hochrangigen Beiträgen hinzufügen (z. B. Beantwortung von Fragen auf Zhihu) oder neue, hoch relevante Inhalte erstellen, die für den Ranking-Algorithmus von Baidu optimiert sind. Ziel ist es, sicherzustellen, dass Ihre Beiträge oder neuen Seiten auf diesen Plattformen auf den vordersten Plätzen in Baidu erscheinen und die Autorität der Plattform nutzen, um Konkurrenten auszustechen. - Optimieren Sie für plattformspezifische Rankings:
Jede UGC-Plattform kann ihr eigenes internes Ranking-System haben. Zhihu beispielsweise legt Wert auf hohes Engagement und durchdachte Antworten, während Bilibili unterhaltsamen oder informativen Videoinhalten den Vorzug gibt. Passen Sie Ihre Inhalte an den Algorithmus der jeweiligen Plattform an. Inhalte, die innerhalb der Plattform gut ranken, haben oft auch bessere Chancen, auf Baidu zu ranken (da die Plattformen bessere interne Verlinkungen zu guten Inhalten gewähren, die von Baidu aufgegriffen werden). - Überwachen Sie die Ergebnisse und optimieren Sie nach:
Verfolgen Sie das Erscheinen Ihrer Marke in den SERPs und passen Sie Ihre SAO-Strategie entsprechend an. Indem Sie konsequent wertvolle Inhalte zu diesen Plattformen beisteuern, können Sie Ihre Sichtbarkeit verbessern und Ihre Konkurrenten bei mehreren Such-Assets ausstechen.
Search Asset Optimization (SAO) ist ein leistungsstarker Ansatz für Marken, die ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen durch die Nutzung von Drittanbieter-Plattformen und UGC-Sites maximieren möchten. Durch die strategische Nutzung von Plattformen mit hoher Autorität wie Baidu Baike, Zhihu und Bilibili, insbesondere auf dem chinesischen Markt, ermöglicht SAO es Unternehmen, selbst in stark umkämpften Umgebungen in den Top-Suchergebnissen zu erscheinen.
Da unser Team von der internen SERP-Optimierung zu einem umfassenderen, Asset-orientierten Ansatz zur Verbesserung der Rankings und zum Aufbau einer dominanten Präsenz in den Suchmaschinen übergeht, spiegelt SAO diese Entwicklung wider.
Häufig gestellte Fragen (FAQs):
Wie unterscheidet sich SAO von herkömmlicher SEO?
SAO konzentriert sich auf die Optimierung mehrerer Suchressourcen, wie UGC-Plattformen und Websites mit hoher Autorität, und nicht nur auf die Optimierung einer einzelnen Website. Es geht darum, Plattformen von Drittanbietern zu nutzen, um die Sichtbarkeit über verschiedene digitale Touchpoints zu erhöhen.
Warum ist SAO besonders wichtig für den chinesischen Markt?
In China gibt Baidu seinen eigenen Plattformen (wie Baike und Zhidao) in den Suchergebnissen oft den Vorrang und lässt weniger Platz für unabhängige Websites. SAO ermöglicht es Marken, diese Plattformen anzuzapfen und auf Top-Ranking-Positionen zu erscheinen, indem sie relevante Inhalte zu Baidus Eigenschaften oder anderen UGC-Sites beitragen.
Was ist der Unterschied zwischen SAO und SERP-Optimierung?
SERP-Optimierung ist der Begriff, den unser chinesisches Team früher verwendet hat, um einen ähnlichen Prozess der Nutzung von UGC und Plattformen Dritter zu beschreiben. Jetzt bevorzugen wir SAO, da er die umfassendere Strategie der Optimierung aller Such-Assets besser umschreibt.
Was ist der Unterschied zwischen SAO und UGC SEO?
UGC SEO bezieht sich speziell auf die Nutzung von Plattformen für nutzergenerierte Inhalte wie Zhihu und Bilibili, um die Rankings zu verbessern. SAO umfasst einen breiteren Ansatz, bei dem sowohl UGC-Plattformen als auch Baidu-spezifische Eigenschaften wie Baijiahao und Baidu Baike genutzt werden, um die SERPs zu dominieren.
Wie kann Baijiahao bei SAO helfen?
Wenn Sie Ihre Inhalte auf Baijiahao veröffentlichen, ist es wahrscheinlicher, dass sie in den Baidu-Suchergebnissen an prominenter Stelle erscheinen, was die Sichtbarkeit erhöht. Baijiahao-Artikel sind in das Content-Ökosystem von Baidu integriert, was es zu einem leistungsstarken Tool für SAO in China macht.
Wie unterscheidet sich SAO von Begriffen wie „Parasite SEO“ oder „Huckepack SEO“?
Während „Parasite SEO“ oder „Huckepack SEO“ negativ konnotiert sein können, ist SAO ein eher strategischer und positiver Ansatz, der sich auf die Optimierung mehrerer Assets auf verschiedenen Plattformen konzentriert, um die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu erhöhen. Der Schwerpunkt liegt dabei auf der Qualität der Inhalte und der strategischen Nutzung von Plattformen mit hoher Autorität und UGC, um die Suchergebnisse zu dominieren.